河南省鄢陵县绿色发展初探

高阳　李培

摘 要：近年来，河南省鄢陵县花木种植规模不断扩大，生态优势日益凸显，鄢陵由最初“卖花木”到“卖景观”再到现在“卖生态”，带动了花木与旅游、康养、会展、园林加工及休闲娱乐等产业的融合发展。但是目前鄢陵县绿色发展仍存在一系列问题，如何更好地让绿水青山变成金山银山，需要进一步努力。笔者根据调研考察情况，针对“鄢陵品牌”提出了扩大产品输出、提升内涵影响、拓展宣传渠道三方面建议。

关键词：鄢陵县;鄢陵品牌;绿色发展

一、引言

鄢陵县隶属河南省许昌市，位于河南省中部，千里伏牛山脉东方，万里母亲河黄河南侧。西靠长葛市、建安区，北与开封市，东与周口市，南与漯河市接壤，现辖12个镇，386个行政村（社区），总人口66.7万人，总面积866平方公里（耕地99.6万亩）。鄢陵县处在中原高速公路网核心区，毗邻郑州航空港经济综合实验区，北距新郑机场50公里，西距京广铁路、京广客专、京港澳高速20公里，兰南高速、永登高速、机西高速和正在建设中的郑合铁路、三洋铁路贯穿全境，形成了四通八达、方便快捷的交通体系。

二、进一步扩大鄢陵品牌的产品输出

（一）以腊梅为内涵的腊梅周边文创

“梅开腊月一杯酒，鄢陵腊梅冠天下”是清代诗人王士祯赞美鄢陵腊梅的诗句，鄢陵凭借“鄢陵腊梅冠天下”的美誉扬名大江南北。鄢陵腊梅不仅雅致、美观、大方，是装饰的上品，而且腊梅在百花凋零的隆冬绽蕾，斗寒傲霜，凭借梅花本身具有的深厚文人风骨的和千年来文人骚客对鄢陵腊梅的钟爱，形成了鄢陵独有的腊梅文化底蕴。

目前，在以生态旅游、生态康养为核心的景点周边几乎没有以腊梅品牌、腊梅logo为特色的腊梅文创产品。鄢陵腊梅本身蕴含的高雅底蕴，就是腊梅爱好者本身的文人精神表达与高洁情操展示。鄢陵腊梅是典型的涵养品行、陶冶情操的文人标识，挖掘、打造鄢陵腊梅文化产品极度契合生态旅游、生态康养的发展方向。可以注册鄢陵腊梅商标，开发、出品腊梅文创周边;继续推广、做大已有的腊梅插花、压花、剪纸等，并进一步做好相关的文创品。例如，带有腊梅logo的旗袍、围巾、丝巾、耳环、手机壳、卡贴、折扇、笔记本文具等装饰品、文具品，作为鄢陵旅游、康养的必买品。

（二）以养生为亮点的腊梅养身食品

腊梅科腊梅属植物，腊梅花性温味甘微苦，根、叶、花、蕊均可药用。《本草纲目》云其可“解暑，生津。”现代研究：腊梅花含有挥发油，内含龙脑、芳樟醇等。腊梅具有解暑生津、开胃散郁、解毒生肌、顺气止咳等功效，主治暑热头晕、呕吐、热病烦渴、气郁胃闷、咳嗽等症。

目前，在鄢陵的景区周边仍然是一些肉夹馍、煎饼果子等不够养生的街边小吃。腊梅全身都是宝，腊梅全身的产出保养品、保健品也极度契合鄢陵县生态旅游的发展方向，完全可以作为鄢陵旅游休闲娱乐的补充品。可结合已有的腊梅茶、腊梅酒等产品，继续做大腊梅养身保健品的产出。例如，腊梅茶、腊梅鲜花饼、腊梅護肤品、腊梅香水等腊梅保健品，同样作为鄢陵旅游、康养的必用品。

（三）以生态为依托的旅游产品路线

鄢陵县以生态承载旅游，“大生态”为“大旅游”奠定了基础。目前，通过园林变景区、园林企业变旅游企业，大力发展田园综合体、民宿民居、餐饮娱乐等，不断丰富旅游业内容、业态，实现了生态与旅游的有机融合。

目前，鄢陵县域内的交通仍不够发达，各个景点仍处于点状分布未成线的状态。经过笔者实地调研来看，当地政府可继续开发1-2个景点，依托温泉资源，主打2天1夜精品自驾游品牌吸引周边游客。可依托良好生态环境建设自驾车观赏性野生动物园，提升互动性;可培训一批具有生态康养知识的导游师，增强体验性。可以借鉴，如河南濮阳建设的东北庄野生动物园、北京八达岭森林体验中心，体验者可在康养师（导游）带领下参加森林寻宝、森林冥想、辨识虫鸟、赤脚漫步等多种互动体验性活动。

三、进一步提升鄢陵品牌的内涵影响

据统计，目前鄢陵县取得官方认证的城市名片有：中国花木之乡、中国长寿之乡、中国腊梅文化之乡、中国箱包皮具产业基地、国家级生态示范区、国家可持续发展实验区、国家林业科技示范县、全国花木生产示范基地、全国重点花卉市场、全国生态文明先进县、全国平安建设先进县、全国科技进步先进县、全国社会治安模范县、全国村民自治先进县、全国科技进步先进县、全国休闲农业与乡村旅游示范县，目前仍有更多的城市名片在申请认证中。

这些城市名片，更多的局限在政府交流、官方宣传层面，缺乏同市场的联系，缺乏对消费者的影响，缺少深层次、趣味性、互动性的文化内涵、鄢陵故事、旅游产品对老百姓的吸引。经过笔者在当地的考察调研，认为目前有三点可推广扩大。

（一）北林人物的推广

陈俊愉先生是北京林业大学教授，中国花协梅花蜡梅分会第一任会长，1997年被评为中国工程院院士，1998年6月转为资深院士，是我国两院院士中唯一一位花卉专家。1958年，他带领北京林学院（北京林业大学前身）师生至鄢陵传统花卉产区下放劳动近一年之久，白天劳动锻炼，晚上总结花农经验，历时一年多写成了《鄢陵园林植物栽培》一书，带领乡亲们走上了一条依花致富、借花扬名的幸福路。后来陈俊愉先生多次前往鄢陵考察蜡梅品种、指导腊梅生产，题词赞赏鄢陵蜡梅：“山阻石拦，大江毕竟东流去;雪压霜欺，蜡梅香飘万里长。”

陈俊愉院士是鄢陵县家喻户晓的人物，更是高校服务社会、精准扶贫的典型案例。但是目前仅限于鄢陵老百姓与北京林业大学师生们熟悉，应该加大推广力度，联合北京林业大学凝练“陈俊愉先生的鄢陵故事”，作为鄢陵名片的一部分，提升鄢陵花木的文化内涵。

（二）文人文化的运用

鄢陵历史上有庾亮，东晋政治家、文学家;阮籍，与嵇康齐名，为“竹林七贤”之一;许由，为尧舜之师，他以辞尧禅让、隐居箕山、挂瓢洗耳而闻名于世，是中国历史上有文献记载的第一位隐士;尹宙，始终不以官职的显赫卑微为荣辱，以一颗平常之心，履行好自己的职责和义务等，具有多位文人风骨、文人气节的雅士。

鄢陵现存许由墓，位于陈化店镇许由寨村，村北有许由冢，冢前原有许由祠、许由寺等，现祠、寺已毁。当地政府可以保护已有的历史文化古迹，申请历史文化遗产保护，并配套建设相应的历史人物文化展览馆;同时，进一步打造成具有孝文化、爱国文化、历史文化、生态文化等的“红色+绿色”教育基地。

（三）鄢陵名片的精炼

目前，鄢陵已有城市名片更多的局限在政府交流、官方宣传层面，缺乏同市场的联系，市场层面的认可仍不够。笔者在北京林业大学初步调研了解到，目前同学们对鄢陵的认识非常模糊，甚至很多同学都未听说过鄢陵，相比寿光蔬菜、安徽黄山、呼伦贝尔草原等的品牌知名度仍有一段距离。

鄢陵主打的花博会——中国花都或者长寿鄢陵等名片相对较多、较杂，建议当地政府可集中力量打造一张最具有核心竞争力的鄢陵名片，集中宣传推广，叫响全国，进而打开全国游客市场。

四、进一步拓展鄢陵品牌的宣传渠道

（一）新媒宣传方式的运用

當今90后、00后甚至80后在旅游的选择上，都是通过网络、移动新媒体的方式。鄢陵县目前已具有花博园、五彩大地、花都温泉、金雨香草4家国家4A级景区，但是鄢陵景点在一些旅游类APP平台上展示一般，在搜索中，温泉酒店相对丰富，其他景点相对较少，且游客对已有的景点点评不足。

媒介融合和整合宣传是提高宣传效果的发展方向，一定要重视新媒体的双向互动功能。优美生态环境需要全社会共同参与、共同享有，因此需更加重视与游客的互动。在鄢陵微信公众号宣传的同时，可进一步联系大众点评、去哪儿网、马蜂窝、驴妈妈、携程及途牛等旅游平台，扩大宣传推广方式。

（二）校地联合的推介模式

近年来，一些中西部地区城市逐步联合高校开展了系列暑期实践活动，对宣传推广城市、提升城市名气、吸引优秀人才具有积极的作用。鄢陵县在许昌市的经济排名靠后，目前仍有人才吸引力弱、名气还需扩大等系列问题。这些问题的存在恰好特别合适让鄢陵作为大学生开展暑期实践的选地，能够为当今大学生了解三农、认识基层、学习新农村发展模式提供典型案例;同时对大学生孝文化的培育、生态意识的培养具有良好的实践意义;对大学生以专业知识切实帮助鄢陵发展提供了良好的实践平台。

当地政府应该抢先一步，积极联系优秀高校，联合开展大学生暑期社会活动。目前，成都市开展了“遇见在成都的美好未来”为主题的“大学生赴蓉社会调研”项目，促进大学生了解成都、落户成都。张掖市联系高校开展地学旅游、研学旅游等多种实践，组织开展暑期“定向扶贫”科普实践、“一带一路”重要节点城市实践活动等，吸引大学生认识张掖、宣传张掖。防城港市联合高校开展“百名博士防城港行”暑期社会实践与挂职锻炼活动。

五、结语

河南鄢陵县“一花一世界、一水润千年、一湖赢天下”，正在谋划建设生态文化示范区、国家健康养老示范区……是“中国花都、温泉之城、长寿之乡、美丽鄢陵”，可以相信，随着鄢陵品牌的不断打造，鄢陵县围绕绿水青山的生态优势打造“生态鄢陵、富强鄢陵、文明鄢陵、幸福鄢陵”将更快实现。