营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的策略研究

蒋俊哲（河南大学欧亚国际学院）

■前言

塑造品牌是企业形成竞争优势、获得产品溢价以及提升产品附加值的重要方式与有效手段，尤其是在竞争日趋充分的市场经济中，强化企业品牌的塑造已经成为企业经营管理中非常重要的工作，尤其是对于营销管理工作来说，企业品牌的打造对营销效益来说非常关键。事实上，企业品牌塑造的成败与企业的视觉传达设计有非常多的关联，因此企业除了要立足自身产品的打磨、商业模式的优化，还应该注重企业自身的品牌视觉传达设计工作，从而实现自身企业形象的提升。鉴于此，本文基于营销效果的分析视域，探究了企业品牌视觉传达设计的基本策略，以期对各类企业的品牌视觉传达设计有所裨益，最终提升企业营销的效能与效率，促进企业高效、稳健、可持续发展。

■营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的策略

基于企业营销的基本特征，结合企业品牌视觉传达设计的客观要求与设计规律，本文从企业产品属性、企业营销效率、品牌设计颜色、视觉图形搭配、企业主营业务融合、品牌设计艺术效果五个方面进行论述，探究营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的基本策略，具体分析如下。

（一）立足企业产品的属性，企业品牌视觉传达设计必须囊括企业元素

立足企业产品的属性，企业品牌视觉传达设计必须囊括企业元素，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的基本策略。企业的营销主要是围绕企业的产品展开，因而从营销效益的角度来说，企业品牌视觉传达设计必须也要与企业产品属性保持一致性，巧妙的囊括企业的具体元素，从而使得企业的品牌塑造更加具体，能高效的使得公众看到企业品牌视觉传达设计就能联想到企业及其产品，形成情感上的共鸣。从企业品牌设计的角度来说，企业VI设计其实就是一套企业的品牌相片，必须使得消费者看到后能引起消费者的认同，激发消费者的购买欲望，最终实现营销目标。

（二）着眼营销效率的提升，企业品牌视觉传达设计应该追求简洁明了

着眼营销效率的提升，企业品牌视觉传达设计应该追求简洁明了，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的核心策略。从现实情况来说，无论企业品牌视觉传达设计的水平有多高，艺术感有多强，设计水平有多高，消费者对于企业品牌的关注时间都不会太长，尤其是在户外进行广告宣传时，消费者可能都不会注意到企业品牌视觉传达设计的具体细节。因此，从营销的角度来说，为了捕获消费者的注意力，企业品牌设计出的设计必须要尽可能的简单，并且能很具象的体现出企业及成品的内容，使得客户将品牌视觉传达设计与企业产品相关联，典型的代表如耐克、特步、安踏等体育品牌，简单的企业视觉传达设计让消费者一目了然。

（三）注重设计颜色的搭配，企业品牌视觉传达设计尽量吸引公众关注

注重设计颜色的搭配，企业品牌视觉传达设计尽量吸引公众关注，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的关键策略。从生理上说，色彩是最容易吸引人注意力的视觉传达设计元素，故而在企业品牌视觉传达设计中，设计者必须要充分注重色彩的运营，从而助力企业的品牌营销工作。在实践中，许多企业为了进一步提升自身的关注度，在企业品牌视觉传达设计中都大胆的采取设计颜色来凸显自身的独特性，吸引关注度。譬如，链家的品牌视觉传达设计主要采用绿色为主基调，从而使得消费者一旦看到绿色的地产中介商就能联想到链家，并且绿色代表安全、环保、贴心，这也与链家的价值观念相匹配。

（四）巧用图形元素的布局，企业品牌视觉传达设计必须具备识别功能

巧用图形元素的布局，企业品牌视觉传达设计必须具备识别功能，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的重要策略之一。企业品牌的视觉传达设计必须具有识别性，要有独特的设计语言与符号，这就必须借助图形的元素来实现。事实上，在色彩上不同的企业可以采取同样的色彩，色彩的识别性弱于图形元素，而图形元素的差异化可以显著的使得企业品牌与其他品牌相雷同或者相似，从而对于企业的营销非常有利。譬如，在企业行业中，奔驰的车标与奥迪的车标就是一个经典的视觉传达设计案例，两者的企业品牌视觉传达设计，通过图形的布局，具有显著的专属性，非常容易识别。

（五）融合企业主业的元素，企业品牌视觉传达设计必须兼顾稳定性

融合企业主业的元素，企业品牌视觉传达设计必须兼顾稳定性，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的主要策略之一。从营销层面来说，企业的品牌视觉传达设计要有效助力营销，就必须让消费者或者客户对企业品牌形成一种认知，就是消费者一看到这个企业品牌视觉传达设计，就能联想到产品的可靠性、实效性、高效性，企业品牌已经演化为企业信用与产品质量的保证，甚至成为识别与购买商品的重要标志与依据。但要实现这个目标，必须要求企业品牌视觉传达设计与企业的主营业务相挂钩，从而使得企业品牌视觉传达设计具有持续性、稳定性，最终提升消费者的认同感。米其林轮胎的标志(米其林宝宝)既包含了轮胎的形状，还预示着米其林轮胎必将发展成行业的“巨人”，充分体现了企业品牌视觉传达设计的持续性、稳定性、认同感。

（六）注重艺术效果的塑造，企业品牌视觉传达设计必须具有艺术魅力

注重艺术效果的塑造，企业品牌视觉传达设计必须具有艺术魅力，这是营销效益视域下企业品牌视觉传达设计的补充策略。从营销的角度来说，企业营销要取得较好的效果，除了企业产品要值得消费者购买，在企业品牌视觉传达设计层面来说，还必须具有一定的艺术性，也就是说企业品牌视觉传达设计要符合大众的审美，从而获得消费者的喜爱，最终取得比较好的传播与宣传效果，体现出企业的品牌形象与品牌魅力、

■研究结语

总而言之，为了凸显企业品牌的内涵、体现企业品牌的价值、提升企业品牌的形象、提高企业品牌的辨识度、提振消费者对品牌的形象，企业品牌视觉传达设计必须囊括企业元素、必须追求简洁明了、必须尽量吸引公众关注、必须具备识别功能、必须兼顾稳定性、必须具有艺术魅力，因此在营销效益的视域下，企业品牌视觉传达设计必须要立足企业产品的属性、着眼营销效率的提升、注重设计颜色的搭配、巧用图形元素的布局、融合企业主业的元素、注重艺术效果的塑造，真正提升企业品牌的艺术感、辨识度、感染力、影响力，助力企业营销，从而推动企业的高效发展。