深度分析电商网站产品页设计

摘要：进入21世纪以后，我国的综合实力和经济快速发展，进而使得当前的销售形式发生了巨大的改变。以前我们都是通过线下销售来购买自己所需要的产品，而随着互联网技术的快速发展，电商网站已经成为了人们购物的一种重要渠道。因此，电商如何能够使得自己的产品在电商网站上吸引顾客的兴趣，提高自身的竞争力，成为了相关电商人员必须要思考的问题。有效设计自己的产品页能够使得自己的产品介绍一目了然，让人快速的了解自己的产品，同时通过各种用户评价快速了解产品的性价比，对于客户决定是否立即购买有着十分重要的意义。因此本文将就电商网站产品页设计的必要性进行相应的分析，进而指出在电商网站产品页设计过程中需要注意的要点，旨在为相应的人员提供一定的借鉴意义。

关键词：电商网站；产品页设计；新时期；营销策略

★课题项目：浙江交通技师学院院级课题基于《电商产品展示空间的管理》教材开发的实践研究。

当前我国参与电商销售的人员越来越多，无论是淘宝、天猫，还是亚马逊等各大平台都在通过优化自己的产品页设计使得自己的产品能够吸引到更多的顾客。目前各种产品都有着无数的电商商家参与竞争，如果能够使得用户在搜索的过程中，第一时间搜索到自己的产品页设计，会使得自己的产品竞争力大大提升，让顾客能够通过第一眼感受，感受到自己产品的魅力，进而深入地了解自己的产品，并且在客户浏览产品页的过程中，能够对产品的概述参数以及产品图片，加上其他的用户评价综合了解一个产品的性价比，决定自己是否要购买。产品页设计越合理越美观、信息涵盖越全面，就越能使得相关人员能够尽快做出决定，所以电商网站产品页设计对于电商来说有着十分重要的价值。本文将重点分析电商网站产品页设计的相关要点，旨在为相关人员提供一定的借鉴意义。

1、电商网站产品页设计的必要性分析

1.1 吸引顾客兴趣

首先，优化电商网站产品页设计的最重要的目的就是为了能够吸引到更多的顾客兴趣。当前，随着电商网站的崛起，越来越多的商家都会开展线上线下同步销售，而加上目前人们的生活方式改变，很多人会选择躺在床上看着手机进行购物，而不会去实体店进行购物，所以如何能够使得自己的网站产品页设计能够吸引人的眼球，让顾客能够在第一时间就对自己的产品产生兴趣，并且通过对产品的介绍，让顾客有要购买的欲望成为了相关电商需要思考的问题。在设计产品页的过程中，需要将产品的各个参数和要点涵盖进去，让顾客能够第一时间了解到产品的相关内容，并且通过对图片的了解，让顾客能够有更加直观的感受，加上其它用户的评价能够决定顾客是否最终会决定买该产品。所以在设计产品页的过程中，电商必须要引起高度重视，并且不断的对其进行优化，完善，使得自己的产品能够在当前的市场竞争中具备一定的竞争优势，并且不断地让更多的顾客前来购买，让自己的网站能够越做越大。

1.2 提升产品竞争力

其次，在电商网站产品页设计完善的过程中能够有效地提高产品的竞争力。我们都知道，当前随着国家政策的普及力度，使得越来越多的电商都得到国家政府部门的支持，如何能够在诸多的电商商家中脱颖而出，首要的措施就是要完善自己的网站产品页设计。产品页是代表自己的产品和自己的店铺的一个重要门面，如何能够使得产品页中的信息更加突出，并且能够涵盖尽可能多的信息，让顾客一眼就能够看到最核心的要点，成为了电商相关运营人必须要重视的问题。电商网站产品页设计在当前的时代十分必要，并且通过对电商网站产品页设计的要点进行分析，能够使得自己的产品在与其他的产品竞争过程中，凸显自己的优势，通过对自己的产品的详细描述，让更多的顾客能够选择自己的产品，并且能够信任自己，尽快下单，使得自己的网站能够顺利运行，并且获得一定的盈利率，所以基于这样的背景之下，电商必须要利用相关的技术和文案人员不断的对产品页设计进行优化完善。

1.3 提高产品管理效率

最后，通过不断的对产品页进行有效设计，并且完善优化能够使得产品管理的效率不断提升。一个店铺需要管理多个产品，如果能够完善好自己的产品页，一方面能够为顾客提供一定的参考价值，一方面也能够为内部员工运营店铺提供一定的价值。优化产品页，能够使得自己内部的员工尽快了解自己的产品，通过有效的记忆能够形成对自己产品全方位的认识，进而在答复顾客相关问题的时候能够做到快、准，使得顾客能够及时了解自己需要了解的内容，快速做出决定，并且在完善产品页设计过程中能够使得相关人员的能力不断提升，提高自己的产品管理效率，同时也能够针对当前的时代形势做出相关分析，根据时代社会变化的趋势，结合当下的热点推出新型产品以及令人耳目一新的产品页设计，让更多的顾客能够选择自己的店铺，选择自己的产品，不断的提高自己的核心竞争力，使得自己的店铺能够在诸多的电商網站店铺中脱颖而出。

2、电商网站产品页设计要点分析

2.1 电商网站产品概述

首先，电商网站产品页设计包含的主要内容应该是一个产品的概述，所谓产品的概述指的是能够通过有限的文字尽可能多的表现出一个产品的特征以及性能，进而能够为相应的顾客做出选择提供一定的借鉴意义，很多的顾客在购买的过程中会选择一定的限制范围，比如年龄，比如性别等等，所以产品概述能够通过有限的文字做出最简洁的描述，进而使得自己的产品页设计能够快速的输入到相关的顾客手中，让顾客能够在搜索的第一时间找到自己需要的产品，进而通过产品概述的内容决定自己是否需要深入的了解，该产品比如对于手机这一个产品来说，在设计的过程中就可以突出产品适用于什么样的年龄段，它是一款什么品牌的手机就能够为顾客选择过程中排除一些其他不需要的因素，从而也能够让自己的产品能够在搜索过程中排入前几位，快速的让顾客了解自己的产品，使得自己的产品页设计能够帮助顾客在选择产品的过程中排除一些自己不需要的页面，在筛选的过程中能够使得顾客更有兴趣了解自己的产品，通过产品概述反映出一个电商的水平与能力。

2.2 电商网站产品参数

其次，为了能够使得自己的产品页设计在当前的电商店铺中脱颖而出，必须要在产品页中加入产品的参数。产品参数指的是对一个产品的基本内容的介绍，包括产品的型号、生产时间、材质等等。比如对于一件衣服来说，在产品页设计的过程中，就必须要包含一件衣服的尺码、衣服的材料衣服、适用人群、衣服的生产日期等等，能够让相关的购买者在第一时间就确认这件衣服是否是适合自己的款式，以及在购买的过程中是否有适合自己的尺寸，并且在给出这些参数的过程中必须要保证自己所给出来的参数准确完善。能够全面的包含一个产品的基本介绍。产品参数就相当于是一个产品的自我介绍，比如人来说，我们是通过一个人的自我介绍能够快速的了解一个人的基本信息，我们在自我介绍的时候需要介绍自己的名字，自己的年龄，自己的身高自己的兴趣爱好等等，对于一个产品来说，我们在介绍的过程中可以介绍他是一件什么样的产品，它适用于什么样的人群，它在我们日常生活中可以发挥什么样的作用，通过对产品的参数介绍，能够让相关人员在最快的时间内了解一个产品的基本内容，进而能够使得顾客进一步了解该产品的参数，使得该产品页设计能够发挥实际的作用。

2.3 电商网站产品图集

第三，电商网站的产品图集能够提供给顾客直观性的感受，通过产品的概述和参数仅仅能够让顾客了解到一定的产品信息，但并不了解一个产品具体是什么样子，真正能够发挥决定性作用的还是产品的图集。所谓产品的图集是通过照片直观性的反应出一个产品的外观，对于一些产品来说，很多的电商会选择加入模特，使得自己的产品能够更加立体化的展现出来，并且在很多的电商拍摄产品图集的过程中都会通过用一些专业的摄影师所拍摄的图片，使得自己的产品能够更加的美观，吸引人的眼球，并且在自己的产品页设计过程中所选择的图集应该要能够充分的展现出自己的产品。产品图集应该要包括正面图、侧面图、背面图等等，能够从立体的角度，让顾客充分的了解到一个产品的外观，并且通过与模特的对比选择该产品，了解该产品是否符合自己的实际需要，使得自己能够快速做好决定，所以在产品页设计的过程中应该要积极的融入相关的产品图集，让自己的产品能够更加鲜活直观。

2.4 电商网站产品用户评价

第四，在电商网站产品页设计的过程中应该要有用户评价的页面。很多的顾客在购买的过程中，除了要对产品进行一个了解，还会通过已经购买过该产品的相关用户的评价来帮助自己尽快做好决定。用户的评价在一定程度上会影响到一家店铺的销量，如果一个店铺的差评过多，会使得顾客对该店铺产生怀疑，所以在运营的过程中，我们应该要充分的保证自己的产品质量，并且积极的为顾客提供令人满意的服务，让顾客能够在购物之后留下较好的评价，并且在产品页设计过程中应该要让用户评价较为全面的内容展现在搜索前面，使得更多的顾客能够在第一时间对该店铺留下较好的印象，进而能够使得顾客加深对该产品的好感，通过用户评价的对比，能够在顾客心中形成一杆秤，用户评价越好，会使得顾客不断地从该电商手中购买相关产品，如果用户评价较差，会使得该电商无法进行继续运行下去，所以电商网站产品页设计过程中应该要重视用户评价。

2.5 电商网站产品立即购买

最后，通过电商网站产品立即购买这个产品页设计，能够有效地提高自己的营业额。立即购买指的是让顾客在浏览完自己的产品之后出现立即购买的页面，能够让顾客在第一时间做出自己的选择，很多顾客会将自己需要的产品加入购物车，但是通过诸多对比之后就会形成一定的对比，进而反复犹豫选择哪一家，如果电商网站产品页设计能够加入立即购买这一个页面，能够使得用户在浏览产品的概述、产品参数、产品图集以及用户评价之后快速做出自己的决定，避免顾客在进行反复對比之后对该电商产生怀疑，进而不选择该产品。所以在产品页设计加入立即购买这一个页面对于电商提高自己的营业额来说有着十分重要的意义，电商必须要引起高度重视，并且合理的完善优化自己的产品页设计。

3、小结

综上所述，当前电商网站产品页设计有着十分重要的意义，电商必须要引起高度重视，不断的完善优化自己的产品页设计。在当前很多的电商都会根据相应的节日进行一定的促销活动，比如双11，比如双12，又比如618，这些活动会使得更多的电商加入到竞争的行列中来，如果一个电商网站不能够合理的布局自己的产品页，完善自己的产品页，就会使得自己的竞争力大大降低。很多的电商网站都会提供一些服务性产品、技术型产品、实体性产品，而这些产品最终所要面临的受众就是顾客。如何能够使得顾客在第一眼就对该产品留下一定的好感度，快速的吸引顾客的眼球，网站的产品页设计发挥着十分重要的作用。所以相关的电商必须要从产品的概述、产品参数、产品图集、产品的用户评价以及立即购买等等页面设置，不断的优化自己的产品页设计，让更多的顾客能够选择自己的产品，从而提高自己的核心竞争力，使得自己能够实现可持续发展。

参考文献

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作者简介：钱婕，浙江交通技师学院，高级讲师，研究方向：计算机辅助教育、软件工程、电子商务。