探索中国漫画向海外输出的实践

摘 要 动漫产业国际化发展具有经济、文化双重意义，互联网新媒体时代，以新漫画为主体的中国漫画产业进入了一个新的发展时机，但能够“走出去”的作品还很少，产生的经济效益低，在海外的影响也很小。以北京天视全景文化传播有限公司为例，阐述中国漫画向海外输出的策略，提出“立足国内，培育品牌”，“研究海外市场，讲好中国故事”，“用漫画语言传播中国文化”，以此促进中国漫画对外传播。

关键词 中国漫画;文化输出;中国故事;品牌

引用本文格式 陈淑姣.探索中国漫画向海外输出的实践——以北京天视全景文化传播有限公司为例[J].创意设计源，2020（3）：72-76.

Explore the Practice of Exporting Chinese Comics to Overseas——Taking Beijing Tianshi Panorama Cultural Communication Co.， Ltd as an Example

CHEN SHUjiao

Abstract The international development of the animation industry has both economic and cultural significance. Entering the era of Internet new media， the Chinese comic industry with new comics as the main body has entered a new development opportunity， but there are still few works that can "go out"， resulting in low economic benefits and little impact overseas. Taking Beijing Tianshi Panorama Culture Communication Co.， Ltd. as an example， it expounds the strategy of exporting Chinese comics to overseas， and puts forward "based on domestic market， cultivates brands"， "studies overseas markets， tells Chinese stories well"， "spreads Chinese culture in comic language"， In order to promote the spread of Chinese comics to the outside world.

Key Words  Chinese comics;cultural output;Chinese stories;brands

[基金项目]本文系2015年度北京市哲学社会科学规划项目“首都动漫首都动漫产业对外文化传播的策略研究”（项目编号：14JGB027）阶段性成果。

党的十九大报告指出“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。动漫产业是文化产业的核心门类，对外传播具有经济、文化双重意义。目前，我国动漫产业数量和规模在国际上处于前列，但能够“走出去”的作品还很少，动漫出口收入相对来说还很低，在海外的影响也很小[1]。《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出“加快发展动漫、游戏等新型文化业态。推动中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展”，国家给动漫产业发展指明了方向。本文以北京天视全景文化传播有限公司为例，阐述中国漫画如何进行海外传播。

一、中国漫画“走出去”的现状

随着互联网的发展，纸媒受到极大的影响，呈下降萎缩趋势，动漫期刊领域竞争激烈，多本漫画杂志进行了经营调整。2013年，国内唯一的青年漫画杂志《锋绘》宣布休刊;在市场上深受读者好评的《科幻画报（漫画秀）》宣告停刊，调整后以《科幻画报（小班长）》的全新面貌推出，定位读者群体调整为小学生;2014年，出版多年的《龙漫少年星期天》和《漫动作》亦相继宣布休刊，漫画期刊领域生存环境空前严峻。

笔者曾采访了中国漫画三剑客之一的漫画家颜开（见图1），他说在纸媒走下降趋势时，唯有漫画图书呈上升趋势，原因是漫画图书受众是中小学生。

在家长的约束下，中小学生远离了网络和手机，更多选择了实体书阅读，带动了漫画图书市场。互联网新媒体时代，手机移动媒体与互联网的结合，改变了人们的生活方式和阅读习惯，移动媒体的便携性使人们摆脱了时空限制，随时随地阅览动漫，因此，移动端动漫产品的潜在需求急剧增长。漫画成为内容提供，通过移动、联通、电信等运营商，以客户手机端收费下载的方式消费阅读。前几年，漫画作品《斗罗大陆》《偷星九月天》《九鼎记》都位于网络阅读的前列。

近年来，国家大力发展文化产业，漫画产业与互联网并行发展，增长迅速，中国漫画形成了以新漫画为主体的漫画产业。2013年，随着互联网的发展，滋生了网络漫画。2016年，随着国家出台动漫版权相关法规政策，漫画产业的发展有了切实的保障，形成了以IP改编为重要发展方向的业态，网上漫画付费的消费群也慢慢养成，从而促使了中国新漫画的发展。中国新漫画从2000年开始，以输出版权、海外参展、

联合创作等多种形式，进行原创作品“走出去”之路，逐渐进入海外市场[2]。据媒体报道，2016年，杭州动漫企业“翻翻动漫”积极向日本、韩国推荐优质的中国漫画作品，许多作品已经登陆境外漫画平台[3]。2018年，中国对外文化集团公司在比利时推出“中国漫画全景——漫画中20世纪中国人的故事”，《三毛流浪记》《孙悟空三打白骨精》等中国百年来的经典漫画作品首次亮相欧洲，引发了轰动。近年，受文化部文化产业司委托，一些省市动漫行业协会分别组团参加西班牙巴塞罗那国际漫画节，以此向欧洲漫画業界展示中国动漫产业的快速发展。这是中国漫画作品走向世界的开端，势头良好。但中国动漫产业还处在爬坡阶段，国际竞争力还很弱小[4]。如何持续地开拓国际市场，提高中国漫画“走出去”的版权交流与合作效益呢？

二、中国漫画“走出去”的策略

尽管在互联网时代漫画产业有着这样可喜的增长需求，但是目前中国漫画产业不容乐观。中国新漫画作为一种形式在国内几乎没有专门的漫画出版社，很多成年人也没有看漫画的习惯。漫画作品中能够很好地反映中国传统文化以及新文化，有着比较成熟的思想和价值观，形成自己风格的品牌漫画比较少[5]。面对着这样一种漫画生产状况，如何培育漫画市场并向海外市场拓展呢？北京天视全景文化传播有限公司是这样做的：

1.培育适应海外市场的漫画作者

从2008年开始，天视全景每年邀请欧洲知名出版商、漫画剧作家、漫画家对中国漫画家进行培训交流，讲解法国漫画出版概况，以及创作出符合市场要求漫画作品的方法;每年会有几十名国内漫画家参加讲座培训，并一对一进行交流，探讨如何创作出观众喜爱的漫画作品。在近10年里天视全景策划、组织了40多场次的中外文化交流活动，邀请了超过200位欧美漫画家、剧作家、出版社、杂志社以及艺术院校教授在北京、广州、杭州、贵州、常州、徐州等十余所城市参与到各项漫画展活动，极大推动了中国与海外在漫画出版、艺术创作等层面的沟通与交流。在公司多年的服务培育下，一大批适应海外市场创作的漫画家迅速成长起来。

2.培育适应市场的漫画品牌

公司与国外出版社建立合作关系，经过讨论与市场论证后确立项目，制定完善的出版策划。在项目确定后与出版社、创作者进行沟通，对项目进行规划与设计、创作。发挥公司在沟通平台上的优势，组织出版社和作者一起讨论并指导修改，组织作者进行样稿绘制，对画面颜色、分镜构图、故事结构、叙事方式进行市场综合测试，累计带领超过50位中国漫画艺术家赴欧美国家举办展览和签售活动。公司培养创作者面向海外一线市场进行创作，在培育品牌方面发挥了巨大作用，先后有《北京》《包拯传奇》《云中兰若》《我的旋律-Then》《丫丫土豆历险记》等中国漫画品牌进入欧洲市场。（见图2）

3.培养国内成人漫画市场

近十年来，公司与国内多家出版社合作，面向读者宣传和推广高水准的成人漫画。经过多年的市场培育，逐步培养了一批读者群体，他们接受反映现实生活、绘画水平极高的欧洲漫画。一批从事此类行业的专业群体，包括青年的漫画作者和艺术院校的师生，比较乐于接受具有更深层面的故事内容、创作手法丰富多变的成人漫画，能从极具个人风格的漫画书当中学习到创作的技法以及创作的思路。而无论哪一类的读者群体，都需要我们不断培养阅读习惯，还要配以行之有效的宣传推广，以及培養人们对艺术类成人漫画接受的意识[6]。

4.研究海外市场，讲好中国故事

日本、美国和法国是国际上的三个漫画大国，中国的漫画作品想要“走出去”离不开这三大市场。相比较而言，日本漫画画面唯美、情节曲折、商业性极强。日本每年有超过5 000种大眼睛、风格比较单一的漫画书出版，有着固定模式化、符号化的创作元素，是模仿得最多、受影响最深的商业文化。日本具有比较接近中国的文化背景，中国漫画作品对其进行输出，比较容易被接受。

美国漫画则是个人英雄主义至上、充满暴力美学，风格独树一帜，排他性较强。美国每年有超过3 000种漫画书出版，除了占据市场份额比较大的主流英雄漫画之外，其他类的各种风格、各种题材、各种品质的漫画一应俱全。中西方文化的差异，在漫画输出时，需要我们改变思维方式、创作方式。

法国漫画市场包容性很强，多样风格的作品都可以在法国市场上展现。法国每年出版的漫画书超过6 500种，没有一种画风是重复的。法国漫画有着画面表现力强、故事内容丰富有趣的特点，既注重了艺术层面的感染力，又有成熟的商业运作模式，艺术性和商业性有效融合。中国漫画家更倾向于将作品输出到欧洲。

中国漫画的优势在于绘本故事风格多样，但其劣势也是很明显的，主要在于剧情非常弱，缺乏打动人心的情节。中国漫画家绘画水平高，但漫画的人物设定和故事剧本的构架方面却很老套，没有创意，中国的编剧能力不强是不争的事实。

海外文化输出根本目的是向外宣传优秀的中国文化，我们要利用漫画加强对中国故事的输出。漫画的绘画风格并不能成为承载中国优秀文化的载体，而漫画的编剧才是关键。漫画故事相比绘画风格更容易承载文化价值和文化精神，学会讲故事对中国漫画海外输出意义尤其重要[7]。因此，既要输出风格，更重要是输出故事。

天视全景公司注重讲好中国故事，面对海外市场不断地进行创作调整。笔者和公司经理王宁交流，王宁介绍说，公司组织国内漫画作者在创作《十二生肖》这部作品时，不仅考虑到把中国传统生肖文化介绍给海外的读者，而且考虑到很多国外人学习汉字难度大，汉字发音也难于掌握。因此在构思时，把简单的汉字从拼写到发音都结合故事内容进行了讲解，使得整部作品具更突出了实用性和趣味性。

天视全景公司和漫画作者合作推出《古刹魅影》《空中兰若》《面人麻生》等作品时，对中国传统的文化以及民族特色有着深度的刻画和描写，用中国元素展现中国文化，在欧美读者中引起很大反响。该公司推出的漫画作品《包拯传奇》，根据古典名著《三侠五义》改编，聂崇瑞绘制，被法国《巴黎人报》评选为 “最受读者喜欢的作品”，在欧洲销售数万本。《包拯传奇》塑造了一位中国的廉洁公正、铁面无私，且英明决断，敢于替百姓申不平的北宋名臣。作品中人物塑造鲜明，故事情节引人入胜，并采用了中国传统连环画写实画风，融入中国传统建筑、服装、道具等绘画元素，让西方读者在阅读中潜移默化感受并接纳了中国文化。（见图3、4）

三、中国漫画“走出去”的意义

十九大报告指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴，国运兴;文化强，民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”新中国从站起来到富起来到强起来，文化在其中的地位和作用前所未有，不可替代。

动漫是一种辨识度非常高的语言，具有国际化特点，在跨文化交流中具有独特的作用。我们要推动中国优动漫“走出去”，通过中国动漫展现中国优秀文化，彰显中国软实力。只有中国的才是世界的，越是民族的越有世界性。在漫画作品创作上，要根植于中国传统文化，发掘它在当代的新的意义和价值。传统文化不仅是一个巨大的宝库，也是一个丰富的IP库，我们要以一种“互联网+”的思维方式重新发现它的价值和意义[8]。

动漫是一种容易接受和愉悦感的娱乐产品，在国家形象塑造和核心价值传播起着重要的作用。在互联网的推助下，动漫凭借生动的视觉形象以及传播面广等优势成为了当今文化的主要传播形式。动漫能有效地把国家政治集团的思想观念和价值取向渗透到社会的各个层面。美国将本国文化融入动漫形象，大肆向世界输出其文化价值与文化观念，日本也利用其动漫文化塑造了自己国家的新形象。互联网时代下，依托日益成熟的技术与市场，动漫产品的传播功能也得以放大，动漫作为“外交”的重要手段，已成为国家间渗透和反渗透的必争武器。

参考文献

[1]卢斌，郑玉明，牛兴侦. 中国动漫产业发展报告（2015-2016）[M]. 北京：社会科学文献出版社，2017.

[2]盘剑. 中国动漫如何“走出去”[J]. 东岳论丛，2012（01）.

[3]严宝平. 提供动漫与游戏的IP转化发展研宄[J]. 常州大学学报，2016（05）.

[4]陈少波.中国动漫游戏产业论 [M]. 北京：中国广播电视出社，2008.

[5]宋磊. 中国新漫画如何立足欧洲市场 [J].出版参考，2009（07）.

[6]袁思陶.让动漫成为中外文化交流的新桥梁 [J].玩具世界，2018（03）.

[7]刘亚.中外出版业合作模式升级[J].中国出版传媒商报，2016（09）.

[8]黄微. 产业链视角下国产动漫电影衍生品运营模式探析[J]. 新闻研究，2018（05）.