探析凸显电视新闻评论个性特征的途径

谢文婧

摘 要：社会舆论并非只有进步的、积极的舆论，也有很多错误的、反动的舆论，面对诸多舆论，势必要进行筛选和鉴别。电视新闻评论承担着引导社会舆论、监督舆论的重担。而面对新媒体逐渐成为社会主流这一趋向，传统的电视新闻就势必要做出创新，凸显自己的个性特征，明显区别于新媒体。唯有如此，才能得以在更新换代如此之快的大环境下，占有自己的一席之地。

关键词：电视新闻评论;个性特征;途径

1 电视新闻节目的特点

（1）新闻性。新闻评论栏目是属于新闻栏目的一种，所以首先节目必须是先对新闻事件本身进行一个详细和全面的报道，同时又加上评论员对该新闻事件进行的解读，以提升公众对新闻的关注度的一种形式，从本质上来说它是传统新闻播报的一种创新发展形式，仍然属于新闻节目、以新闻为中心，只有基于新闻本身才能被定义为新闻评论栏目。（2）导向性。电视新闻评论栏目以评论员的评论或讨论为基本形式。因此评论员对事件的分析和观点的陈述除了让观众更好地了解到新闻事件的背景详情外，还应该通过鲜明的表达和客观的分析来引导公众基于事实真相对事件得到正确的认知，新闻节目的权威性要求新闻评论必须起到积极的引导作用。（3）社会性和群众性。新闻评论栏目的受众面很广，与群众息息相关的社会新闻往往能引起很高的关注度，新闻评论栏目中所表达出的观点和态度也能引起大规模的反响和思考，传播度高并且对社会的影响也更大

2 电视新闻评论节目当前的困境

2.1节目同质现象严重，论题多重复雷同

新闻评论节目中的选题规定了这一期节目的评论对象和论述范围，也就是这期节目的主要制作方向。但是，现阶段，一些电视新闻评论节目多会出现选题重复、雷同的现象。此外，多数选题在别的节目中也会出现过，同质化现象严重，并没有任何新意可言，节目只是在就事论事，并不具备时效性、典型性等，可以说只是单纯地为了宣传。

2.2表达方式落于俗套，受众参与性差

现阶段的电视新闻评论节目由于经过多年的发展，逐渐形成了一种比较成熟的表达方式，大致是主持人演播室评论、现场报道或是主持人演播室评述，这样一个流程。而随着新媒体理念和技术的不断涌现，这个模式的劣势也变得比较明显。以往的“传者为本位”的思想已经不适应当前的新媒体大环境，而且在一定程度上影响了观众参与节目的效果。因此，就必须改变当前这种现象。

3 凸显电视新闻评论个性特征的途径

3.1创新新闻评论节目的理念

在新媒体日益蓬勃的今天，传统模式下的新闻评论节目也需适应新潮流，在理念上进行创新，如果还是延续既有的思维和制作模式，节目的收视率和受众人群不免流失。首先，应该推陈出新，做到“你无我有，你有我优”。电视新闻评论节目应该从自身的情况出发，打造具有独特风格和鲜明特点的节目。其次，媒体应“自觉地坚守责任，而不把自己视作一个一般的经济单位;坚守着收视对象的‘公民身份，而不是消费者身份;坚守着电视信息功能和舆论监督功能，而不是把自己视作一个简单的吸引眼球的娱乐工具”。再次，要用创新的思维来对新闻事件进行评论，打破传统的节目理念，不断提升新闻事件的评论价值，实现节目水平的全方位提升。

3.2严格斟酌栏目选题

随着信息大爆炸时代的来临，面对新颖多样的电视节目，观众对于电视节目的内涵质量和产出速度的要求也逐步提高，因此，栏目选题是否丰富多彩，主题把握是否抓住时效，是从源头上抓住观众关注度的关键。在栏目选题方面，一方面，我们可以选择当下讨论度最高的热点新闻，借助热点的力量吸引观众群体的关注;另一方面，针对一些老生常谈的热点话题，我们可以选择一些能够挖掘出独到观点的话题，制作栏目，虽然不是时事热点话题，但是令人耳目一新的视角，发人深省的评论深度，别具一格的栏目形式，一样可以吸引观众的眼球。针对一些地方频道制作的电视新闻评论栏目，就可以利用地方频道的优势，制作一些具有浓郁地域特色的电视新闻评论栏目。明确的栏目定位，固定的受眾群体，将关注点聚焦于本地观众最为关心的民生问题，例如：房价变动、民生经济、就业前景、养老医疗等问题，将电视新闻评论栏目打造成一档本地居民生活必备宝典，一样可以实现电视新闻评论栏目的自我突破。

3.3传播形式多样化，打造信息传播渠道的结合

无论以往的电视节目播出情况如何，电视新闻评议节目可以依托优越的母频道共享资源，不仅可以创建自己的微博、微信公众号等社交平台，完成线下推广，同时也可以通过上级渠道的影响力提升你的微博。微信公众号的关注度。其次，要注意传统媒体与新媒体的结合，高度重视新媒体。在媒体融合的大背景下，虽然中央电视台和很多地方的电视台许多节目都拥有自己的微博和微信公众号，然而实际效果并没有达到理想的标准。这主要是由于电视台新媒体观念淡薄，对网络媒体关注不够。大多数电视节目只把微信、微博、论坛等媒体视为新的传播渠道，认为这些平台只是电视台的补充产品。因此，相关人员应建立高效的电视新闻评论栏目互动体系，完成新旧媒体的有机结合。同时加强行动落实，抓住新闻媒体这一有利时机。

3.4注重延长节目品牌的生命周期

一台好的新闻评论节目，若想被大众记住，就需要延长节目的生命周期，尤其是在新媒体肆意横行的背景下，节目的生命周期决定了受众对节目的接受程度。具体而言，首先，各级广电部门要加强监管，必要时也可采取一定的预防措施，电视台内部也要根据节目的情况对节目管理机制进行改革，进一步推动电视新闻评论节目的灵活、良性运作。其次，要对评价方式进行创新，建立相对科学的综合评价指标，这就要求不能够将收视率作为评价节目的唯一指标，更应该把该节目所起到的社会效益放在首要位置。再次，要加强对电视品牌知识产权的保护，通过法律手段加强对电视品牌知识产权的保护，防止节目模式侵权、节目形式相互抄袭等，延续自己节目的风格，并致力于创新，赋予节目生命力。

4 结束语

本文重点探讨了电视新闻评论所具有的个性特征，并从内容选择要实事求是，积极探索形式的特殊性等方面大致探讨了凸显电视新闻个性特征的途径。将其综合起来进行考虑，其实就是从内容和形式上不断进行改进、完善和创新，能够使电视新闻评论在新媒体背景下寻得自己的一席之地，促使电视新闻评论发挥其社会影响力，引导社会舆论的作用，从而更好地为社会大众服务。

参考文献

[1]苗煜.融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展—以《中国舆论场》为例[D].海南：海南师范大学，2017.

[2]罗碧潺.新媒体时代电视新闻评论的创新策略探究[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：159-160.