浅谈利用“互联网+”“新媒体”等构建品牌培育新模式

管红霞

[摘 要] 想要打造优秀品牌形象，企业要不断提升核心竞争力，利用互联网+、新媒体优势，促进自身的可持续发展。随着社会经济的不断发展，企业对品牌重视度有了明显提升，所以烟草企业就要结合先进技术与思想，做好改革与创新工作，打造出全新的品牌培育模式。

[关键词] 互联网+；新媒体；品牌培育；新模式

品牌建设主要是在市场经济发展后形成的，尤其是在改革开放深化影响下，市场经济体制逐渐稳定，品牌逐渐引起了人们的重视。虽然现阶段已经涌现了一批品牌产品，但是在整体发展上依然存在着一定的不足。所以针对这一现象，就要结合互联网+与新媒体，做好品牌培育模式研究工作，提升企业的综合实力。

一、互联网+对烟草企业品牌培育的影响

随着互联网+指导意见的不断推出，实现了互联网+与各领域的融合，不仅满足了技术发展要求，同时也提升了效率与经济创新能力。烟草行业作为一种比较特殊的行业，就要积极面对互联网+所产生的影响，做好应对工作。在互联网的影响下，企业必须要及时进行改革，只有不断适应与调整，才能正确面对所产生的冲击与影响。互联网+对烟草品牌培育所产生的影响不受时间与空间等因素的限制，同时也带来了大数据、低成本、及时性等优势，转变了企业原有模式[1]。

二、传统模式的优势与不足

1.优势

在互联网+的影响下，只有做好线上与线下的结合，才能促进烟草品牌工作的发展，才能加速品牌升级。因此企业在发展中就要坚持从优化品牌模式出发，结合互联网+在品牌培育中的现状，分析出在培育中存在的问题，探索出适合自身的发展对策，明确发展方向。第一，即时性。在传统模式中，品牌推广主要借助陈列展示、宣传、海报等方式来提升消费者的即时体验，帮助消费者进一步掌握品牌特点。第二，及时性。在推广阶段中，通过观察消费者心理，从而明确消费者需求，做好专项宣传与服务，帮助消费者解除疑虑，提升推广效果。第三，促成消费。在传统推广模式中，得到消费者认可后，能够促进消费者及时进行购买消费，提升了消费者的感官印象[2]。

2.劣势

首先，推广宽度不足。在传统模式中主要以零售终端、口头宣传等方式进行，但是受到覆盖局限性的影响，使消费群体有着盲点性特点。但是在互联网+、新媒体等的使用下，能够有效提升覆盖面。其次，手段单一。随着互联网的不断发展，消费者对传统的宣传模式已经产生了厌倦感，但是在互联网+与新媒体的使用下，能够带给消费者耳目一新的感受。再次，效率不足。由于传统模式有着传播速度慢与跨度大特点，所以在短时间内难以提升消费者的认知度与影响力。在互联网与新媒体的使用下，能够在一定时间内大面积推广，实现了高效、快速的推广目标。最后，效果差。由于传统模式主要以单页、海报等方式为主，通过销售人员的介绍进行品牌传播。但是从销售人员角度来讲，由于存在着较大的差异性，表现出了内容与效果差异性较大的现象。而对于互联网与新媒体来讲，能够确保宣传的统一性。

三、互联网+、新媒体构建品牌培育新模式的特点

1.多元化

随着互联网+与新媒体技术的不断发展，使得品牌培育平台不断丰富，且在视频网站、团购网站等的使用下，就需要企业不断完善自身的网站功能，在展现自身实力的同时掌握营销主动权。

2.精准化

通过平台消费者能够及时掌握相关信息或是参与营销活动，加之这一环节中需要填写一定的信息，所以也就为精准推广提供了支持。通过打造完善的网络数据库，不仅可以掌握消费者喜好，同时也可以明确不同群体的需求，在锁定目标群体的基础上进行有针对性地推送[3]。

3.多向化

在过去宣传主要以单位向消费者传递信息为主，由于渠道有限，信息传递效果并不理想。但是在微博、网站等的发展下，通过关注、分享与评论等功能，不仅可以实现宣传内容的延伸，同时也可以从单向转入到多向中。所以说通过消费者之间的影响，能够提升沟通效果实现营销目标[4]。

四、互联网+、新媒体构建品牌培育新模式措施

1.提升工作人员思想认识

受互联网+的影响，转变了传统行业的发展模式，甚至对日常生活与生产等方面产生了直接的影响。因此在品牌培育中就要坚持从社会发展趋势出发，发挥出网络技术优势，提升企业生命力。想要构建品牌培育新模式，就要加大改革力度，提升资源有效配置率，以创新角度实现发展目标。企业工作人员也要坚持与时俱进的原则，以互联网+思维来提升自身思想认识。一些工作人员在培育新模式时，要坚持从互联网+入手，以全新角度正确面对现阶段的发展，解决传统模式中存在的不足[5]。

2.找准品牌定位

随着市场竞争不断加剧，中国烟草企业想要提升自身在市场中的竞争力，就要坚持从传统模式入手，做好改革创新工作，以提升品牌意识为基础，明确企业经营战略情况，利用品牌效应来实现发展目标。在研究中发现我国目前一些烟草品牌在建设中表现出了定位不准确现象，也正是受到这一问题的影响，限制了烟草品牌的发展。所以在发展中就要坚持从找准品牌定位出发，解决传统模式中存在的不足。第一，价格定位。结合我国现阶段提出的要求，在明确消费结构与客户消费理念的基础上保证定位准确性。在进入市场以前要对当地市场需求与品牌不足进行分析，从而保证定位的合理性。第二，消费者定位。结合市场需求进行品牌定位，明确市场变化。首先，在目前发展中存在着比较特殊的消费者群体，如婚庆、团购等。通过进行宣传引导能够保证定位的针对性，从而提升消费者对品牌形象的认知。其次，一些消费群体以打工人士為主，所以需要从提神方面出发，以不同档次来延伸品牌知名度，满足区域市场发展需求。再次，一些消费群体以商务人士为主，由于其具备一定社会地位与收入，所以在要求方面也是相对较高的。在面对这一类型消费者时就可以从包装与口味出发，利用价格定位来满足消费者需求。最后，一些地区消费者主要以外来为主，所以对特色方面有着一定的要求。

3.加大策略资源投入

通过加大队伍建设，以先进营销理念为基础，满足企业品牌发展要求。所以在发展中就要从知识培训出发，以提升建设能力为基础，打造专业化营销队伍。由于一些管理者在思想方面比较陈旧，所以在工作中并没有积极组织员工进行培训，造成企业发展受限。针对这一现象，就要加大投入力度，打造有效培训机制，以全面落实为基础，确保员工能够及时掌握互联网+与新媒体优势，以科学方法参与品牌建设。只有转变品牌营销模式，才能提升客户体验，强化客户信赖度。

4.挖掘大数据优势

进行大数据挖掘与使用已经成为了品牌创建发展的重点，通过利用信息采集系统与渠道，以此来整合有效信息与数据，以精准要求为基础，在收集信息的同时实现采集目标。只有掌握消费者的偏好与特点，才能为下一阶段工作开展奠定基础。所以在工作中就要从具体信息出发，以各个环节与步骤为决策依据，搭建完整网络传播体系。只有发挥出互联网+与新媒体优势，才能对网站、论坛以及微平台等渠道进行整合，在加强各方面联系的基础上实现信息的有效传播，实现树立起正确品牌形象的目标[6]。

综上所述，随着互联网+、新媒体的不断发展，烟草品牌培育也逐渐进入到了全新的发展阶段。所以在发展中就要清楚认识到这一变化趋势，明确所产生的一系列影响，在结合互联网发展优势的同时找出其中存在的不足，从而做好改革与创新工作，结合自身综合实力进行改革，提升品牌价值。

参考文献：

[1]江天扬.金华烟草服务品牌体系的构建和实施[D].2014.

[2]董梅.以临沂烟草公司为例探讨烟草商业企业服务品牌构建[J].经营管理者，2013，（07）：20-20.

[3]马云.虎雅东.“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J].包装工程，2016，（10）：17-20.

[4]汪衛国.烟草商业企业服务品牌体系探讨，以张家界烟草公司为例[J].企业家天地（下半月刊），2012，（04）：30-31.

[5]王万勋.张斐中.许丽.烟草商业企业服务品牌构建模型[J].商场现代化，2011，（01）：61-62.

[6]戴萍.烟草商业企业推进服务品牌建设的措施研究[J].企业改革与管理，2016，（06）：22-23.

[作者单位]

黄冈市蕲春县烟草专卖局，湖北 黄冈