2020年第一季度中国化妆品市场零售额情况

受疫情影响，2020年第一季度化妆品零售额同比增速下降幅度明显，市场出现明显波动。但疫情并不会改变化妆品行业长期成长属性，在未来中长期内，化妆品高端化、彩妆消费升级等趋势将持续。随着疫情在全球蔓延，一些国际大牌企业开始停工停产，与国内已经开始复工复产的化妆品企业形成了时间与市场上的错位，这将促使部分消费需求向国内转移，为国货品牌打入高端市场、占领更多市场份额带来新机遇。

受疫情影响，在线销售、直播带货等“强制体验”扩大了线上消费人群，也改变了化妆品市场消费环境。想要在新零售时代占据一席之地的化妆品企业，需要改变传统的思维观念，通过“数字化工具＋场景化运营”，实现经营模式的新突破。

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市场运行情况

2020年第一季度中国化妆品市场零售额情况

图1 2020年第一季度中国化妆品市场零售额情况

图2 2020年第一季度中国化妆品市场零售额增长情况

2020年第一季度中国化妆品市场进出口情况

图3 2020年第一季度中国美容化妆品及护肤品出口量、出口额情况

图4 2020年第一季度中国美容化妆品及护肤品进口量、进口额情况

市场销售情况

2020年第一季度中国化妆品市场销售额增长情况

图5 2020年第一季度中国化妆品市场主要销售渠道销售额同比增速

图6 2020年第一季度中国化妆品市场细分品类线上销售额同比增速

2020年第一季度中国化妆品护肤彩妆市场淘宝线上销售情况

图7 2020年第一季度淘宝线上护肤行业单月销售TOP5

图8 2020年第一季度淘宝线上彩妆行业单月销售TOP5

市场监管情况

2020年第一季度中国化妆品市场重点政策法规文件梳理

2020年第一季度中国化妆品市场共有3项重要通知公告发布

通告名称：

《国家药监局关于40批次不合格化妆品的通告（2020年第10号）》

发布部门：

国家药品监督管理局

发布时间：

2020年2月21日

通告目的：

要求北京、辽宁、浙江、山东、广东、新疆（省、自治区、直辖市）药品监管部门核实后依法督促相关生产企业对已上市销售的有关产品及时采取召回等措施，立案调查，依法严肃处理；要求河北、辽宁、安徽、江西、山东、湖北、湖南、广西、重庆、四川、贵州、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆（省、自治区、直辖市）药品监管部门责令相关经营单位立即采取下架等措施控制风险，对发现的违法行为，依法予以查处。上述省级药品监管部门自通告发布之日起3个月内公开对相关企业或者单位的处理结果，调查处理情况及时在国家化妆品抽检信息系统中填报。

通告名称：

《国家药监局关于停止销售标示名称为美度染发膏等84批次假冒化妆品的通告（2020年第11号） 》

发布部门：

国家药品监督管理局

发布时间：

2020年2月21日

通告目的：

为保障公众用妆安全，净化化妆品市场环境，依据《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》《化妆品卫生监督条例》等法规规定，要求各省（区、市）药品监督管理部门责令相关经营企业立即停止销售标示名称为美度染发膏等84批次假冒染发类化妆品。

通告名称：

《国家药监局关于3批次检出禁用物质化妆品的通告（2020年第20号）》

发布部门：

国家药品监督管理局

发布时间：

2020年3月17日

通告目的：

要求广东省药品监督管理部门核实后依法督促相关生产企业对已上市销售的有关产品及时采取召回等措施，立案调查，依法严肃处理；要求浙江省、重庆市药品监督管理部门责令相关经营单位立即采取下架等措施控制风险，对发现的违法行为，依法予以查处。上述省级药品监督管理部门自通告发布之日起3个月内公开对相关企业或者单位的处理结果，调查处理情况及时在国家化妆品抽检信息系统中填报。

2020年第一季度中国化妆品市场生产许可获证情况

图9 2020年第一季度中国化妆品市场产许可获证企业区域分布

图10 2020年第一季度中国化妆品市场生产许可获证产品分类

市场动态情况

2020年第一季度中国化妆品市场主要品牌动态回顾

2020年第一季度中国化妆品市场行业关注动态

图11 2020年第一季度中国化妆品市场搜索指数

图12 2020年第一季度中国化妆品市场搜索城市TOP10

市场专利情况

2020年第一季度中国化妆品护肤彩妆市场淘宝线上销售情况

图13 2020年第一季度中国化妆品市场专利申请人类型

图14 2020年第一季度中国化妆品市场专利申请数量区域分布

2020年第一季度中国化妆品市场专利申请总体情况

图15 2020年第一季度中国化妆品市场专利申请IPC分类TOP10

图16 2020年第一季度中国化妆品市场专利申请企业TOP10

点评

2020年第一季度中国化妆品市场总体情况评析

观点一

新冠肺炎疫情并不会改变中国化妆品市场长期成长属性

受疫情影响，2020年第一季度化妆品零售额同比增速下降幅度明显，市场出现明显波动。但疫情并不会改变化妆品行业长期成长属性，在未来中长期内，化妆品高端化、彩妆消费升级等趋势将持续，“美丽产业”进程将不断加速。

观点二

新冠肺炎疫情将倒逼国内化妆品企业进行数字化转型

受疫情影响，在线销售、直播带货等“强制体验”扩大了线上消费人群，而这些业务的“零启动”也改变了化妆品市场消费环境。对于想要在新零售时代占据一席之地的化妆品企业来说，需要改变传统的思维观念，通过“数字化工具＋场景化运营” ，实现经营模式的新突破。

观点三

新冠肺炎疫情全球蔓延下国货品牌将迎来发展机遇

随着疫情在全球蔓延，一些国际大牌企业开始停工停产，这与国内已经开始复工复产的化妆品企业形成了时间与市场上的错位。这一错位将促使部分消费需求向国内转移，为国货品牌打入高端市场、占领更多市场份额带来新机遇。

数据来源及说明：

● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2020年第一季度（1月1日至3月31日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类。

郑重声明：

本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其数据和结论仅代表本公司的观点。未经授权的第三方如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，任何机构及个人不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。