“互联网+宣传”工作模式在高速公路企业文化传播中的应用

张仲仪

摘要：企业发展需要企业文化作为精神内核，尤其在当前强调党建工作的时代背景下，出现了诸多加强企业文化建设与宣传的有利条件，包括政策环境、技术环境等。互联网技术的出现为企业提供了更加便利的宣传渠道，科学的“互联网+企业文化宣传”的工作模式，可助力企业文化产生更加深远的影响。本文在分析“互联网+宣传”工作模式时，以高速公路企业为核心，探究高速公路企业文化传播对互联网技术和新媒体技术的多维应用策略。

关键词：“互联网+宣传”;高速公路;文化传播

在当前的高速公路体系中，高速公路企业越来越重视企业文化的作用，陆续开展了一系列的文化建设与传播工作，但就当前的传播结果来看，传播效果并不理想，过于关注传播形式，传播渠道窄，传播手段落后，成为制约高速公路企业文化进一步传播的关键问题。如何提高企业文化传播成效，并借助互联网时代的便利发掘更多企业文化价值，成为高速公路企业文化传播文化需要重点关注的课题。

一、互联网时代对高速公路企业文化宣传工作的影响

“互联网 +”战略的本质是以互联网平台为载体，结合先进的信息技术，将传统行业与互联网之间形成有机结合。简单而言，其战略是让传统行业与互联网进行融合，形成一种新型的商业模式。例如人们较为熟悉的淘宝，正是传统集市 + 互联网的结合体。这种结合已经体现了“互联网 +”战略的成功，如果将传统企业文化宣传与互联网相结合，形成一种新型的宣传，也能增强企业文化的宣传效果。

“互联网+”已经成为现阶段行业发展的重要模式，而随着互联网技术的不断更新发展，新媒体技术和多种媒体平台开始出现，为各个行业的发展提供了全新的发展视角。对于高速公路企业而言，在逐步提高对企业文化的重视程度的背景下，企业可以借助互联网平台充分做好对企业文化的宣传工作。高速公路企业员工现阶段获取信息的方式主要为移动设备中的各种软件APP，包括微博、微信和QQ等，上述软件都为新媒体的活动载体，通过上述载体，高速公路企业可以实现与企业员工之间的高效互动，从而可以实现对企业文化的针对性和实时性传播。

在互联网的普遍应用下，新媒体的交互性、时效性、海量性以及集群性特征被放大，基于互联网和新媒体技术，高速公路企业可以实现企业文化的个性化传播，更加关注人性化的宣传策略，由此可以形成一种更加平等的上下级之间的交流语境，能够增强员工间的情感连接，增强企业内部凝聚力，帮助建设良好的企业文化，并助力企业文化更好的传播。

二、高速公路企业文化“互联网 + 宣传”工作模式应用现状

在互联网时代背景下，各个企业在发展过程中都要关注对工作手段进行创新，在高速公路企业文化宣传过程中，要积极的对“互联网+宣传”工作模式加以应用，形成更加现代化的宣传模式。而分析现阶段的高速公路企业文化宣传模式可知，在基于互联网进行企业文化宣传时，存在三个明显不足：

一是创新能力不足，对于互联网时代下信息的高传播速度和高密度这一特征，高速公路企业需要不断创新企业文化宣传手段。而大部分高速公路企业都不具备较强的创新意识，受传统企业文化宣传思想影响较大，首先导致企业文化存在落后问题，进而导致无法接受新事物，无法真正创新企业文化宣传手段，难以形成科学的“互联网+企业文化宣传”工作新模式;二是转型发展能力不足。面对经济新常态发展要求，高速公路企业要对当前的产业发展路径予以调整。基于此，企业要对企业文化进行调整，以适应企业转型发展的要求。而当前大部分高速公路企业在企业文化建设方面，缺乏转型发展要素，不能很好地应对互联网带来的冲击。且在当前高速公路企业的人才构成中，青年员工的占比逐渐增多，对新型的企业文化宣传方式有着较大需求，若企业不能及时的进行转型发展调整，将导致企业发展后续的文化创造力;三是稳定发展能力缺乏。高速公路企业在现阶段的企业文化宣传过程中，没有将企业文化的历史发展路径与现代化的宣传手段紧密结合在一起，导致企业文化无法真正的通过互联网路径表达出来，且受到互联网文化价值的冲击，高速公路企业文化的稳定性很难发挥出来。

三、“互联网+宣传”工作模式在高速公路企业文化宣传中的应用要点

（一）确定宣传方向，打造核心文化

在互联网不断完善发展的背景下，高速公路企业在宣传企业文化时，应考虑到文化宣传主题，要契合时代发展要求，明确宣传方向，打造出可以提高企业员工凝聚力以及企业市场竞争力的核心文化。每一个企业的发展都有其自身的发展路径，由此也形成了独特的企业文化。高速公路企业应基于自身文化根基，结合时代发展要义进行文化创新和文化内容补充。要积极打造“简单文化”，即从加深员工对企业文化的了解度以及易接受度的角度出发，对文化内容和口号进行改造，确保文化标语简单、生动。同时要注重打造创新文化，互联网时代是创新的时代，高速公路企业要想在互联网时代下更好的宣传企业文化，则要使企业文化内容具备创新特征，要更新与时代发展要求不符的文化内容，确保企业文化与经济社会发展脉络相适应。此外，还要注重打造执行文化和人本文化，要以企业员工为核心，选择员工所喜爱的文化宣传方式，同时要打造多元化的文化发展机制，为员工创设出良好的企业文化氛围，使其在良好的熏陶中提高思想道德境界和职业道德素养，最终促进企业生产经营活动成效的提升。

（二）创新宣传方式，拓宽活动载体

在新媒体平台和技术的支持下，企业可以实现对内部资源的有效共享，可以为员工提供更加便利的了解企业文化的平台，从而缩短企业文化与员工之间的对接时间，员工可以更加直接的了解到企业经营困境以及企业的创新发展动向。同时，在“互联网+宣传”工作模式下，高速公路企业可搭建信息化的企业文化宣传平台，完善平台功能模块，从文化宣传、文化热点解读、文化交流等环节进行相应模块的构建，可以促进各个部门之间的信息交流，并实现领导与员工之间的有效沟通，从而可以更好地向员工传递企业文化观念。同时，高速公路企业要借助互联网和新媒体的便利打造学习型网络平台，可连接互联网中与文化相关的学习资源，为企业员工提供更加便利的学习条件，不断拓宽员工的文化视野，拔高企业员工的思想境界。在先进的互联网学习平台下，高速公路企业的员工可以自主的选择所需要的学习内容，有针对性地进行企业文化的拓展学习，从而可以有效激发员工的创新意识。此外，高速公路企业也要关注借助互联网手段打造企业文化形象品牌，提高企业文化的社会辨识度，增強员工与企业文化的认同感，真正实现对企业文化的有效宣传。

（三）形成专业部门，注重专题报道

高速公路企业要打造专门的“互联网+宣传”工作部门，要注重多元协同、主力创新。在专业的工作团队支撑下，高速公路企业的文化宣传工作可以更加有序和高效的开展。工作人员要加深对企业文化的了解，同时要分析互联网时代下的工作特点，应以企业实际情况为基准，做好热点分析，并借助互联网手段制作具有特色的宣传文案。但是需要注意的是，要进行专题报告，互联网时代具有信息分散这一特性，因而要想强化宣传效果，必须具备专题报告意识，同时要具备文化宣传重点意识，突出文化宣传重点，集中互联网力量和资源，重点报道企业大事，并做到深入拓展，确保受众可以加深对所报道的企业文化的了解。

（四）全面开展，引领品牌化文化

开展企业文化宣传工作，构建“互联网+宣传”工作模式，在此过程中，必须注重企业文化、形象和产品相融合，最终让企业的品牌建设形成合力。如某高速公路企业在落实文化视觉形象标准化落地工作中，创新建立了一种标准化管理路径，打造了一支具备形象设计、制作、管理、服务的专业化团队，为项目部标识标牌及项目后期文化建设传播提供专业服务。同时加强对数据信息的分析。通过构建大数据记录的方式，对不同类型且具有分散特征的信息形成彼此联系，通过多维度综合分析来判断未来的趋势。为全面发展企业企业文化的宣传寻找到更好的定位，吸引更多的受众群体。

四、结语

在新的时代要求下，高速公路企业需要时刻关注企业文化对自身发展的重要效用。从互联网角度出发，可以有效提高企业文化宣传质量。互联网和新媒体之间有着密切关联，在应用“互联网+宣传”工作模式时，高速公路企业要以新媒体技术手段和新媒体平台为核心，不断拓宽宣传载体，获得更加多元化的宣传途径。企业要以打造特色文化为核心，充分利用互联网时代的便利，为企业发展提供更加有力的精神支撑。

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