文旅融合下的桂林乡村旅游高质量发展的思考

刘莹莹

随着旅游业的飞速多元化发展，人们对旅游地点和旅游方式有了更多的追求和思考。传统的旅游模式已经不能满足人们的精神需求和对旅游文化的认知，因此，只有跟随日益发展的社会形态不断更新旅游模式，调整旅游范围，才能适应旅游者的需求并提供适宜的旅游服务，达到价值最大化，推动区域乃至全国的旅游产业高质量发展。

一、文旅融合对乡村旅游发展的新指导方向

自2009年《文化部、国家旅游局关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》颁布以来，以经历了十个年头，这十年里，各地方政府、旅游部门对文化与旅游相结合发展的政策解读不断深化、细化、具体化。国家旅游局也持续出台新的相关政策及规划，为旅游发展新形势助力，如2016年颁布的《“十三五”旅游业发展规划》中提出的“推广‘景区+游乐’、‘景区+剧场’、‘景区+演艺’等景区娱乐模式，提升主题公园的旅游功能，打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题公园等”。2017年颁布的《关于印发“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案的通知》，提出了要“推进红色旅游基础设施建设，重点打造一批全国红色旅游景点景区，鼓励各地依托红色旅游景点景区开展研学旅行活动等”。这一系列的政策、方案，都对新形态旅游业发展提供了坚实的方针指导和动力源泉。

乡村作为中国的大面积生活形态，应当倾力发展帮扶，通过旅游业的促进，帮助乡村脱贫、发展、达到跟得上时代的现代乡村。桂林作为中国首批国际化旅游城市，一直以旅游业为主要发展动力，桂林的秀丽山水和丰富鲜明的民族文化也是吸引八方游客的天然资源，2015年颁布的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和小费的若干意见》中，对乡村旅游提出了具体的指导方向，“坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向，立足当地资源特色和生态环境优势，开发建设形势多样、个性突出的乡村旅游产品，建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，让游客看得见山水，记得住乡愁，留得住乡情”。对乡村旅游业提供了具体的方向。结合桂林乡村的客观情况，发展桂林乡村旅游，是值得仔细思考的问题之一。

1. 文旅融合与传统模式对乡村旅游发展的影响

传统旅游模式较为单一，对旅游的理解也不够全面，旅游者对旅游没有较高的要求和思考。特别是乡村旅游，更是处于较为低端和单一的情形中。这不能成为长期的旅游模式，也不符合人们与时俱进的旅游需求和发展步伐。而旅游业是一个对时代和服务要求很高的行业，它需要旅游形式和内容能够紧跟时代的变化而更新并富有创新性。文旅融合的旅游模式对乡村旅游给予了根本保障，并且依托政策指导，有目的地发展，这对乡村旅游业提供了根源性支持，是能够使乡村旅游业得以长期发展的重要方式。

2. 文旅融合对乡村旅游发展的新要求

文旅融合的旅游模式要求将乡村原有的历史文化挖掘并以固态形式展现出来，同时结合各地民俗、地域特色，修建创新型的旅游设施，这不仅为游客们提供了视觉享受，还能帮助游客们在放松身心的过程中，了解当地历史、文化及地域风情。在近年，桂林全州县打造的以湘江战役为历史背景的红色教育基地，有效地将本土红色历史与当地旅游结合，开发文旅融合新形式。游客们在沉浸式的红色文化旅游中，欣赏了全州山水风景，同时感受到了厚重的红色文化沉淀，这对于全州县旅游推广也起到了积极的作用。

二、桂林乡村旅游现状分析

截止2019年统计，桂林是一个拥有10个县城的城市，是首批国家历史文化名城，是广西历史上最早的文化教育中心。1201年，著名诗人王正功的一句“桂林山水甲天下”，将桂林秀丽的山水推向全国。而在2012年11月，国家发展和改革委员会发布《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》也指出，要把建设桂林国际旅游胜地作为深入实施西部大开发战略的重要举措，要在2020年将桂林发展为世界一流国际旅游城市。作为拥有10个县的旅游城市，桂林旅游的发展不得不考虑到所辖县城的旅游业发展。

1. 乡村旅游模式

随着桂林旅游业的重整和创新，乡村旅游较之前有了较大的改善，旅游方式也不断更新。目前已发展的如桂林会仙湿地旅游景区、兴安灵渠水街、兴坪古镇、龙胜梯田、黄洛瑶寨、古壮寨、大圩古镇、资源丹霞地质公园等，为游客们带来了前所未有的文化旅游体验，将历史、文化与自然风景融合在一起，在保留了最自然的村落生活状态之外，大力开发有地域性特色的旅游资源，为游客们提供思想、文化、休闲一体的旅游体验。但这只是桂林乡村旅游的一小部分，仍有更深入村落的旅游文化资源未被开发，需要旅游业从业者更多的思考，思考发展的模式与特点。

2. 乡村旅游人群

目前深入桂林乡村旅游的人群主要是当地城镇游客，以组团的方式到乡村进行观赏游玩，鲜有外地游客，这就造成了游客面的局限性。发展旅游是要将本土的文化和风景传播出去，吸引更多的外地游客来深入了解。这是在发展乡村旅游业中需要着重思考和探索的问题之一。

三、以红色历史旅游带动现代文化旅游的新模式

2020年1月19日，桂林市市长秦春成在桂林市第五届人民代表大会第五次会议上作了政府工作报告，其中在对2019年工作的回顾中指出，“桂林2019年旅游转型升级明显加快，实现了“七个升级”，世界品牌、国内标杆、区内龙头地位不断提升”，这对桂林乡村旅游发展打开了局面。同时，桂林文化软实力提升速度加快，成立了包括桂林红军长征湘江战役文化保护传承中心在内的多个县乡旅游景区，同时扩建和创新了已有的如灵渠展示中心等历史文化景区，是桂林乡村旅游的一大创举，是能够切实福泽百姓的旅游发展。

1. 大力发展乡村红色历史与现代时尚发展相结合的文化形式

桂林虽然不像北京、延安、济南等城市，以厚重的红色文化沉淀为人所熟知，但其实也是一个富有红色文化遗址的小城市，八路军桂林办事处、灌阳新圩阻击战旧址、红三红五军团指挥部旧址、千家寺红军标语楼以及前文提到的全州湘江战役纪念馆等，也笔笔镌刻着革命先辈奋战捐躯的历史。而大多红色事迹都发生在乡村及周边，因此，在发展乡村旅游时，可以与该地的红色文化相结合，打造个性化的旅游空间，将历史与现代、革命奋斗与现代安稳展示在游客面前，能够使游客们在游山玩水的过程中，感受到历史的沉淀，和现代安稳生活的来之不易，这也是作为中华儿女应该熟知的。

2. 塑牢历史文化根基，扩大旅游创新空间，提升旅游发展质量

秦春成市长在政府工作报告中，对2020年旅游业发展提出了总体的目标和要求，首先是“加快国际旅游胜地提质升级”，提高旅游发展质量，是各地旅游业的终生奋斗方向，只有不断根据现状发展，调整旅游质量，才能牢固旅游市场，服务广大群众，促进经济发展。他还指出，“要大力发展县域经济，如恭城要发挥生态和人居环境优势，加快发展健康旅游产业，打造恭城油茶小镇等。”如果各县镇能将所辖乡村的旅游资源统一规划，进行整合再分类，详细分析各个乡村拥有的特色历史文化事迹及遗迹，塑牢当地历史文化根基，在此基础上，开拓创新，打造个性化的旅游资源，开发新型旅游项目，同时抓紧优化旅游服务质量，才能有助于提升当地整体旅游发展质量，从而促进当地经济发展。桂林乡村的旅游发展，要借助鲜明的地域民族特色，将人文习俗和地域风景结合起来，让游客们在“游中学，学中游”。

我们要以习近平总书记的“文化自信”为发展信念，深挖本地民族特色、历史文化，建立强大的文化自信，才能更优质地走出乡村、走出城镇、走出中国、走向世界。