浅析央视春晚节目营销的创新体现

于馨

【摘 要】如今，无论是国家的发展、社会的进步还是我们每个人的日常生活，都步入了一个高速发展的阶段。人们在满足衣食住行的基础上，更多是需要满足本身对于精神文明的追求，对于电视节目的需求就日益高涨，而在此大背景下，电视节目的竞争就显得日趋白热化。本篇论文将利用长尾效应、马太效应等不同的管理学经典理论，结合央视春晚，研究新时代电视节目如何在当下更好地“脱颖而出”。

【关键词】央视春晚;长尾效应;马太效应

中图分类号：J905    文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）21-0146-02

每年的春晚都像是我们所有海内外中国人一道特定的“年夜饭”，在除夕夜如约而至，每年的春晚之于所有中国人而言都是一个独特的新年记忆。自央视春晚首次开播，至今已陪伴我们度过了三十多个除夕夜。这些年来，央视春晚也进行着属于电视节目的改革和创新。

一、利用长尾效应，大胆启用“草根明星”

长尾效应是管理学理论中经常被提到的一个理论，但现在还没有给它一个非常贴切的定义。所谓长尾理论，其实是指那些需求不旺或者是銷售不佳的产品，如果它们的流通渠道足够大，那么它们所共同拥有的市场份额就可以和那些热销产品相匹敌，甚至超过它们。而央视春晚在选人用人上就采用了这个长尾效应。

每年的央视春晚在歌手、演员的启用上都一贯有着属于自己的风格和特色。例如2000年的央视春晚，导演就大胆启用演员赵薇作为众多主持人中的一位;2003年，一个普通的四口之家演唱了《让爱住我家》，这首歌也曾红遍大江南北。之后的央视又首次提出一个新的理念 “开门办春晚”，通过各种途径，征集了来自全国甚至全世界的各种节目，其中《千手观音》就是央视开门办春晚后收获的来自民间艺术团的最具影响力的节目，开门办春晚不仅让很多民间艺人有了一个展示自我的平台，更是拉近了春晚与老百姓之间的距离。而在此之后，从《星光大道》《我要上春晚》等一系列节目中走出的草根明星也成为了每年央视春晚上的亮点之一。

其实不管是对于央视春晚还是对于所有电视节目而言，科班出身自带光环的明星一定是构成一档晚会的首选，当然不可否认的是，这一部分演员、歌手一定会给整场晚会带来一定的收视率。特别是进入4G、5G时代之后，几乎每个人每天都会通过很多渠道来获取信息，而我们每个人也从接受者变成了传播者，人人都想成为舞台上最亮眼的那一个。面对这样的大发展、大变革，央视春晚也改变策略，通过不同的平台和渠道，使得每个人都有机会变成舞台上的明星，每个人都有机会登上这个神圣的舞台，变成家喻户晓的“春晚明星”。这样不仅能让那些自带“粉丝”和流量的平民选手参与到春晚的创作互动中来，也可以通过他们来宣传和推广每年的央视春晚;与此同时，也提高了央视春晚在每个老百姓心目中的神秘感，大家也会期待今年又有什么样的“草根明星”会登上春晚舞台，自己的“身边人”会在春晚舞台上有什么样的精彩表现。

在长尾效应中，科班出身的明星、歌手、演员就是我们所说的“头部”，而通过各种比赛、选拔，最终能够登上春晚舞台的“草根明星”就是隐藏在后面的“长尾”。当其他卫视还只是看重长尾效应中较为明显的“头部”时，央视已经另辟蹊径，更加注重“长尾”发力，寻找草根明星。

二、利用马太效应，打造成为“晚会行家”

我们常说，央视就像电视产业中的龙头老大，占据行业的所有优势。但近几年，央视的很多节目、策划似乎都不如一些地方卫视。特别是湖南卫视、江苏卫视和东方卫视的迅速崛起，让央视在综艺等节目的制作方面，越来越力不从心。尽管如此，每年的央视春晚一定是集各路力量于一体，不管是演职人员还是各种技术手段，都一定是行业内的高精尖。

马太效应，是管理学中经常会被提到的一个理论，简单来说就是好的会越好，坏的会越差。如果用马太效应来分析刚刚过去的2020年春晚，其实就是举全国之力，打造了一届其他卫视无法超越的晚会。

首先从节目上来说，2020年的央视春晚，有一个准备时间最短但又最打动观众的节目，即《爱的桥梁》。这个节目是央视春晚历史上准备时间最短的，且是唯一一个没有经过彩排的节目，由央视的六位主持人倾情演绎而成。这个节目一经播出，就引起了海内外所有华人的关注，接连几天都高居微博热搜榜前几名，好评如潮。这样的节目，也只有央视春晚可以做到，因为其掌握着最新鲜、最前沿的资料，并且有像白岩松、康辉、欧阳夏丹这样具有强大创造力、灵活应变能力及全面专业水平的主持人团队。所以无论此种节目样态还是节目形式，都只有央视春晚可以做到。

其次是此次央视春晚使用的技术手段。随着技术手段的不断更新换代，央视春晚的传播方式也在不断融合变化，不断刷新着属于春晚的传播记录。数据显示，2020年春晚海内外的收看观众总规模相较于去年提升了5900万人，其中利用新媒体客户端收看直播的用户规模相较去年增加了7900万人次，是一个非常喜人的数据。近几年，随着4G、5G技术的应用，以及各大新媒体平台的出现，越来越多的用户开始使用腾讯、爱奇艺等各大视频软件。不仅如此，人们对于手机的使用也是越来越多，如从短信拜年变成微信拜年，人们对于手机的使用和依赖越来越高。面对这样的大环境，央视春晚也联合各大新媒体平台，提出了“多屏看春晚”“快手抢红包”等新的观看央视春晚的方式方法，使得人们不再是简单通过电视看春晚，更多是结合手机，利用纵屏进行文化的传播和推广。需要特别指出的是，2020年的央视春晚，采用了“5G+8K/4K/VR”的方式进行直播，结合先进的技术手段和各大平台，打造了一台科技与艺术相结合的视听盛宴。这种全方位、高水平的技术与晚会内容的结合，也是其他各大卫视无法企及的水准。

最后也是每年春晚都具有的优势之一，即大腕明星的云集。每年央视春晚的舞台都是各路明星集聚的舞台，央视春晚以其独有的社会地位吸引着各路明星，所以每年最受观众喜爱的、流量最大的明星很大一部分也会出现在央视春晚的舞台上。

综上所述，每年的央视春晚，无论是制作还是推广团队的组合，或是相关技术的应用以及演员、歌手和登台明星的选择，都是领域内的高精尖，所以每年的央视春晚的创作团队不仅给我们带来了一场较完美的视听盛宴，而且对于所有晚会类节目来说，也是一次可以借鉴和学习的教科书般的创作。

三、结语

利用管理学的方式来分析央视春晚的成功之处，不难发现，另辟蹊径和强强联合是央视春晚成功的因素之一。在5G技术成功研发、各大新媒体平台不断崛起的新时代背景下，加之VR、AR技术的相继问世，使得传统媒体在接下来的发展中会迎来一个瓶颈期，或许会面临强大的阻力，所以顺应时代的潮流进行“传统革命”或许是传统媒体接下来最强有力的方式之一。而央视春晚以其独有的吸引力以及强大的平台、独特的方式方法，为其他平台和电视节目树立了一个良好的榜样，同进也给我们的除夕夜创造了一个又一个的惊喜，为我们献上了一道属于每个中国人精神文化的“年夜饭”。

参考文献：

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