论数字技术在影视广告后期制作中的运用

随着影视广告行业的发展，为了呈现更好的广告视觉效果，满足人们的视觉需求，越来越多的商业、影视广告开始重视后期制作。数字技术时代的到来，为“数字+影视素材”的广告呈现方式赋予了更多可能，在影视广告制作过程中，不仅能有效降级后期制作难度，强化特效处理效果，还能呈现良好的广告画面感。在数字技术后期处理的推动下，成就了许多精彩的影视作品和广告，改善了传统后期处理技术在容量储存、画面特效等方面存在的不足，由此可见，数字技术有着较好的发展前景，可推动影视广告行业的良性发展。

一、影视广告发展概述

影视广告有着诸多鲜明的特点，比如传播速度快、艺术展示效果高、吸引力大等，在市场经济的飞速发展中，影视广告凭借着其优点，受到了诸多行业商家、广告主的青睐，成为了推进商业活动、传播商业信息的重要途径。在影视广告中，人们可以获取精彩丰富的商业信息，商家亦可以使用效果模拟、图片展示等方式展示产品的特点、内涵等，通过广告赋予了产品艺术性气息，极容易被社会大众接受。

1.影视广告的特色

影视广告具备较高的大众接受度，较之于传统的广告形式，影视广告打破了报纸、杂志、广播等广告方式中存在的局限性，在可视化影视载体的支撑下，融合了声效传播和影响展示，为广大受众呈现了直观、生动且更具冲击力的广告内容。与商家和广告主而言，影视广告则是最佳的品牌、产品宣传方式，形象的展现手法和数字化处理效果，有助于呈现出活泼、生动、直观的产品特点和品牌内涵，传播效果极佳。

2. 影视广告后期制作方法

由于在拍摄过程中会受到诸多因素的限制，使得影视广告的初始素材在产品感官和声效上难以达到良好的效果，需要经过后期制作来完善。通过后期制作可以提高影视广告的创意感和视觉冲击力。相对于西方发达国家，影视广告在我国发展的时间较短，相关技术研究较为落后，设备也较陈旧，在后期制作和特效展示方面还存在许多问题。传统的影视广告后期制作技术陈旧，需要投入大量的时间和人力，通过线性剪切和素材修饰来完成影视广告后期制作的方式较为生硬，展示效果较差。数字技术的应用可以结合拍摄素材和广告创意进行二次创作，提高展示效果，满足人们需求，为影视广告提供良好的技术支撑。数字技术采用非线性编辑方式，对影视广告进行后期编辑、整合和特效处理，不仅可以提升影视素材的艺术效果，还可以提高影视广告后期制作的工作效率，对影视广告的发展起着重要作用。

二、数字技术在影视广告后期制作中的具体运用

數字技术是现阶段影视广告后期制作的重要手段，可呈现出极佳的艺术效果，在数字化处理技术的支撑下，可使影视广告呈现出良好的三维影像和特效处理效果。数字技术打破了传统广告中存在的局限性，在展现形式和技巧方面都有着诸多优势，可在短时期内快速吸引大众注意力，展现高质量的商品特质。

1.片头和字幕的处理

在影视广告后期制作中，片头和字幕处理是重要的环节之一，亦是通过文字展现商品特性的基本表现形式，片头和字幕中的文字内容，可以为人们更直观的展示商品信息。所以，在片头和字幕的处理中，后期制作人员需要对商品特性有一具体了解，并使用数字技术手段，进行设计和编辑，形成片头和字幕，为商品注入鲜活的生命感和质量感。

2.多维度呈现广告内容

在影视广告拍摄过程中，通常存在着诸多因素的阻碍，例如人员调整、技术因素以及天气变化等，加大了广告展示效果的难度。为了能使影视广告呈现出较好整体效果，后期制作过程中需要重视文字、图像以及动态效果的结合，并使用数字化技术完成图像、图形以及表格等内容的制作，强化影视素材效果，同时也能极大程度弥补和掩盖影视拍摄过程中存在的不足和瑕疵。所以说，对影视广告进行数字化处理，可达到优化作品表现形式、表格形式以及图形的目的。

3. 广告动画制作

通过广告动画的制作运用不仅可以吸引观众眼球，从而提升广告效应，更能丰富产品的表现形式，很多时候由于拍摄环境限制，许多广告创意不能通过传统后期制作完美呈现出来，这个时候数字技术设备就可以派上用场，通过制造动画的形式，就可以提高影视广告的吸引力，进而突破传统影视广告制作之局限。

4. 广告特效处理

影视广告是通过生动的视听效果向人们传输产品信息，一般影视广告时间较短，需要强有力的视听效果才能吸引人们的眼球。通过实际的影视广告拍摄，难以表现一些恢弘的场面。通过数字化技术处理，可以在影视广告的后期制作中对素材进行抠图、剪切、合成等处理，对实际场景进行虚拟化，将广告创意体现得淋漓尽致。

5. 镜头剪切和声效处理

一个成功的影视广告作品需要良好的视听效果，也就是说在视觉感官和声音效果上，都要进行修饰和处理。通过数字技术可以对素材进行剪切、整合、编辑、重组等非线性编辑，使影视广告画面感更强、连贯性更好。通过计算机软件，对影视广告的音频特效进行处理，实现音频和声音同步，使广告的视听效果达到最佳。

6. 数字化存储

胶片和磁带是传统影视广告存储的主要载体，存储空间有限，容易受到人为的损坏，而且不易保存。数字化存储技术相对于传统存储方式而言，更加便捷、保存时间更长、存储空间更大、不易受损。数字化存储依托计算机系统，通过视频压缩技术、云存储技术对影视广告材料进行存储。数字化存储是一种虚拟空间的存储，不仅可以提升存储空间，而且不易丢失或损坏，具有良好的稳定性。

三、结语

随着高科技的不断发展，影视广告行业发生了深刻变化，影视广告的灵魂在于广告的创意，传统的影视广告后期制作模式的局限性，无法达到二次创作的效果，不能满足人们对广告视听效果的要求。数字技术的应用和推广，可以提高影视广告后期制作的效率，突破传统模式的局限，对广告素材进行二次升华创作，达到广告创意的效果。

参考文献：

[1]  杨静.影视后期数字视频技术中 AE 的运用 [J]. 软件透视，2015

[2]  何娜佳.对数字媒体下的影视后期技术的研究 [J]. 科技前沿，2016

作者简介：王小月（1984—），女，湖北省襄阳市，助教，2012级硕士;研究方向：设计艺术理论研究。

（作者单位：武汉文理学院（学校））