文化创意产品设计策略的探索

敖道金

摘要：从某种意义上说，文化创意产品伴随着文化自信应运而生，而且文化创意产品的繁荣发展也充分体现出了我国文化的多样性。因此，文化已经不再是一种单纯的理论，也可以应用到产品的设计之中。本文提出结合文化特色、分析设计元素，针对市场需求、创新设计思维与技术四种策略，希望为文化创意产品设计提供新的思路。

关键词：文化创意产品;设计策略;创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）06-0083-02

1结合文化特色

1.1结合地域性文化特色

我国的地域十分广阔，文化也具有十分丰富的特征，而且由于所处的地域不同，文化也随之呈现出地域性的特点。通过深入研究具有典型代表性的不同地域文化，并且将现代化的流行语言结合在一起，已经发展成为开发文化创意产品最主要的方式之一，而且这种设计方法也是非常有效的。例如：甘肃的敦煌文化、井冈山地区的红色文化、南京的金箔文化等，都具有明显的地域性特征，而且在设计的过程中也较好的融入了地域性文化的精髓。

1.2结合时代文化特色

从某种程度上说，开发文化创意产品的目的也存在一定的差别。在现代社会，开发文化创意产品的目的可以分为两大类别，一类是在原有文化创意产品的基础上进行全新的包装，旨在宣传优秀的传统文化;另一类虽然也是以一些传统文化作为设计的背景，但是开发文化创意产品的最终目的却是为了进行更好的销售，进而获取更多的利润。从文化结构的角度来说，文化结构共有三个层次：其一，物质层面;其二，制度行为层面;其三，精神层面。要想设计出独具特色与创意的文化创意产品，就需要先从精神的层面上着手进行，融合当下时代文化特色，最大限度的引发产品使用者在精神上的共鸣。

例如，洛可可公司设计的“大耳有福”餐盘，就是一种典型的文化创意产品，而且该餐盘的设计灵感主要来源于汉代漆器耳盘的外观，在餐盘的两侧加上了两只耳朵，当别人接过盘子时，也就意味把祝福传递给了他人，如图1所示。

2分析设计元素

2.1构建设计语义

语义设计将设计师与用户很好的连接在了一起，而且在设计语义的同时，也会加入一些现代流行的元素，融入了用户的需求与心理。随着文化创意产品的不断发展与前进，语义设计将文化创意产品的形象更好的展现在用户眼前，而且将文化的精髓传递给了用戶。同时，科学的设计语义也可以在一定程度上提升设计师的设计水平。一般来说，在设计语义的过程中，通常会采用感性工学的方式，即将对事物的不同感知转化为一种设计技术，并且在文化创意产品中予以完美的体现。此外，设计师也会积极采用引导叙事的方法对语义进行更加全面的分析与整理，并以此来提高设计的准确程度。

2.2提取文化特征

文化特征能够让用户在最短的时间内获得对产品的感知，并且产生认同的视觉符号，而且通常情况下，文化特征都可以普遍获得人们的认同。文化特征主要存在于一些遗址以及文物之中。而特征提取实际上是一个过程，通过比较与分析的方法将文化具有的典型特征提取出来，并且融入文化创意产品的设计中。如此做法，会让文化创意产品具有了比较统一的风格，也具备了现代化的审美体验。此外，还可以获得消费者较高的认可。如今，对文化创意产品的设计，提取文化特征已经成为一种非常流行的方式，而且这种方法在实际操作中也并不复杂。由于文化具有多样性，可以提取的文化特征也是比较丰富的。例如，唐代文化特征的分析与提取，从样本——圆切线——提取曲线，从几何构成——结构构成，并不复杂，却较好的提取出了文化特征，而且还呈现出了较好的效果，如图2所示。

2.3将文化特征可视化

可视化技术最大的优势就是能够将十分复杂的数据转化为比较简单与直观的信息，让人们在最短的时间内接受信息，进而获得人们的认可。如今，在文化创意产品的设计中，也融入了文化特征可视化的新思路。文化特征的可视化主要是通过对文化的分析与考量，找出符合文化创意产品的语义，在注重科学化设计的同时，对文化发挥的引导作用也予以了全面考量，进而完善整个文化创意产品可视化的设计过程。尽管产品被赋予了文化创意，但是用户的体验也是十分关键的，因此，尽量满足用户对文化产品的更深层次的合理需求也是至关重要的。

3迎合市场需求

从某种程度上说，不管文化创意产品设计如何优秀，最后都需要进入市场中进行销售。如果文化创意产品要实现较好的营销效果，迎合市场需求是必不可少的。例如，在文博节目《国家宝藏》播出以后，取得了不小的反响，“唐妆面膜”“贵妃玉容皂”等文化创意产品马上流行起来，之后，人们也越来越关注国宝文化。例如《大圣之大胜》，这件工艺品摆件迎合了市场的需求，创造了新的销售记录。故而，在未来文化创意产品的营销中，如何让文化创意产品迎合市场需求，并且在提升文化创意产品的竞争力的同时，上升到文化与精神的层面，依然是需要深入思考与研究的重要问题，而且具有重要的现实意义。

4创新设计思维与技术

4.1创新设计思维

当前部分文化创意产品的设计中出现了“为创新而创新”的现象，文化创意产品的设计方法与策略中出现了研究思路同质化、研究问题样板化、实现路径单一化的问题。好的文化创意设计需要好的故事源与工业设计方法结合，并除去过高的成本，再融合时代审美的精神文化链，促进设计产业的创新。例如，在创新设计上以设计流程为参照，以消费者需求为导向，设计过程中将文化特征进行分析，确定设计目标，了解设计环境，进一步挖掘文化创意产品的设计要点和特征。通过一定的思维导向下定制方案并构架设计方案，最后实现设计产品的整体创新环节，实现逻辑思维与灵感思维的有效融合，创造潜在的文化创意产品新设计。在设计过程中运用仿生、功能、移植技术、类比创新和返求创新等方法。因此文化创意产品的开发，需要不断地细化和创新设计思维。

4.2创新设计技术

在文化创意产品设计迅速发展的同时，提高整体可实施性与科研能力也是非常重要的。针对具体文化创意产品设计，提出具体的产品设计技术创新思路，使之具有一定的新颖性、创新性、独特性以及实用性。如当前一些利用电子墨水屏成衣的文化创意产品设计，由于电子墨水屏本身存在厚度大、耗电高的问题，衣物的版型无法得到保障，只能使用卫衣的设计形式，导致了文化创意产品的时效性不强。但是，随着柔性OLED面板的出现，这个问题迎刃而解，该产品具有成本低、良品率高的特点，将柔性屏利用压合的方式运用在文化创意产品的成衣中，可以有效解决衣物的版型问题。在当前国家越来越重视科研创新的大环境下，文化创意产品实施过程中的可行性会越来越高。未来，将会有更多的前沿技术运用在文化创意产品的设计中。

5结语

文化是文化创意产品发展的重要根基，有了文化，才能进行文化创意产品的设计，而且文化创意产品的设计也应该从文化、创意、产品三个层面来实现共同发展与繁荣。在未来，文化创意产品的设计不但应该建立在文化的基础上，而且还要做到综合考虑各种因素，并且也要符合现代的审美与主流。但是，从目前来看，如何对文化创意产品进行很好的设计，而且符合现代的发展趋势，依然需要不断的探索与深入的研究。