中国传统元素在现代文化创意产品设计中的应用

孔春燕

摘要：近年来，我国文化创意产业蓬勃发展，在促进经济增长的同时也为文化传播提供了平台。本文提取书法字体、吉祥图案、传统色彩作为中国传统元素，探索中国传统元素在现代文化创意产品设计中应用的方法，以期为现代文化创意产品设计提供参考和借鉴。

关键词：中国传统元素;文化创意产品设计;应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）05-0143-02

文化创意产品是以人类已有文化元素为背景，运用创意人的智慧、技能或灵感，创新性地将产品功能与文化元素进行有机融合，以最大限度地满足当代人的精神文化需求，产出具有高附加值的产品。中国传统元素作为中国传统文化的典型代表，将它应用于文化创意产品中，无论是对于推动中国传统文化的创新性发展，还是对于提高文化创意产品的文化内涵而言都是极其重要的。

1中国传统文化元素的提取

中国传统元素在文化创意产品设计中的应用面极其广泛，其中最直观也最普遍的一种应用就是元素的直接提取。通过提取文物原型中易于辨识的特色文字、图案和色彩，用平面化的设计方法展现在文化创意产品中，希望创造出具有较高附加值的文化创意产品。本文提取书法字体、吉祥图案、传统色彩三种传统元素：

1.1书法字体

文字是一个国家、一个民族特有的符号，同时也是文明的传承。我国汉字具有千年的历史，它的一笔一划都蕴含着独特的涵义。它不仅具有信息传播的直接性，还具有字意和图形的双重性，可塑空间较大。在漫长的历史进程中，随着汉字的演变，逐渐形成了一种独特的书法艺术。书法无时无刻不散发着古老艺术的魅力，它是中国独有的艺术表现形式。书法字体所蕴含的形体美与意境美为设计者们提供了极其珍贵的元素符号，并被广泛运用在设计领域中。字体风格的选择也会影响到设计作品的整体效果，篆书的字体风格古朴、高雅，具有现代感;隶书字体风格庄重、宁静，具有厚重感;而草书字体风格豪放、飘逸，具有动态感。合理选取书法字体对于提高文化创意产品的附加值具有重要的作用。

1.2吉祥图案

吉祥图案，在中国传统元素中的体现较为广泛。吉祥二字蕴含善良美好之意，《说文解字》里说：“吉，善也。祥，福也。”吉祥图案是传统文化的真实体现。它彰显着中国在几千年岁月变迁中的思想动态，映射出了中华民族精神中的处世哲学，即择吉。中国人民常把祈愿吉祥思想寄予在传统的吉祥图案上。所谓吉祥图案，就是将人物、花鸟等有形的图像附于各种载体之上，以民间谚语为题材，并通过谐音、比喻、象征等手法与吉祥寓意及图案相互融合的一种美术形式。吉祥图案的表现形式简洁明了，它主要围绕“五福”为寓意的主题，民间习惯将其解释为“福、禄、寿、喜、财”。例如，蝠代“福”，鹿代“禄”;以莲花、鲤鱼寓意年年有余等。我国传统吉祥图案的艺术形态十分丰富，作为一种资源来说，它是中华民族传统文化的瑰宝;作为一种设计要素来说，它是极其重要的创作源泉。

1.3传统色彩

中国传统色彩富有深厚的文化底蕴，在中国传统文化中已然转变为逻辑推理与思想认知的方式而存在。虽然各时代的配色风格不同，但都基于同一个色彩体系，即“五色观”。中国传统的五色观指的是黑、黄、红、青、白。其中，黑色居于五色的最高位置，从宇宙观的角度看，即为宇宙的本质，神秘而具有力量感;黄色居于主宰的位置，是古代帝王之色，神圣而不可侵犯;红色，作为中国的标志性色彩，是喜庆、热情、欢乐之色;青色（绿），现代人们把它看作大自然的保护色，是生命、青春、希望之色;白色，作为最具矛盾性的颜色，在中国传统习俗中具有不详的象征。如“红白喜事”中的“白”即指丧事，但现代人受西方文化的影响，赋予了白色純洁、高雅、明亮之意。

2中国传统文化元素在现代文化创意产品设计中的应用意义

2.1提升文化创意产品设计的水准

将中国传统文化运用到文化创意产品设计中，能够为设计作品的文化价值增加一定的分量感。评价一件文化创意产品是否优秀，饱含传统文化的意蕴将会成为重要的加分项。这更容易引起大众的心理共鸣。在文化创意产品设计的构成要素里，文化感的展现是提升整个产品的重要途径之一。传统文化具有丰富的构成元素，它们能够有效激发设计者的创作热情。设计者们巧妙地引用中国传统文化元素，并与文化创意产品设计进行有机融合，使产品在文化艺术内容与表现形式上达到统一，形成全新的视觉感受。这样在展现出文化创意产品设计独有视觉效果的同时，也使大众感受到它所体现的传统文化韵味。

2.2增强文化创意产品的艺术持久力

中国传统文化源远流长、博大精深，如此深厚的文化底蕴为现代文化创意产品的设计提供了契机。将中国传统文化元素合理准确地应用于文化创意产品设计中，则是保障文化创意产品具有长久生命力的重要基础。设计师在文化创意产品设计的过程中立足于中国传统文化，探求中国传统文化艺术，将会获得取之不尽、用之不竭的设计元素，启迪设计灵感。在传统元素的参与下，会获得更进一步的深化与加持。赋予了文化创意产品中传统文化的绵长性与深厚性，融合了中华民族的文化艺术符号，拉近了大众与设计作品之间的情感距离，增加了大众对于设计作品的认同感，从而使其更具有艺术持久力。同时也为文化创意产品的设计提供了新的设计角度。

2.3推动传统文化在新时代的传承

将中国传统文化元素运用到文化创意产品中，能够很好的促进传统文化在新时代的继承和传播。如北京故宫博物院出品的每一件文化创意产品的包装盒上，都附有产品的相关信息以及相对应的故宫文化来源。这不仅是在传递着故宫博物院的文化，更是在潜移默化中传递着中国传统文化。当今，传统文化情结已在大众心目中根深蒂固，越来越多的人倾向于选择具有浓厚文化气息的文化创意产品。在文化创意产品设计中巧妙地引用中国传统文化元素，将较为经典的传统元素作为设计的原型，可以有效凸显文化符号中的民族气质，更对传统文化的传承与发展具有深远的意义。

3中国传统元素在现代文化创意产品设计中的应用方法

中国传统元素有具象形态与抽象形态之分，具象形态尤指物质层面，而抽象形态则指精神层面。对物质层面的传统元素的直接应用往往能立见成效。而精神层面的很多传统元素则倾向以相对含蓄的方式传达它们的内涵给予文化创意产品所用。通过意境的巧妙营造、传统文化寓意的重新演绎、叙事性设计手法的移植应用方法进行逐一探讨。

3.1意境的巧妙营造

抽象形态的传统元素虽然是无形的，但可借助载体从而真实展现在大众面前。在文化创意产品设计的过程中，可以通过巧妙营造某种特别的意境来传达传统文化元素中所隐藏的文化韵味。做到以意传神，以形达意。意境属于中国传统美学的一个核心范畴，可以将它悄无声息地应用于文化创意产品设计中，这样做一方面能够使欣赏者更好地领会其意义;另一方面也使文化创意产品更具艺术价值。在对文化创意产品进行设计时，设计者们应准确把握中国传统文化元素的感情基调，然后找出其存在价值，最后通过一些有特殊意义的产品展示在大众面前，从而达到文化意义与视觉美感高度融合的目的。

3.2传统文化寓意的重新演绎

中国传统文化大都拥有自己较为独特的寓意，当现代文化创意产品设计利用精神层面的传统文化元素时，只有紧握传统文化的实质，通过对与产品功能相关的寓意形象予以再创造。并以重构提炼的方式在具体的产品中展示其内涵，才能使中国传统元素所蕴含的寓意得到更好的體现。现常以地方民俗作为主要的设计概念，通过信仰或产品找寻心灵寄托。当某些特性符合大众审美意趣时，便会产生寓意效应。例如“金桂浮月·收纳盒”，此文化创意产品以故宫博物院藏清代冷枚《梧桐双兔图》轴为设计灵感，经设计师提炼后，将满月、桂树、玉兔同构于盒盖上。在中国传统文化中，金桂寓意吉祥，满月寓意团圆，而玉兔寓意希望，整个产品展现出欢快圆满的美好场景。因此，以现代化艺术语言来重新演绎文化寓意、展现文化内涵，需要设计师对中国传统元素与相关的文化背景有较深的理解，才能有所成就。

3.3叙事性设计手法的移植应用

叙事，从字面上可以简单理解为讲述事情。叙事性设计是将人、物、环境联系起来并通过借鉴叙事学的手法来创造产品，从而与受众获得情感共鸣的一种设计方法，它在现代文化创意产品设计中的存在具有一定的必要性。首先，为了使用户拥有较好的使用体验，设计者会通过产品的形态、使用方式等赋予到产品上来叙述故事，生动形象地展现中国传统元素，从而提高产品附加值;其次，对文化创意产品的造型、功能等多方面进行加工，转化成具体形态，建立情境并融入清晰的故事主题，在使用过程中进行情感传递。叙事性的设计手法能使得产品和使用者之间的互动更加紧密，从而唤起使用者的情感记忆。

4结论

中国传统元素作为中华民族上下五千年文明历史的珍贵载体，具有无法代替的文化价值，对现代文化创意产品设计有着很大的借鉴意义。与此同时，借由中国传统元素为现代社会服务，是现代文化创意产品成为传统文化传承与发展的重要途径之一。因此，设计师应不断提高思想认识，准确把握中国传统元素的文化内涵，创新文化艺术，使中国传统元素与文化创意产品进行有机融合，实现共同发展。