红酒酒标设计与其产品定位间的案例分析

郭轩赫

【摘  要】市面上的红酒种类繁多，价格区间也相差较大，红酒瓶上的酒标更是五花八门，看着眼花缭乱，但是人们在购买时也总能选到在自己预算内性价比较高的红酒，本文将从实例出发，分析红酒酒标设计与其产品定位之间的关系，为人们在选购红酒时提出一定参考。

【关键词】酒标设计;产品定位;红酒

葡萄酒在大约公元前1000年到前500年之间在法国南部出现，而后它开始在地中海盆地的大部分地区进行繁衍传播。早期，这种饮料一直被视认是一种只有贵族才能享用的高尚饮品。随着人们生活的逐渐富足，葡萄酒也开始逐渐走进老百姓的餐桌，然而在选购时因为酒瓶上的酒标都是外文，一般人难以正确阅读酒标上的信息，但是往往可以通过观察酒标的设计来判断一款葡萄酒是否高端，下面就将以实例分析这种现象的内在原因。

案例一

图一是1855列级庄的三级庄美人鱼酒庄的正牌酒，市场价在八百元人民币左右，它的酒标从整体配色看由白色、黑色以及少量金色构成，配色运用的十分高级，金色的美人鱼LOGO以及上封和下封看起来高级感十足，花体的法文酒庄名称也十分优美，与上方金色的皇冠和美人魚相互衬托。这款酒标整体风格高端大气、优雅简洁，定位也是比较高端的一款酒。

案例二

图二是产自澳大利亚的品牌“黄尾袋鼠”，由于其口感轻盈，包装有趣以及市场价五十人民币左右的价格，这款酒的销量极大，深受国人喜爱，可以看到这款酒的酒标配色一般运用柠檬黄、宝石红、活力橙等非常符合年轻人审美的配色，而且配色在一定程度上根据酒的葡萄品种及口味进行改变，例如单宁较重的赤霞珠葡萄酒采用红色，单宁较轻的梅洛葡萄酒采用蓝色。因为此品牌的LOGO是一直橘黄色的正在跳跃的袋鼠，所以酒标中间运用了放大LOGO的手法，既增加了趣味性又为品牌宣传打下了坚实的基础。酒瓶顶端采用了螺旋盖的设计，并将螺旋盖顶端的颜色与整体配色相呼应，十分活泼生动。这款酒较低的价格以及有趣的包装极易引起用户的购买欲望。

结语：

从葡萄酒的发展历史来看，按产地分为新世界和旧世界，旧世界例如法国、意大利等国家历史悠长，所以无论是对酒的品质还是酒标的设计显得十分严谨，这样就造成了旧世界的酒标设计较为优雅、端庄、严谨，当然价格也是不俗。而新世界例如智利、澳大利亚等国家的酒和酒标设计从不循规蹈矩，这样的碰撞也产生了许多新口味的酒款，而且酒标的设计显得无拘无束、活力十足，价格也比较亲民。根据以上分析在选购红酒的时候就可根据酒标的风格进行一定的选择了。

（作者单位：大连工业大学）