新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新

李宁

【摘  要】随着科学技术的快速发展，我们迎来了新媒体时代，在此背景下，事业单位的政工宣传工作迎来新的机遇和挑战。据此，论文首先说明了事业单位政工宣传的重要性，然后分析了当前事业单位政工宣传存在的问题，最后详细阐述了新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新。

【Abstract】With the rapid development of science and technology， we have ushered in the era of new media. Under this background， the political propaganda work in public institutions welcomes new opportunities and challenges. Based on this， this paper firstly explains the importance of political work propaganda in public institutions， then analyzes the problems existing in the current political work propaganda in public institutions， and finally elaborates the innovation of political work propaganda mode in public institutions under the new media era.

【关键词】新媒体;事业单位;政工宣传;创新

【Keywords】new media; public institution; political work propaganda; innovation

【中图分类号】D630.1;D64                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）05-0056-02

1 事业单位政工宣传的重要性

1.1 有助于提升党的执政能力

持续推进思想政治工作的开展是提升党的执政能力重要的方式。加强理论学习教育，突出政治引领，通过宣传管理，突显能力建设，提升宣传思想工作影响力从而增强工作中的重点亮点，利用彰显延伸事业单位的特色文化建设，突出文化塑魂。在宣传思想文化政治工作过程中，不断强化了党员群体的党性意识，让他们在工作中始终遵循党的原则，保持坚定的信念，同时要不断地学习，用最新的党政理论方针对各项工作开展推进，从而提升党的执政能力。

1.2 有助于推动事业单位的稳定发展

伴随着思想政治工作的有效开展，从而使职工建立积极的心态，把自己的利益与事业单位的利益牢牢地结合起来，事业单位思想政治工作的对象是广大职工群众，开展宣传工作是让他们加深对党的认知，有利于价值观正确形成，扎扎实实投入事业单位党委领导下的工作中来。另外，在思想政治工作中，宣传的内容涵盖了党先进的政治思想，同时把一些新的思想和理念进行整合，在党的领导下，既尊重市场本体的发展规律，又保持清醒的头脑。

2当前事业单位政工宣传存在的问题

2.1 政工宣传工作未引起事业单位的足够重视

在一些事业单位中存在对思政工作不太重视的现象，一部分单位领导只重视经济和科研等，认为这些才是事业单位长久的发展关键。认为政工宣传工作不能为事业单位带来直接的经济效益，因此，是否进行开展并不重要。正因为有这种轻视政工工作的思想，所以政工宣传工作发挥的作用也被忽视，导致人们对事业单位的信任和公信度受到影响，甚至会影响事业单位的发展。

2.2 政工宣传工作的开展方式传统化

有些事业单位经常开展政工宣传工作，但是结果却不尽如人意，收效甚微。对于这种现象，一些事业单位不明其因，这是因为有的事业单位在进行政工宣传工作时，缺少了工作与实际的相结合，只是对理论部分进行了宣传，没有把宣传和学习带入实际中，让人感到宣传的信息内容空洞，缺少事实支撑。这样的结果对宣传本身是适得其反。本来宣传的方式就很传统单一，再加上有的宣传内容没有新意，不能引起大家的关注，因此，用这种形式进行宣传效果微乎其微。随着新媒体技术的广泛应用，应当在传统的宣传技术方式上进行创新，做到与时俱进。

2.3 事业单位对于开展政工宣传工作的力度不够

从目前国内的情况来看，有些单位只做表面的政策宣传工作，或者政策宣传的内容比较空洞，没有把单位自身的文化和思想工作结合起来进行深入的探究。在事业单位内部，职工的思想政治意识也没有上升到统一的高度，這是一个值得领导重视的问题。究其根本原因，是由于事业单位对政工宣传工作认识上，力度不够，因此不能引起员工们的关注，政工宣传的真正作用也不能发挥，使员工在工作中出现懈怠，同时也不利于单位整体的发展和进步。

3 新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新

3.1 狠抓宣传能力

掌握新闻的传播规律，对于不同受众群体的心理特点和接受习惯进行分类，从而设定多层面的主题，从职工的关注的热点问题切入，将单位所倡导的内容和职工需要的内容紧密结合，做好舆论引导。在新闻报道中要体现正确的导向，在与职工的沟通中形成共识，在信息服务中进行思想教育活动。另外，重大的单位形象活动或者社会善行等活动，一定要通过各种媒体渠道来做报道，保证事业单位在社会公众心中的地位。这就要求事业单位政工工作者的境界要高，视野要远，思想要新，认识要强，只有这样，宣传思想政治工作才能产生效果。

3.2 实现理论创新

事业单位开展思想政治宣传工作的直接目标是增强职工对单位的忠诚度。但是在不同的发展时期，职工的理解认知程度和思想深度都具有一定的差异性。为此，事业单位要不断更新和掌握新的理论，提高思想政治宣传工作的合理性和创新性。例如，在反腐倡廉的经济发展形势下，事业单位要转移思想教育工作重心，积极学习廉政理论，进而建立一支高素质的思想政治宣传工作团队，使廉政工作能够深入基层。无论时代如何变化，当代教育理论如何改革和更新，事业单位都要紧随党的步伐，积极接受党的教育，不断创新和优化思想政治工作理论。只有这样才能保持事业单位思想政治工作的先进性，使用最新的理论来提升思想政治工作质量。

3.3 创新工作模式

不断创新宣传工作的方式，单一的说教和命令是不可取的。此外，推進事业单位思想政治工作的路径也要多样化。一方面，可以利用宣传牌、报纸、微博、网站等各种媒体，同时也可以利用信息技术和网络技术，如多媒体，在这种功能的支持下，使作品内容饱满丰富、生动直观。还可以利用电脑和智能手机，通过微信群、公众号等把不同的思想政治教育内容及时更新与发布;还可以利用单位建立的内部网络平台，让党员和职工学习和发表意见等。另一方面，宣传内容上要充实，不仅限于理论知识，可以增加一些先进个人或者先进集体的事迹，利用榜样的力量，鼓励大家。此外，要积极主动地走到一线，了解职工的需求，把需要落实到位，让职工感受到如亲人般的关怀，这样在宣传工作开展时才会得到大众的支持和配合。

3.4 政工宣传工作应当具有针对性

职工在单位中是核心力量，那么宣传工作也应环绕职工思想进行开展。坚持以人为本，把思想政治工作及时传达。同时也要对职工的诉求和思想动态做到及时了解掌握，这样会做更多提高职工觉悟的有利帮助工作。此外，各单位员工的文化素养和个性特征各不相同，存在差异，这种情况相对来说会比较难管理，因此，开展宣传工作更需要有针对性地开展，根据职工的不同的专业特点进行区别指导和改进。同时，也需要更多听取内部员工的意见和建议，切合实际，在发现单位内部存在的一些不足也会做到及时处理。这样做的直接结果就是宣传的速度和效率得到提高，紧跟时代的发展步伐。

3.5 找准结合点，坚持围绕中心、服务大局宣传思想工作

紧密围绕事业单位的工作重心开展宣传工作，为事业单位的良好发展提供强大的精神食粮。把社会主义意识形态的凝聚力与引领力发挥到位，将宣传思想工作同单位的生产经营以及文化建设进行结合，能帮助职工思想解惑、精神解忧、心理解压，让经济效益和社会效益得到双赢。做好事业单位改革的难点，把工作的重点作为宣传思想工作的重点，精准施策。要不断创新工作方法，在新时期持续强化理论武装和思想教育的有效途径，利用互联网平台，大力开展评优的活动，营造全员学习成果共享的良好氛围。进行深入开展调查研究，要让宣传人员主动走进基层，深入生产一线。做好积极宣传和引导，及时获悉职工思想动态，通过上传下达，让宣传思想工作真正收到实效，达到凝心聚力的目的。

4 结语

综上所述，在新媒体技术驱动的环境下，全力提高职工的文化水平和意识形态，不断创新和改进政工工作的宣传方式，为事业单位政工宣传工作平稳开展进行创造有利的前提条件，进而促进社会进步。

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