视频博客（vlog）发展困境分析及其发展建议

赵苏艳

摘    要：作为互联网时代的产物，短视频从2016年发展至今，已呈现出迅猛发展之势，而在此背景下，视频博客（Video Weblog或Video Blog，简称vlog），也称为“视频网络日志”这种新型记录生活的短视频也迅速发展起来。本文基于传播学理论，采用文献综述和案例分析的方法，对当前国内vlog发展存在的主要问题进行较为系统的分析并对其进一步发展提出建议。

关键词：vlog;UGC;短视频

vlog即视频博客（video weblog或video blog，简称vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称“视频网络日志”1，是一种视频形式，是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作具有个人特色的视频日记，呈现出自然流畅的审美取向。

随着短视频行业竞争的日益激烈，短视频平台似乎都进入用户增长速度的疲软期和同质化日渐严重导致用户审美疲劳的问题，vlog这一新视频形式的出现或成为下一个短视频爆发点，已经吸引多方面媒体平台的注意，具有巨大的发展潜力和研究价值。然而当前国内vlog发展还存在多方面的问题，直接影响vlog的进一步发展。本文旨在通过对当前国内vlog发展困境进行分析，并针对问题提出发展建议。

一、vlog内容问题

第一，内容缺乏看点。首先，vlog是视频博客，致力于展现个人独特的生活特征，视频展现的內容极其相似，缺乏辨识度;其次，由于vlog的定位同快手抖音传统短视频不同，vlog使用人群致力于高端化倾向，因此他们的展现的内容也多是自己比较精致美好的生活一面，而这也导致内容单一，缺乏丰富性，缺乏看点。第二，存在表演成分。现在vlog的拍摄及观看者多是年轻人，他们渴望展示自己美好的一面，也希望在网络交际中获得更大的好感度，满足“受关注的自我心理诉求，他们可能会“导演”一场日志生活记录，将自己的生活“虚拟化”，“戏剧化”，这样的表演性质也使得vlog的日记形式变得不那么可信。

二、视频平台建设

1.平台建设不完善

b站是目前是最受vlogger认可的视频社区，但其当前发展仍不全面，受众范围限制较大，且目前在b站仍没有专属分区，被归类在内容杂乱的生活区。同时b站PGC内容占比较大，不利于UGC内容社区的建立。新浪微博拥有的博客排版可以使用户进行很好的评论沟通，其强互动性有利于vlog的发布传播，但新浪微博旗下的秒拍软件却有着时间限制、画质不佳等缺点，使vlog在微博的发布效果不尽人意。国内仍缺乏优质的vlog平台

2.变现模式未形成

从变现方式来看，YouTube有其成熟的商业变现模式。vlogger在网站上进行投稿，在形成一定规模后，YouTube便在其中插入广告，实现变现。目前，在国内，vlogger 个人的商业化路线跟所有网红无异，当其发布的内容获得一定粉丝积累以后，便会与各种品牌、厂商合作，植入商业内容，一般植入方式为产品露出或作为“爱用品”推荐。虽广告效果良好，但这种合作方式不利于对于除头部vlogger外的其他视频制作者的长期发展。

3.监管机制滞后

从平台监管的角度看，极具个人化的vlog能够充分体现用户的内容生产的属性，虽然目前vlog的制作有着相对较高的门槛，低俗化内容较少。但随着视频剪辑软件的发展，必然会有越来越多的人加入到vlog制作的队伍当中。但目前视频平台在治理低俗方面仍缺乏有效的机制，一些平台的自我审查机制根本无法有效的规避风险与筛选内容，这会使得部分vlog为吸人眼球而走向低俗化。

三、发展建议

1.营造良好氛围

vlog的制作和分享意味着自我在社会上的进一层披露，正如曝光于大众视线下的明星常常遭受非议一样，对恶意讨论的担心也成为vlog进一步发展的巨大阻碍。V log的发展需要参与其中的每一个体，既包括传播者也包括受传者，提升网络行为中的媒介素养，提高自律自觉的互联网意识，树立正确的媒介观。在短视频信息流中受众应保持理性判断，不对画面内容断章取义，不恶意评论重伤他人，要尊重他人隐私，共构和谐健康的网络环境。

2.加强平台建设

视频平台的发展对于内容视频本身具有至关重要的作用。传统短视频发展进入疲软期，各视频平台想利用vlog作为下一个短视频增长口平台首先需加大对优质内容的引导与鼓励。一方面，可以利用明星等具有话题性和流量性的人物作为引导。另一方面，视频平台的鼓励机制也需完善。

除极少vlogger外，成功的商业变现模式才是吸引广大vlogger的唯一出路。因此，国内各视频平台应思考合理的商业变现模式，是仿照YouTube“流量决定收益”的模式，还是加之对视频的打赏等机制，或是采用新模式。合理的商业变现模式是吸引更多vlogger加入的唯一方式。

内容监管预先设置。在以往直播、短视频发展时，都出现了内容监管不完善的问题。各视频平台在注重发展的同时，应同时注意内容监管问题，参考以往短视频和直播发展经验，提前设置相关机制和规范，明确责任范围和处罚机制，并加强对vlog制作者的教育，减少低俗化内容的产生，营造良好和谐积极向上的视频分享社区。

3.提高制作水平

较传统短视频，vlog制作门槛较高。在前期拍摄、后期剪辑等方面vlog都有较高要求。此外，vlog更深层次的意义在于在平凡的生活中寻找不平凡之处，这就使得优质的vlog不是简单的流水账式记录生活，而是对日常生活审美化的挖掘。因此，vlog的进一步发展需要vlog内容的进一步提高，也就需要vlog制作者需要进一步提高鉴赏能力。在创作和制作过程中把握主流的价值观方向，积极从生活中挖掘灵感和创意，传播符合社会主义核心价值观的优质内容。

四、结论

区别于当前主流泛娱乐化的短视频，vlog更侧重每个独立个体的自我表达，在对日常生活的记录过程中，每个人不仅可以实现简单记录，还可以在简单记录的过程中实现自我表达。vlog作为新的短视频形态，其普及和发展将影响受众的影像审美和生活记录方式。但在其实现全面发展前，vlog在内容、制作、平台方面还存在问题，vlog这一代表日常生活审美化的新视频形式的真正流行还有很长的路要走。

注释：

1百度百科，vlog词条[J].百度百科. https：//baike.baidu.com/item/vlog/7548732？fr=aladdin#2.2018

参考文献：

[1]张昕.vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）：98-99.

[2]吴洪莉，刘梦娇.vlog：短视频下一个爆发点——基于B站的热门vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报，2018，35（06）：129-132.