新形势下做好企业新闻宣传工作的策略探讨

高珊

【摘要】企业的新闻宣传工作是一项立足企业、服务企业的大局工作，也是企业思想政治工作的中心，在企业管理中发挥着积极地传播、引导、服务、提升形象的作用。面对目前的市场形势，煤炭行业发展正面临严峻形势，如何围绕企业中心任务，充分发展宣传思想工作优势，为企业化挑战为机遇，唱响主旋律，打好主动仗，是每一个宣传工作者所关心和思考的问题。

【关键词】企业;新闻宣传;策略;探讨

企业新闻宣传工作是企业文化建设的一项重要内容，对于增强企业内部凝聚力和向心力，提升企业市场竞争力，推进企业健康发展具有重要意义。如何做好企业新闻宣传工作？作为一名企业新闻宣传工作者，笔者认为要立足岗位，找准定位，力求作为，积极创新，全面细致地发挥好宣传、教育、引导作用。

一、企业开展新闻宣传工作的作用

（一）激励作用

新闻宣传工作，可以激励企业工作人员工作热情，使其积极参与工作活动中，有利用思想政治工作开展。将新闻宣传工作与思想政治工作结合在一起，可以帮助人们形成良好的发展观与人生观。在新闻宣传工作中，结合企业思想政治内容，为人们树立榜样，提高受众的思想观念，促进企业发展。

（二）对企业进行导向，促进企业发展

新闻宣传工作在企业思想政治建设工作中具有一定的引导作用，因为我们国家的相关政策、法律法规、重大会议精神、政治方针等重要内容都会通过媒体进行宣传，以让普通大众了解到国家是如何贯彻落实所制定的方针政策并在实践中进行应用的。因此，企业可以通过对新闻宣传方面资料的深度解读，来了解国家宏观方面的经济发展计划，然后再根据自身的实际情况制定出符合自身特色的发展方向，以积极响应国家的号召，创造出更多的财富促进国家和社会的发展。当然，与此同时，还可以通过新闻宣传来培养企业员工的各项思维能力，如提升他们的人文素养和政治素养，在拥护中国共产党领导方针的前提下，提出自身对企业建设发展的意见，然后对一些问题说出一些自己的见解，以促进企业更好地发展。当然，通过新闻宣传还可以促进企业员工遵守法纪、努力上进、积极参与等公民素质的提高。

二、新时期做好好企业新闻宣传工作的方法

（一）坚持正确舆论导向

要坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，就必须以正确的舆论引导人，科学的理论武装人，高尚的精神塑造人，优秀的作品鼓舞人，不斷提高干部职工的思想政治素质和参与改革发展、和谐创建、现代化建设的积极性和创造性。要将宣传思想政治工作渗透到企业生产、经营、管理、改革以及干部职工的日常生活各个环节中去，要通过入耳、入脑、入心的宣传思想教育，引导干部职工树立正确的世界观、价值观和理想信念，推动各项工作的顺利完成。

（二）找准宣传工作的方法和途径

要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式，努力提高新闻宣传工作的活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度;要一人为本，深入基层，服务员工，融入群众;要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力;要努力办出风格、办出特色，让员工群众喜闻乐见;牢固树立精品意识，做到新闻宣传工作精益求精。

新闻宣传工作要始终与集团公司中心工作保持高度一致，对重大政治问题、重大原则问题，对关系企业改革、发展、稳定，涉及员工切身利益，社会广泛关注的热点、难点问题，严格按照上级党委宣传部门和集团公司党政的指示进行正面宣传。

新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各基层单位齐抓共管，宣传工作部门组织实施、广大员工群众广泛参与的新闻宣传工作格局，互相配合、齐心协力抓好集团公司宣传工作。

（三）打造高素质的宣传工作队伍

首先培养一支高素质的宣传工作队伍是实现企业宣传思想工作创新发展的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，了解和掌握宣传工作队伍的现状。

其次切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置，加强人才培养力度，练好内功，强化政治理论学习，通过外部招聘、内部培养，锻炼、造就一批具备灵活头脑、灵敏思想、敏锐眼光、独特思维角度，具备写作能力、理论水平高、专业知识强、懂党的路线方针政策，具备吃苦耐劳、积极进取精神，具备百折不挠、坚韧不拔品格的新闻宣传人才。

最后制定有针对性的培训计划，努力为他们增长才干创造良好的环境，形成有利于企业宣传工作人才成长的新机制。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，为实现宣传工作的科学发展奠定坚实的基础。

（四）创新工作机制适应“新常态”

科技和社会已经发展到了这个阶段，我们必须适应这种“新常态”，就是要突破机制障碍，不断探索有利于增强宣传工作的针对性和有效性的机制体制，提升宣传工作的震撼力和感染力，我们要按照激发热情，提高主动性，调动积极性的原则，建立和完善推进宣传思想工作扎实开展和加强干部队伍建设的工作管理、考核和激励机制，多轮岗。在单位内部实施岗位轮换制度，通过岗位轮换，使宣传干部适应不同的岗位，掌握各种技能。抓考核。努力完善并严格执行集团公司宣传工作考评办法和考评细则，通过考核，不断提高宣传工作者的整体素质和工作水平，提高宣传思想工作效率。下工夫研究群众思想引导、舆论宏观管理提出的新课题，逐步形成一套适应不断变化的形势需要的宣传思想工作新手段、新方法。

三、加强企业宣传工作应注意的几个问题

新闻宣传工作担负着为神华宁夏煤业集团持续有效和谐发展提供舆论支持的重要职责。因此，必须牢牢掌握宣传工作的主动权，更好地为集团公司的工作大局服务，促进企业发展。

（一）要准确把握中央宣传精神

高举旗帜，始终把握正确的舆论导向，是宣传工作首当其冲的重要责任。要认真领会中央的精神部署，不断增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察和思考问题，千方百计把舆论引导到有利于贯彻落实到党的路线方针政策上来，引导有利于维护社会稳定、促进科学发展上来，引导到有利于弘扬正气、抑制邪气、明辨是非上来，为党的路线、方针、政策在企业更好的贯彻落实铺平道路。

（二）要及时宣传贯彻上级部署

围绕大局，服务大局，准确体现神华宁夏煤业集团党委的思想和工作思路，是宣传工作的重要职责和任务。要注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量，对集团公司党委政策的宣贯，要从员工群众的视角出发，多用员工群众熟悉的语言和乐于接受的方式，通过媒体的影响力使员工群众充分理解，从而推动集团公司提高经济效益、树立企业形象、开拓产品市场、促进企业和谐发展。

（三）要善于发现推广先进典型

大力宣传解放思想、推动科学发展的先进典型，大力宣传加强管理、降本增效、提高效益的先进典型，大力宣传创新机制、开拓市场、实现更大发展的先进典型，大力宣传以改革创新精神加强党建思想政治工作、努力营造和谐稳定发展环境的先进典型，进而引导更多的员工群众自足岗位，努力为集团公司持续和谐有效发展做贡献。

（四）管理并運用好新媒体

宣传工作占领集团公司的舆论阵地，必须管理和发展好新媒体。通过新媒体及时传播集团公司党委的精神部署，更新宣传报道内容，强化正面引导力度，提升影响力。

四、结语

总之，社会主流思想、国家政策方针、企业价值方向等信息都会通过新闻宣传进行传播。因此，在这个物欲横流的时代，对企业思想政治工作的重视程度应该有所增强，要学会利用和发挥好新闻宣传工作对企业思想政治工作的影响作用，促进企业思想政治工作的建设，以推动企业向国家既定方针的方向发展，最终实现企业的高效发展和祖国的繁荣富强。做好新形势下的企业宣传工作，必须不断完善新闻宣传工作内容和方法，以发展和稳定为基础，以弘扬和传递正能量为己任，宣传企业好人好事，讴歌企业文化，树立良好的企业形象，用手中的载体记录好企业改革和发展的历程，见证时代的进步。

参考文献：

[1]韦贤忠.提升国有企业新闻宣传水平的对策研究[N].各界导报，2013-03-13（4）.

[2]夏荣辉.企业新闻宣传要有创新意识[N].现代物流报，2012-08-20（A12）.

[3]宏轩.如何做好企业新闻宣传工作[N].经理日报，2012-07-17（C03）.

[4]张帆.企业新闻宣传工作要把握四个重点[N].中国矿业报，2017-02-25（4）.