关于VR+旅游市场发展的调查报告

高静 刘宇婷 范飞飞 牛容佳

摘                        要：近年来，VR在人们的视野中不断出现，例如VR游戏、VR会议、VR影视等同时VR也不断地被应用在旅游中，吸引了大批年轻人的关注。本文采用问卷调查和走访调查等方法分析VR+旅游的现状，力求梳理出现状和存在问题，为进一步拓宽VR在旅游领域中的应用提供借鉴。

关键词：旅游业;市场发展;市场调查

基金项目：2019年度沈阳大学大学生创新创业训练项目（编号：2019110350130）

1.调查背景

随着中国社会经济的发展，旅游的群体在不断扩大。根据中国旅游研究院报告显示，2016年，国内旅游总人次44.4亿人次，国内游保持逐年稳健增长趋势;2017年中国出境游突破1.3亿人次，出境旅游呈现“消费升级、品质旅游”的特征。选择升级型、个性化的旅游产品，深度体验目的地的游客占比提升。特别是针对目的地深度游正被年轻的中产阶级选择，成为他们体验海外生活的一种方式。在未来几年中国的旅游业将会保持良好发展势头，并引领世界旅游向好发展。VR，是Virtual Reality的简称，意为虚拟现实技术，已被广泛应用于各行各业，VR+旅游则是互联网+旅游实现的手段，它使得人们足不出户就能领略景点的美，具有身临其境的感受，目前国内部分景点在宣传阶段采用，并未形成规模。而国内良好的旅游态势和人群是VR+旅游的实施前提，VR技术的不断成熟是实施的保证，VR+旅游进一步广泛应用具有可行性，在此基础上，本文对VR+旅游市场进行调查，进而预测其未来发展走势，为有志于在此方面创业的人士提供相关借鉴。

2.调查方法

本项目采用问卷调查法和实地走访调查法进行相关数据收集。问卷调查法，即用问卷星，设置关于“VR+旅游”新型旅游倾向调查问卷，面向社会广大群体进行旅游意向与旅游方式的调查，此方式最具有代表性，可以设置关于“旅游意愿”“旅游方式”“近年来旅游的次数”以及“对VR旅游是否了解”，将VR与旅游巧妙的结合，了解各个年龄层次的需求，以及大家对VR认同与否，为市场调查提供强有力的调查结果依据。实地走访调查法，即前往VR相关场所对体验者进行实地的采访，以及前往旅游公司对有意愿旅游的人们调查是否有进行VR与旅游相互结合的意愿，为市场调查报告提供数据支持。

3.调查过程

在此次调查中，剔除部分内容不符的问卷，实际收回有效问卷302份。调查问卷主要是对国内大学生有旅游需求及大学生周围的亲朋好友进行调查。

3.1 性别及年龄特征

其中男生占比40.4%，女生占比59.6%，在年龄分布中18岁以下占比3.64%，18-29岁占比74.83%，30-49岁占比15.43%，50-60岁占比4.97%，60岁以上占比1.32%;而调查对象的职业分别占比：学生占比64.57%，上班族占比19.54%，无业游民占比1.32%，其他职业占比14.57%。

3.2 旅游动机特征

通过调查问卷我们可以总结出大部分的人主要是为了休闲放松和开阔眼界而选择出行旅游。现代生活节奏快且生活压力大，出行旅游是放松心情调整状态的良好方式，尤其是上班族需要通过定期的休假时间来缓解一下工作压力以便于更好地投入接下来的工作。

经调查分析，对于国内外旅游，国内游占比85.1%远大于国外游14.9%。而对于各式各样不同风格的旅游景点的选择，人们感兴趣的程度相差较小。其中，名胜古迹占比58.61%，繁华都市占比40.73%，自然险观占比43.05%，水乡古镇占比65.23%，海岛冰城占比41.72%。

此次关于VR+旅游调查报告接受调查的男女比例4[∶]6，在关于职业方面，更多的是学生和上班族，而在国内或是国外旅游上，国外旅游占不到两成。在何种特色的旅游景点上大多数人更青睐于名胜古迹，也有一部分人偏爱水乡古镇和自然险观。我们可以根据以上特点在项目启动后，会根据年龄层次，推出适合的产品和项目，不断推出多层次的项目，以满足不同特点顾客需求，不断优化产品体系。

4.调查结果分析

通过问卷调查法和实地走访调查两种方法，我们对于旅游市场调查得出以下结论：

（1）使用频次：受调查者的旅游频次普遍较低，主要集中在一年一次、半年一次，其中还主要是在国内游或者在临近的省市旅游。

（2）使用人群：喜好旅游的人群主要为学生党和上班族，而待业者和其他成分人群参与度较小。

（3）影响旅游因素和结果：68%的人群是由于时间和资金的限制而不能更多地参与旅游，且大部分调查者有境外旅游的倾向，却只有不到两成的调查者去国外旅游。

5.对策建议

通过此次調查可以发现，旅游市场的参与程度分配不均匀，部分人群无法将过多资金和时间在旅游上，而参与人群也无普及到各类社会人群，这都是VR+旅游需要考虑进去的问题，可以通过以下步骤进行改进：

（1）完善VR+旅游的机制，做好宣传，便于大众了解和选择体验。

（2）打破大众对于旅游花费资金和时间的传统理念，系统性向大众讲明VR+旅游的便捷、随时、费用低的特点，使社会各类人群都能随时随地“旅游”。

（3）推出多层次的项目，完善VR+旅游服务项目，丰富VR场景，让消费者体验各国各地域的风景名胜。

参考文献：

[1]刘思聪，曹阳.应用VR技术促进民族地区旅游产业升级创新路径的研究[J].农村经济与科技，2019（08）

[2]高鹏.浅析智慧旅游背景下VR技术与旅游的融合研究[J].全国流通经济，2019（11）

[3]王嘉昊，张艳.一种基于VR技术的虚拟旅游方法[J].产业创新研究，2019（11）

作者简介：

高静（1998.8-  ），女，回族，甘肃省陇南市，本科，研究方向：国际贸易、国际营销;

刘宇婷（1998.11-  ），女，汉族，辽宁省大连市，本科，研究方向：国际贸易、国际营销;

范飞飞（1998.5-  ），女，汉族，贵州省六盘水市，本科，研究方向：国际贸易、国际营销;

牛容佳（1999.3-  ），女，汉族，山东省汶上市，本科，研究方向：国际贸易、国际营销。