上海户外亲子空间设计策略研究

吴文怡

摘 要：文章在研究设计策略相关理论和户外亲子空间设计行业背景的前提下，对上海儿童主题乐园的人气和评价数据进行了梳理，从而对上海户外亲子空间的设计进行桌面研究，最终总结出户外亲子空间的设计策略，即考虑低维护与运营成本的无动力游乐设施，设计“高颜值”大型游乐设施并使用主题化配套设施，以及采用多元化参与形式。

关键词：户外亲子空间;设计策略;儿童主题乐园;游乐设施

一、设计策略相关理论

设计策略是以超越对手、发展自己为目的，以争夺消费者、市场为主要内容，所展开的一系列全面性、长远性的谋略。

英国学者Mozota针对设计管理出版的专著《设计管理：问题和方法手册》中指出，设计可称为一个策略性管理工具，用以提升其产品在市场中的竞争力。他提出了三种基本的设计策略：为降低成本而设计，为树立形象而设计，为使用者而设计。管理学学者Keeley以成功案例推演出了“策略性调色盘”（The Strategic Palette），其中归纳了导致产品成功的策略因子，分别是功能、品牌、销售、通路、系统、服务、策略联盟、法律、标准、开发、材料与制造[1]。

设计策略的实现途径，首先是设计新产品，开拓新市场。其次，是比竞争对手更能满足现有市场的需要。最后，是掌握消费者脉动与需求[2]。设计策略的目的，就是在于通过产品设计，获得竞争优势。

二、户外亲子空间设计行业概述

根据《城市绿地分类标准》（CJJT 85-2017），在各式各样的户外亲子空间中，单独设置、具有大型游乐设施、生态环境较好的绿地，属于“游乐公园”。而在“公园绿地”“广场用地”“郊野公园”等属性的用地中，也有户外亲子空间以“园中园”的形式出现。

（一）户外亲子空间设计公司

综合公园、广场中的小型游乐空间设计，往往在场地整体设计中被统筹考虑。部分较为简单、常规的设计，可以由建筑设计师、景观设计师跨界完成，在施工与建造过程中寻找第三方外包公司。这类设计公司中非常典型的张唐景观事务所，近年来在业界享有较高声誉。矿坑公园这一项目中，根据现场条件，设计师将攀爬、滑梯、秋千滑索、蹦床等活动设施组合在一起，形成一片独具特色的矿野拾趣乐园。

规模较大、主题性较强的游乐公园，则需要专业游乐设计公司进行整体的策划与设计。这类公司中，来自丹麦的KOMPAN公司是全球品质儿童户外游乐设施市场的领导者。2017年，上海安徒生童话乐园正式开园，而来自安徒生故乡的KOMPAN公司，为之设计和制造了各种造型的户外游乐设施。

（二）户外亲子空间设计流程

户外亲子空间的设计，主要包括策划设计、概念设计、深化设计、结构设计、施工图设计、安装实施六个步骤。户外亲子空间的设计流程与一般景观空间设计的不同处在于需要更多地考虑游乐设施和活动项目的引入，需要更多游乐场设计师、活动策划师以及运营人员。

三、上海户外亲子空间现状分析

（一）数据梳理

本文在大众点评上海亲子板块“儿童主题乐园”分类下，按照“人气”排序和“总体评价”排序分别得到前100条数据，意图从最受欢迎和最受好评的儿童主题乐园中，寻找共性与特征。

按照总体评价排序，“儿童主题乐园”分类下的前100条中，共有14条户外亲子空间相关的信息。按照人气排序，“儿童主题乐园”分类下的前100条中，共有15条户外亲子空间相关的信息。将两组数据综合并去除重复项后，共得到25条户外亲子空间相关的信息（表1），其中总体评价中位数为第80名，人气评价中位数为第56名。

在地区分布上，这些亲子乐园更多地分布在浦东、闵行等近郊地区（图1）。

在项目类型上，主题乐园、农场等文旅项目占到56%。在服务于市政公园以及商业广场的空间中，也有许多非常优秀的户外亲子空间。

（二）调研小结与现状分析

大众点评 “儿童主题乐园”分类下有大量室内的游乐园、会所和亲子服务的条目。可以看到，各大商场引进大量儿童乐园，业态也有越来越多的雷同。强调亲子互动、体能发展与社交技能锻炼的户外亲子空间，在未来会有很大的发展空间。

这些项目大量分布在浦东新区。上海迪士尼乐园附近步行可至的星愿公园、薰衣草公园，其人气在很大程度上受到迪士尼的影响。闵行与杨浦也有较多的项目分布。从分布位置上可以看到，这些受欢迎的项目大多在城市近郊。

主要的户外游乐项目共有三大类型。一是动力设施，如旋转木马、碰碰车、过山车、轨道车辆、转动式车辆等，往往分布在一些传统市政公园，或是动用高科技的主题乐园中，并进行围合收费。二是无动力设施，如沙坑、水渠戏水、地形游戏、攀爬游戏、滑梯、秋千等，较多地运用在一些文旅项目以及商业广场、屋顶中，一般不是独立运营的项目，而是作为一个免费向公众开放的空间。三是体验类项目，如萌宠互动、种植采摘体验、现场表演等，此类活动需要专门的活动空间和管理人员。最为常见的传统动力游乐设施，无疑非常受孩子和大人的欢迎，但当类似项目越来越多，不免会出现雷同。在未来进行新的项目设计时，策划师与设计师们也需要努力寻找新的人气增长点。

四、案例分析

本文以调研条目中总体评价排序最高的户外亲子空间——探索乐园（维璟广场店）为例，分析其设计策略。

定位明确：探索乐园附近小区林立，周边3公里居民覆盖居民90万人，5公里内覆盖居民数量160万。商场整个3F以儿童及家庭类客群为主。探索乐园定位为免费向游客开放的公共游戏空间，为商场带来更多人气和业态补充。

简洁现代的设计：维璟广场原本是新加坡丰树集团建造的购物中心，椭圆形的建筑外观，被形象地比喻为“魔都小巨蛋”。屋頂露台上除探索乐园外，还有观赏草坪、螺旋平台等景观。探索乐园设备造型设计与色彩选择也都比较简洁明快，与周边环境有很高的融合度。

低维护成本：乐园免费向游客开放，所选用的也都是攀爬游戏、秋千、滑梯、沙坑等低维护成本的无动力设备，以说明牌、引导标语等引导游客进行游玩，而非设置专门的运营人员。

五、户外亲子空间设计策略

本文根据对相关行业的研究，以及数据与案例的分析，得出以下关于户外亲子空间设计策略的结论：

基于为降低成本而设计的目的，可以更多地考虑低维护与运营成本的无动力游乐设施，在设计阶段统筹考虑空间导向设计对游客的引导作用。

基于为树立形象而设计的目的，可以设计“高颜值”的大型游乐设施并使用主题化配套设施。在各类亲子乐园层出不穷，同质化日趋明显的环境下，打造在色彩、造型上吸引人眼球的游乐设施，势必为游客带来更多乐趣，也为周边场地带来更多人气。在商家追求“网红爆款”，游客追求“拍照打卡”的今天，独特的大型主题设施，能够奠定整个空间的设计基调，成为乐园的宣传卖点。除了游乐设施本身外，垃圾桶、洗手池、空间导视牌、盥洗室、座椅、遮阳棚等配套设施都可根据主题进行相应的设计。

基于为使用者而设计的目的，可以采用多元化参与形式。户外亲子空间项目想要焕发新的活力，也需要考虑新的创意点。结合声光电互动的感应装置、结合自然教育的科普植入，以及亲子空间和游艇、屋顶花园等空间的融合创新，都是设计师们可以进一步挖掘的方向。

参考文献：

[1]KEELEY.The Strategic Palette[J].Communication Art，1992（5/6）：134-139.

[2]刘瑞芬，于健.设计策略管理研究[C]//上海交通大学.D2B：第一届国际设计管理高峰会论文集.上海：上海交通大学，

作者单位：

上海季高游乐设备有限公司