奥林巴斯出售相机业务，影像产业前景几何？

常年亏损+产品上限较低是出售的关键原因

在今年6月初，奥林巴斯公布了截至2020年3月31日的财务业绩，其中显示影像业务部分收入下降10%，无反相机业务也同比下降12%。尽管在日本本土，奥林巴斯常年保有较高的销售份额，单月出货量时常还能冲到第一的位置，E-M10 Mark III、E-PL9等机型在日本很受欢迎。但放眼整个相机产业，总体下滑的趋势在奥林巴斯这里也无法逆转，再加上今年新冠肺炎疫情重创旅游业，导致消费者对相机产品的购买欲大幅下降，所以出售相机业务，专注集团真正强势的医疗部门从公司运作的角度来说并没有什么问题。

那么可能大家会比较疑惑，从佳能2020年第一季度的财报来看，影像系统的销售额也有13.9%的下滑，尼康的跌幅更是高达23.7%，那为什么它们还能坚持而奥林巴斯不能，原因其实出在产品策略上。

众所周知，奥林巴斯与松下曾是M4/3画幅联盟的两驾马车，甚至采用了相同的卡口来实现镜头的跨品牌兼容，这在当年可以说是轰动一时。M4/3最大的优势就是踩在了一个以前未曾有过的平衡点上：首先是小巧，以销量很高的Pen系列为例，无论搭载17mm f/1.8、45mm f/1.8甚至是12-100mm f/4.0，几乎都没有什么便携上的压力。

小巧是M4/3最大的优势，但现如今APS-C无反也能做到相当迷你

其次是性能相对手机依然保持明显的优势，很多人都认为是手机市场的日益壮大吞噬了M4/3的“领地”，但事实上可换镜头机身与手机完全是两个不同的领域，前者有着光学性能上的明显优势，很多手机无法拍摄的构图和景深效果在M4/3上可以实现。并且即便单看CMOS尺寸，M4/3的225平方毫米也比现有最大手机CMOS面积大了一倍多，所以，手机只是占领了卡片机的原有空间，并不是奥林巴斯出售相机业务的导火索。

我们知道任何事物都有两面性，M4/3虽然小巧且价格并不昂贵，但换个角度来说也是高不成低不就，奥林巴斯的复古风格虽然漂亮，但产品调性更像是一个“玩具”，有人说M4/3适合赚长焦拍飞鸟，但仔细观察职业野生动物摄影师，大多数依然选择的是坚固耐用的高端全画幅单反而不是M4/3，这说明所谓的轻巧赚长焦不过是民间玩家的一厢情愿罢了，对专业人士来说，可靠性和更大画幅的性能优势权重显然更高。

而且这些缺点都是M4/3先天自带的，在同代CMOS制造工艺哪怕领先一代情况下，被更大画幅压制也是常态，硬件天花板决定了它在影像产业的“圈地”只能这么大一丢丢，而且现在还面临各家APS-C无反系统的猛烈追击，索尼A6000系列、佳能M6系列都能做到与之类似的轻巧便携，品牌影响力也远在奥林巴斯之上。所以，产品线被围剿且没有出路，是奥林巴斯出售相机业务的另一大原因。

反过来看，这也是原本深耕M4/3的松下要联合适马、徕卡做全画幅系统的原因，而且松下M4/3机型具备比较有看点的视频属性，而且没有什么高端领域的定位包袱，可以将高规格视频功能下放，视频功能相对也不那么挑画幅，M4/3的优势可以有效发挥，而奥林巴斯在这方面就明显掉队了。

专业化与平民化两极大势已定

相机市场本身属于红海市场，成熟度很高，消费者的品牌印象都比较深刻。在由手机普及摄影观念的大环境下，高不成低不就的机型将很难有生存空间，所以现在的厂商销售策略反倒是变简单了，高端产品线猛堆料大幅加强专业特性，比如超高像素的索尼A7R4、高速度高均衡性的佳能1DX III，镜头方面也有RF 28-70mm f/2（傳言也将推出f/2.0的新大三元）、尼康Z 58mm f/0.95等等，发力程度明显强于往年。

而依然是全画幅，但价格明显平民化的代表有索尼A7M3、佳能EOS RP、尼康Z6等等，佳能EOS RP在活动期间甚至不到8000元就能入手，这些机型虽然功能看点不多，甚至不少还是单反CMOS的改款，可也没有太短的短板，且胜在价格便宜，再加上“底大一级压死人”的观念加持，所以销量都很不错。A7M3单机身版在京东的销量就已过万，在相机领域来说这已经是一个很不错的数据。

另一方面，APS-C作为主力出货画幅，各家也都有重兵把守，而且无反时代的APS-C价格一再下探，4000元价位就已经有相当现代的选择，而且适马、腾龙、老蛙等副厂也都纷纷推出了APS-C卡口的高性价比镜头，万元内收集一套较为全能的组合并不算太难，不会比一台高端手机成本高出多少，而且使用寿命还遥遥领先……在会一点后期技术的前提下，它的RAW文件成像素质上限远高于手机，当然，嫌麻烦也可以无线传输到手机，用APP来一键后期同样很方便。

新机仍在路上，7月将迎大量产品发布

更大幅度堆料已成相机厂商的大方向之一

值得注意的是，奥林巴斯出售相机业务并不意味着终点，哈苏辗转几手现在归属于大疆旗下，也依然在中画幅市场发光发热，大疆也很好地将其融入到无人机产线当中，口碑也做得很不错。而JIP接盘奥林巴斯相机业务后显然一定会继续运营，而且说不定还会改变刻板的策略，仍有机会“扭转乾坤”。而整个出售流程是在今年年底才完成，所以奥林巴斯依然在规划新产品，比如预计今年冬季发售的重磅长焦150-400mm f/4.5，以及8-25mm f/4 Pro这种定位高端的超广角产品和一款尚未公布的微距镜头，再加上E-M1X的鸟类AI跟焦功能等等，所以，虽然有诸多的问题，但显然还并未走入末路。

从整个影像产业来看，虽然今年受疫情影响导致下滑加剧，但各大厂商都准备了进步幅度相当大，或消费者早就翘首期待的新品，比如佳能在年初就开启了专微新机R5系列的推广营销：首次支持8K 30p视频、首次内置机身防抖、支持20fps电子快门连拍等特性，进步幅度非常大，网友戏称“牙膏厂把牙膏挤爆了”。这款宣传了大半年的新品也将在7月进行首秀，而且很可能还会伴随大量新款RF卡口镜头同步上市。

索尼方面，几乎每一次发布会之前都会有人猜测有没有A7S III，足见用户群对这款新机的期待。而在近期的采访中，索尼影像数码集团业务部副总裁田中健二官宣今年夏天将发布这款定位专业视频的全画幅机型：“一个完全重新设计的系统，包括传感器等一切都是新的”“它能达到甚至超过顾客的需求”，这对于视频功能进步速度相对缓慢的索尼来说无疑是一针强心剂，毕竟5G时代对视频质量的诉求大概率会再向上迈一个台阶，竞争对手如松下、富士甚至佳能都有比较大的动作，跟上甚至再造一个新的标杆，是CMOS上游巨头急需要做的事情。

编辑总结

红海市场的一大特点就是洗牌，将逐步萎缩的市场归属到少量的有话语权的品牌手上，相对小众的品牌意味着相对低的出货量，也就无法有效摊销成本，导致高端产品价格并不低，而且并没有很好地发挥小画幅在视频上的优势，再加之M4/3本身的定位就偏向大众用户，这时候价格相对大品牌没有优势，品牌认知度又打不过对手，业务部整体出售就成了必然。