No.5 Zara关店需要一个正确的解读

近日，快时尚品牌Zara 母公司西班牙服装巨头Inditex 传出消息，计划永久关闭旗下1000 至1200 家门店。

时说新语：

真相与外界盛传的Zara 关闭所有门店略有出入。据统计，Zara 全球的店铺在2000 家左右，官宣中的1200 家门店也并不全指Zara，其主要针对Zara、Massimo Dutti 和Pull＆Bear 等品牌的小型门店以及赢利能力小于26 万欧元的门店。符合这一要求的门店不在少数，可见快时尚品牌在中国的节节败退，即使没有疫情的影响，Zara 也已经显露出疲态，年初就果断关闭了在武汉的店铺。不只Zara，大批快时尚品牌自2018年起就开始了关店潮，TopShop、NewLook、Forever21、Old Navy 都宣布撤离中国。曾经视中国为宝地的快时尚品牌们都无奈败走，是中国市场失去了活力吗？只能说快时尚们没有经受住中国市场的检验。这类品牌大概是始于快，止于快，产品更新频率远高于普通服装品牌，但又为了保持这个更新频率，选择抄袭其他品牌的成品，也愿意为此支付高昂的罚款。如果能稳定市场流通率也能保障品牌的运转，奈何快时尚们的质量堪忧，脱色、起球已经是家常便饭，更是7 次“荣登”质检黑榜，连甲醛含量都超标，消费者恐怕难以接受这样的致命伤。中国市场近几年的环境变化还是很大的，很多本土服装品牌乘风而起，相比海外快时尚品牌它们更具性价比，在时尚度上逐渐追赶上来，基于共同的文化属性也更容易和消费者互动，逐渐在行业崭露头角。在中国所剩无几的快时尚品牌们如果想要卷土重来，可能难度略大。