浅析疫情背景下中国线上经济的发展

刘新月

摘 要：新冠肺炎疫情的爆发打破了人们正常的生活和工作常态，人们居家隔离，多数企业延迟开工日期，对餐饮、旅游、电影娱乐、零售、物流运输、制造等行业造成了严重打击。在面临挑战的同时，也出现了机遇，线上经济抓住风口，展现出较强的韧劲和潜力，逆风而行，取得了良好的業绩，在一定程度上对冲了疫情对消费的负面影响，助力中国经济发展。

关键词：疫情;隔离;线上经济;冲击

1  研究背景

2020年新春之际，本是拜年访友、家人团聚的时刻，而新冠肺炎疫情打破了人们正常的生活常态，为避免人口大规模流动和聚集，人们纷纷自行在家隔离，共同抗击新型冠状病毒疫情。

疫情期间，人们外出娱乐活动减少，旅游景点暂时关闭，旅游人次和旅游经济收入不断下降，春运旅客总量回落。从2020年1月24日起，全国各地以不同形式禁止聚餐，年夜饭以及年后聚餐活动基本取消，饭店销售额大幅度下降，餐饮行业陷入低迷。同时，影视行业也受到了影响，大众期待的春节贺岁档电影全部撤档[1]。餐饮、零售、制造等行业销售额下降，对经济的平稳运行产生了影响。

2  线上经济在新冠肺炎疫情背景下的发展状况

2.1  视频影音行业用户规模大幅度增长

新冠肺炎疫情使很多行业面临着挑战，但也带来了机遇，从侧面促进了中国线上市场经济的发展，释放了潜在的消费心理需求。正如2002年的“非典”使中国网络销售兴起，新冠肺炎疫情间接带动了“宅经济”的全面兴起。因为隔离在家，很多人为打发时间，缓解焦虑的心情，将生活重心由工作转移至线上娱乐活动。据调查，观看BILIBILI、抖音、快手短视频APP成为最受喜爱的娱乐方式之一，用户数量均出现大幅度增长。

与此同时，喜马拉雅平台积极邀请全国艺术馆、博物馆入驻，打造“有声博物馆”，把线下空间直接搬到线上，吸引广大用户使用[2]。据了解，喜马拉雅平台2020年一季度营收增长32%，娱乐休闲内容播放量显著增长。

2.2  “直播带货”线上经济新业态深受大众喜爱

“直播带货”这种线上经济新业态有了进一步发展。在响应疫情防控政策下，人们出行受限，大量商铺暂停营业，超市也缩短销售时间，室外休闲娱乐活动几乎停止，以李佳琦、薇娅为代表的淘宝主播在此契机下，直播带货能力得到了较大提升，销售额直线上升。这也让长时间在家的人们有了新的关注点。在“万物皆可播，万物皆可带”的理念下，视频直播赚足了人们的“眼球”，产品刚上线便被一抢而空[3]。

同时，著名的央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提也开始组合直播带货，喊出了“权来康康，撒开了买！”的口号，成为“直播boys”。“四个男人一台戏而且还是群口相声，在小品的过程中买东西”“有梗有内涵，比综艺还好看”是不少用户的直观感受。5月1日晚上8点，央视新闻和国美零售合作，在央视新闻客户端、抖音、国美美店微信小程序、拼多多、京东等平台直播，在3 h时间里，超过5亿元产品被销售出去，观看人数也超过了1 000万人。短视频APP、直播等线上经济的发展不仅在这个特殊的时刻代替线下娱乐活动给予人们心灵的慰籍，也在一定程度上弥补了疫情背景下经济的下滑，可以说线上经济在经济下行压力下开辟了一条全新的道路，可谓是失之东隅，收之桑榆。

2.3  在线教育市场规模不断扩大，推动网络教学发展

由于疫情期间教育机构线下教学全部被叫停，疫情在短期给教育机构尤其是线下机构造成了较大冲击。全国各地中小学春季开学延期，为了实现停课不停学的目标，大量线上教学课程启动，涵盖了丰富且优质的教学资源，跨越时间和空间的限制，将线上教育的便利带给广大学生。据相关数据统计，疫情期间中国在线教育市场规模增长迅猛，同时也推动了网络教学的快速发展和运用。在线教育平台抓住机遇不断创新发展，避免面对面教学，在保护师生安全方面发挥着极其重要的作用。

2.4  游戏行业收入高增长，在线人数屡创新高

疫情带来的“宅经济”给游戏行业带来了不错的效益。在这段时间，多家游戏公司旗下游戏产品新增下载量和收入流水都呈现出高增长的态势。疫情之下，用户的消费娱乐需求被放大，同时也给其他中小企业带来了不错的流量。根据第三方机构发布的榜单来看，春节期间策略经营游戏、休闲娱乐游戏、动作游戏的下载量、在线人数屡创新高，促使游戏排行榜迭代加剧，手游呈现百花齐放的局面。在“《王者荣耀》春节流水或达20亿”的消息刷屏之下，“游戏成疫情期间最大赢家”的言论不胫而走。对于“95后”，2020年1—4月游戏消费增长了270%，电脑消费增长了35%，手机消费增长了近30%，游戏设备消费增长了40%。“线上经济”加速替代“线下经济”，以网络游戏为代表的娱乐行业因势增长，互联网经济在一定程度上对冲了疫情对消费的负面影响。

3  疫情背景下线上经济抓住机遇，助力中国经济发展

有人把“恐慌”“焦躁”“经济衰退”作为疫情下社会现状的代名词，新冠肺炎疫情确实打破了人们日常的生活工作常态。为抗击新冠肺炎疫情，大家自觉在家隔离，几乎断绝了一切社会经济和线下娱乐活动。各行业也遭受了不同程度的冲击，大多数产业由于工人隔离在家不得不暂停营业，损失巨大。但疫情在冲击实体经济的同时，也给线上经济带来发展契机。在线教育、在线娱乐、在线销售等产业开始迅速发展，迎合广大民众的需求，拓宽业务发展，借助互联网的力量转型升级，生产规模不断扩大。

疫情之下，线上经济的发展为中国经济发展提供了新的机遇与动力。尽管疫情对中国经济一季度运行的冲击在广度和深度上都是超预期的，工业生产下降，国内生产总值减少，但从主要指标变化的走势看，疫情对经济的负面影响具有短期性、可弥补性、可对冲性。在此期间，线上经济抓住风口，展现出较强的韧劲和潜力，助力中国经济发展。

参考文献：

[1]新浪财经.疫情催生多元化线上娱乐活动，互联网平台搅热在线文娱市场[EB/OL].[2020-04-23].http：//finance. sina.com.cn/chanjing/cyxw/2020-04-23/doc-iirczymi7863830.shtml.

[2]环球网.3小时直播破5.286亿 新型消费下的“国美答案”[EB/OL].[2020-05-02].https：//tech.huanqiu.com/article/   3y4hY4cH2Cr.

[3]赵威.“线上经济”新燃点是机遇也是挑战[N].天津日报，2020-03-18（8）.