辽宁省鞍山市：以融媒体新优势传播疫情防控和经济复苏最强音

突如其来的疫情，对宣传思想战线提出了严峻的挑战和考验。在这场大考中，辽宁省鞍山市充分发挥市县两级融媒体信息兼融、资源通融、宣传互融的优势，全媒体、全方位、多角度发出主流媒体最强音，更好引导群众、服务群众，凝聚起统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的强大正能量。

信息采集实现共享兼融

鞍山市县两级融媒体中心坚持内容为王，充分发挥“中央厨房”功能，一次采集、多种生成，通过扁平、高效的新闻创作生产机制，迅速树立舆论引导的权威性。

媒体闻令而动，走在疫情防控宣传报道最前沿。疫情刚刚暴发，市县两级融媒体立即启动重大报道应急预案，及时发布中央和省、市决策部署等权威信息，同时整合融媒体精干采编力量，深入一线进行信息采集，加强新闻稿件创作生产。大年初一，鞍山日报全媒体168人全员参战，16组记者分别赶赴发热门诊、商超农贸市场、鞍山站和高铁西站、高速出入口等抗疫最前沿采访，采访稿件由“中央厨房”结合媒体矩阵各平台特点进行编辑创作，稿件随时到、随时编、随时发。《鞍山新增2例确诊患者行动轨迹来了》一文2个小时内全网浏览量500万+。

原创内容驱动，权威信息牢牢占据舆论主导。“中央厨房”始终坚持正确舆论导向，重点围绕疫情防控及经济社会发展相关安排部署，及时发布权威信息，深度采写战“疫”感人故事、复工复产等情况，报道领域涉及医疗、治安、交通、市场监管、菜篮子、暖气燃气水电供应等群众密切关注的民生问题，发稿中95%是本地原创采编稿件，被全国6909家媒体转载，转载次数达3.2万次。

信息传播实现资源通融

鞍山市坚持创新为要，统筹各类宣传资源和阵地，形成以专门移动客户端为主要载体的移动传播矩阵，推动媒体融合向纵深发展，不断提升传播力影响力，进一步巩固壮大主流思想舆论。

融合传播放大，占据移动传播制高点。由单一渠道传播向多渠道传播转变，将疫情防控及复工复产的各类信息进行全方位、深层次、立體化传播，使群众获得信息更加简单高效。鞍山日报全媒体矩阵每天推送稿件500篇以上，主要原创稿件平均浏览量在30万～50万以上。鞍山云抖音号在抗疫报道中粉丝数和影响力均呈爆发式增长，粉丝数50天内从3万激增到88万+，单条视频最高浏览量1.5亿，多条视频浏览量达到1000万～5000万，成为粉丝数量最多、影响力最大的鞍山媒体官方抖音号。

巧妙设置议题，持续引领宣传舆论热潮。各县级融媒体中心通过移动客户端、微信公众号、微博、抖音等新媒体矩阵，开设“战疫一线党旗红”“复工见闻”“春风行动”等相关专题专栏，以图文、短视频等形式全天候推送信息，众多议题话题汇聚了海量点击和讨论，掀起传播热潮。

特色产品生成，网络宣传亮点纷呈。根据不同发布端口特点进行可视化、海报化、图文化等特色“定制”编辑，制作生成图片图表、短视频、H5等多种形式的宣传产品，进行多渠道推介。鞍山云移动客户端推送的《武汉母女在鞍山：此心安处是吾乡》，被人民网、“学习强国”学习平台、中国文明网等广泛转发，全网浏览量1500万+，并在央视新闻频道重点时段播出，推动鞍山正能量传遍全国；图文信息《丹心凝聚起最美的坚守》及短视频《一座城》点击量超万人次，被多家媒体及多地公众号转发。

信息交流实现体验互融

鞍山市坚持以人民为中心的工作导向，统筹推动市县两级融媒体实现“融媒+政务+服务”的运作方式，满足群众需求、引导群众参与、提升官媒形象，牢牢掌握舆论引导的主导权。

贴近民生设计，架起政府与群众“连心桥”。市县两级融媒体从解决人民群众最关心、最现实、最直接的问题入手，对接公共服务平台，聚合各类优质公共服务资源，开设与百姓生活密切相关的专题专栏，满足人民群众的生活需求，使融媒体中心成为市民生活中的贴心伴侣。鞍报全媒开设教育网上展厅，推出名师云课堂系列主题及抗击疫情心理援助讲座网络直播，获点赞200余万次。海城市将全市政务办公、智慧城市及便民服务平台有效接入融媒体中心“爱海城”APP，构建综合服务平台和信息枢纽，实现群众掌上办事不排队、不跑腿、不找人，打造利企便民、人民满意的“指尖上的网络政府”。岫岩县融媒体中心依托“秀岫岩”APP接入各类在线政务服务平台50余个、综合服务平台30余个，开设“智慧社区”等专栏，为市民提供文化旅游、交通出行、教育培训、健康养生等多项服务内容，并开通了“离校不离教，停课不停学”网上教育频道，充分发挥政务服务作用。

引导群众参与，凝聚团结奋进的发展合力。各县级融媒体中心将传播方式由单向传播向多向互动转变，将各类信息更便捷、更直接、更人性化传递给群众。海城市开设《舆情热线》栏目，先后邀请卫健局、市场监督管理局等11个部门主要负责人做客融媒体直播间，与群众亲切互动，现场回应群众关切，凝聚起团结抗疫的信心。台安县融媒体中心和县恩良医院合作开展“辽畔春暖花千树英雄无悔恩良人”活动，通过3地现场视频连线方式对援鄂英雄凯旋进行全程直播报道，并通过全媒体实时呈现在多个平台，带给公众全新的体验感和参与感，直播期间平台浏览量达到5万人次，有效提高了传播的感染力和影响力。岫岩县级融媒体中心邀请县人社局相关负责人做客演播厅就带薪培训、企业复产用工、求职招聘、失业保险费返还等相关政策进行深入解读，在推进复工复产中发挥了重要作用。

融媒助推发展，为经济社会复苏贡献力量。市县两级融媒体积极履行党媒的社会责任，助力城市发展建设。利用所属平台和渠道进一步加大公益广告投放力度，已帮助100余家企业实现有效宣传。鞍报全媒搭建线上智能展销平台助力企业复工复产，开设房产、汽车、花鸟鱼3大版块，已帮助30余家地产企业在鞍山云移动客户端建立线上售楼平台。发挥驻村第一书记等党员干部作用和媒体主持人的影响力，举办“百名驻村第一书记代言产品大集”活动，为企业复工投产做直播带货。近百位第一书记纷纷为自家产品代言，通过鞍山日报全媒体矩阵进行了全方位推介，既有蘑菇、杂粮等农副产品，也有菱镁矿、石灰石等矿产资源，让更多优质产品走进大型超市、走向省内外。鞍山广播电视台开展“主持人带货鞍山特产”公益活动，通过快手平台直播的形式，为岫岩县等贫困地区的农副特色产品代言，助推经济复苏。◎

（辽宁省鞍山市委宣传部供稿）

（责任编辑：郭慧）