南浔旅游资源整合与开发研究

沈晓璞

摘  要：南浔曾经富甲天下，现如今也是著名的江南六大古镇之一，但是近年来由于南浔旅游产品单一、开发过度商业化、旅游开发与居民生活冲突等一系列问题的显现，使得南浔旅游经济的发展并不顺利。本文通过对南浔的发展现状、旅游资源的分析，从保护开发、产品、名人、品牌这几个角度尝试完善南浔旅游发展的思路，并提出新的见解。

关键词：古镇旅游，突出问题，发展思路

南浔是中国最大的丝商集团“浔商”的发源地，“浔商”的活动铸成了南浔特有的儒商文化的内涵，是江南古镇文化中最特别的存在。南浔名人也多，名人名家之多更是造就了南浔为“中国名人第一镇”的美喻。南浔拥有众多丰富的旅游资源，但是南浔古镇的发展却明显落后于另外五个江南名镇，南浔要想在新形势下有新突破的发展，必须重新整合南浔的历史旅游资源。制定南浔中长期发展战略，对南浔旅游的后续发展具有重大意义。

一、南浔区情分析

（一）南浔旅游资源概况

1.南浔古镇自然旅游资源

在古镇中，对游客吸引力最大的就是“小桥流水人家”这类富有特色的景象，古镇里最大的亮点就是河网交错的水乡古镇。南浔同样也是如此。江南四季分明，暖湿多雨的独特气候也是古镇旅游发展的重要资源，地处亚热带的江南，各种各样的旅游活动会在一年中不同的时令与季节里不断变化着，随着时令的变化，古镇的美景也有所不同，所以，来此的游客能够在不同的时令里享受着不同的风景。

2.南浔古镇人文旅游资源

现存的江南古镇的建筑，主要来源于明清两个朝代，它们典雅朴素，拥有着独特的造型，并且还有着不可估量的艺术价值和历史文化价值。在这些建筑中，小莲庄享有着很高的名声，它建成于1885年，是刘墉的宅院，此古宅将中西建筑文化相结合，既具有东方特色，又包含了西洋风格。和小莲庄相邻的是嘉业堂藏书楼，它的成名源于末代皇帝溥仪赠送的九龙金匾——“钦若嘉业”。嘉业堂藏书楼的总体布局是园林式的布局，并且其风格是中西相结合的，现在是浙江省重点文物保护单位。除了这两处建筑外，具有文物考古价值以及时代特征的还有南浔的丝业会馆、商会会馆。

（二）南浔的古镇旅游业发展遇到的问题

1.旅游产品单一，与附近地区雷同

研究者通过长时间对南浔进行研究之后发现，大部分游客对南浔的总体感觉较好，但同时也有很多游客认为南浔没有核心吸引物。而且，来南浔旅游的游客很多都去过同里、周庄、西塘等古镇景点，南浔与这些景点之间存在着很多的类似之处，并且有着大体相同的旅游项目。虽然南浔古镇对自己的地方产品、独特文化进行了宣传，然而游客眼中的江南水乡的美景大体上都是一种概念。

2.过度商业化倾向

由于旅游业的发展使古镇的商业网点数量增多，尤其是出现了很多豪华的、具有现代化风格的商店或者宾馆，这些建筑与古镇的格调不相协调，使得古镇建筑物的风格被异化，对传统的风貌也造成了很大的影响。另外，古镇中有地方特色的小本生意受到近些年来迅速扩张的旅游业的排挤，导致一些古镇的街区的景象越来越没有任何特色可言，没有特色的商品和各种旅游设施充斥着古镇，古镇中到处都是商业场所，对古镇的人文环境与自然环境都造成了现潜移默化的影响。

3.旅游开发与居民问题

古镇因为旅游业而产生了很大的经济效益，由于利益的驱使使得旅游成为古镇经济发展的主力军，但是保存至今的建筑物大多开始老化，没有完备的基础设施，且存在水电灾害的隐患。与此同时，古镇的居民对建筑进行私自的修理整顿的时候会使用到与原本传统的古镇风韵不协调的现代建筑材料，这对古镇的整体风貌造成了影响。

二、南浔古镇发展旅游的设想与建议

（一）有效保护和合理开发相结合战略

对于古镇的发展，不仅要保留原有的特色，同时要适当的开拓与改进。在对古镇进行旅游项目开发时，既要进行创新，又要对原有特色进行保护。古镇的生态环境以及文化特色，都要进行全方位的维护与保持。对于保护古镇的生态环境方面，包括对环境的差与乱以及脏进行整改。要避免产生视觉污染、光污染、噪音污染以及垃圾污染。要注重对古镇真实的、原本就拥有的、具有原真性的东西进行保护。为了能使古镇的旅游发展实现可持续性，要坚守核心理念为环境保护，次要目标为旅游拓展。

（二）旅游产品区别化开发战略

对于旅游项目的开发，需要依据游客的需求，在拥有一定的文化与自然的丰富资源的同时，基于一定的文化氛围，对市场情势进行明确，选择对应的开发路线。此外，要想使古镇旅游更具有号召力，一定要比同行业具有鲜明的优势，新颖的理念。不断增加新的旅游类型，比如修学旅游、会议旅游、度假旅游、以及休闲旅游等等。将古镇旅游更加精品化、層次化、系列化。

（三）创新开发思路

对于古镇的文化品牌的建立，要对其文化环境进行深度的发掘，让其人文风貌及特色要与众不同，别具一格。这样便可以塑造出属于自己独有的文化特征。这样有助于将来的多元化发展，比如开发休闲度假旅游，会议式旅游等，而不是仅限于单一的观光旅游。要着重开发与维护古镇原有的，且具有代表性的建筑物，这样可以形成自己别具一格的特色。对建筑物的改进，要有典型的特点，同时具有一定的创新力，而不是纯粹的复古就行。在对古镇建筑进行改善时，为了更具有号召力，使游客的兴趣提高，除了保留代表性的风貌特征，还应当增加一些具有参与性的项目，不要脱离于现代生活的需求。使游客既能够感受到以前的风土人情，又可以切身体现到互动的乐趣^〔20〕。

参考文献

[1]  阮仪三，南浔[M].杭州：浙江摄影出版社，2003

[2]  董惠民，浙江丝绸名商巨子：南浔“四象”[M].北京：中国社会科学出版社，2008

[3]  李学功，南浔现象—晚清民国江南市镇变迁研究[M].北京：中国社会科学出版社，2010

[4]  李天民，浙江南浔镇近代私家园林崛起之研究[J].浙江师范大学学报，2007（06）

[5]  吴必虎，旅游规划与设计——古镇·旅游小镇[M].北京：中国建筑工业出版社，2012

[6]  刘德谦，古镇保护与旅游利用的良性互动[J].旅游学刊，2005（02）

[7]  罗景华、吴建荣，南浔历史文化名镇的继承和发展[J].城乡建设，2001（10）

[8]  王迪，湖州南浔区概况及相关经济发展状况[N].浙江在线，2014

[9]  权小勇，江南古镇南浔旅游资源开发刍议[J].湖州师范学院学报，2008（01）

[10]  余丹，我国古镇旅游的开发利用[J].资源开发与市场，2008（01）