分析平面广告设计中的图形创意

向宁

【摘  要】对于平面广告设计来说，其属于一种利用视觉语言而展现出具体内容的艺术形式，现如今，随着新媒体行业的快速发展，平面广告设计已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分，通过平面广告设计可以更加充分的显示出产品的信息、内涵以及主题，而平面广告设计中，图形创意扮演着非常重要的角色，其属于平面广告设计构建、表现以及发展必不可少的因素。基于此，本文主要对平面广告设计中的图形创意进行分析，以供参考。

【关键词】平面广告设计;图形创意;视觉语言;运用;

引言

在平面广告设计中，图形、文字与色彩是三个必不可少的要素，而在这其中，图形的设计更是占据主要地位，主要就是因为通过图形能够将平面广告设计的主题更加直观的表现出来，不仅非常生动，而且也具备非常丰富的表现能力。平面广告中含有的图形创意，也是连接设计者与受众者之间的重要桥梁，良好的图形创意不仅能够体现出设计者的思想，而且在图形设计的背后也有着非常巧妙与深刻的含义在如今的平面广告设计中，常见的视觉现象已经无法吸引人们的注意力，而如何设计出更加生动、震撼的图形，已经成为了平面广告设计者所追求的主要目标之一。

1.广告设计中运用图形创意的作用

在如今的社会发展中，图形已经成为了一种具有说明意义的视觉符号，具体来说，图形就是采用特有的形式，将一些特殊的意念、思想充分的展现出来，使这些意念、思想可以进行可视化的表现，属于一种非常重要的传递信息的载体。相对于文字，图形具有更强的表现力，从而吸引人们的目光，实现平面广告设计的目的。在设计平面广告中的图形时，主要就是提高图形的感染力，确保平面广告设计的意义能够充分展现出来。

设计平面广告时，图形的运用具有非常大的作用，通过图形不仅可以展现出平面广告设计的主题，而且也可以帮助人们更好的理解与接受平面广告所要传达的信息。同时，图形创意也可以吸引人们的注意力，加深人们对平面广告设计内容的印象。

2.平面广告设计中图形创意的特点

（1）迅速、简洁。从社会如今的发展形势角度入手，简洁化是现代发展形势的主要特点之一，而且这也是平面广告设计中产生形式美的最高境界，在设计平面广告时，需要通过平面广告传递大量的信息，而采用文字设计，不仅需要花费更多的时间与精力，而且也会增加受众者理解的难度，而通过图形创意，不仅可以使平面广告更加简洁，也能够快速的传递给受众者，使其更好的理解平面广告的内涵，所以说，图形创意具有良好的传播能力。

（2）准确、易识别。平面广告设计中所运用的图形，其在表达广告含义时具有非常强的准确性，不仅可以使观众快速理解平面广告的内容，而且表达能力也更强。同时，图形的识别性也非常强，正是因为如此，很多企业在进行平面广告设计时，会利用图形来设计企业的品牌形象，以此加深受众者的印象，真正的实现平面广告设计的最终目的。

（3）艺术感染力。对于艺术感染力而言，其在平面广告设计中最突出的作用就是具有非常丰富的情感因素，通过审美主体与最美的对象进行深入情感交流与沟通后而产生的共鸣，在如今快节奏、多样化的现代生活方式中，平面广告设计的未来发展趋势就是利用美观的图形改善人们的审美、熏陶人们的视野。

3.平面广告设计中图形创意的主要表现形式

（1）同构法。平面广告设计中运用图形创意时所采用的同构法，其具体指的就是将各种意义不同的图形进行重新排列组合，这样一来，既可以充分的将各种不同概念表达出来，也可以使平面广告设计的内涵、价值与寓意更加深远，相比于单一化的图形表达，这种图形创意方法更加更加生动、趣味，从而吸引人们的目光，确保各种意义都能够充分的表现出来，并将这些不同的概念与意义组合成为更加和谐的广告画面。设计平面广告时，设计者应该立足于不同的层面、角度对各种表现方式与不同的含义和概念进行充分的观察，而后将自己的创造能力与想象能力进行发挥，这样一来就可以设计出更加高质量的平面广告。而同构法也是平面广告设计中的一种常用方法。

（2）置换同构法。在进行图形创意时，最常见的创意方法就是将不同概念、不同形态的各种元素进行重新整合，使其能够形成全新的、生动的形象，确保能够将广告设计的寓意表现出来。而在对概念、形态等元素进行重构时，并非仅仅只是使用简单的拼合或加减方法就可以完成，而是需要采用特定的方法对元素进行整合，在这种情况下，最常用的方法就是置换同构法。

所谓置换，其具体指的就是在保证原有元素、特征以及概念不发生改变的前提条件下，合理的替换某一种形象素材，使其能够表现出全新的意义与形象。在进行置换时，首先应观察图像的形态与轮廓，掌握图像的特征，寻找不同图像的轮廓与形态是否有相似点，在这其中也要重点关注轮廓与外形的空间构成形态。其次，应该对图像的整体形态和局部形态进行观察，找出各个不同形态之间具有的相似点，而后完成图形的置换与重新组合。最后，应从改变角度进行观察，为了能够实现置换同构法设计的目的，必须要确保不同元素的形态具有一定的相似之处，而且也要保证其所表达的意义与概念有一定的差异。

（3）虚构。对于虚构来说，其属于人们在充分发挥想象力后所得到的重要产物，通过虚构可以将设计者的创意思维充分的表达出来。从艺术的角度分析，其所具有的真实性与人们生活中所表达出来的真实性有很大的差异，平面设计中图形创意的虚构指的就是人们在经过一定的生活体验或者对生活的理解后，采用拟人、比喻、象征以及夸张等多种表现手法对自己的意向思维进行高度概括，是夸张与真实能够和谐共存，在凸显出事实的真实性的同时，也能够更加全面、深刻的显示出事实的真实情况。

（4）联想。联想指的就是由一个事物作为开始，逐渐向另外一个事物进行发展的一种心理过程，而在平面广告设计中的图形创意中，可以通过因果、象征、对比以及类似等联想，实现图形创意。同时，通过联想也可以将各种不同表现的要素和谐的结合在一处，准确的发觉不同要素之间的内在联系，而后采用巧妙的手法将其串联在一起，使其能够更好的展现在广告中。

（5）渐变。渐变就是指一个形象通过一定的规律逐渐转化为另一个形象的过程，在图形创意中渐变图形的特点就是将两种形态不同的元素进行分别展现，并将二者在逐渐发展过程中的规律寻找出来，使二者可以完美结合，从而给予平面广告设计更加广阔的想象空间。

一般情况下，简便图形主要可以分为两个类型，分别为形与形之间的渐变和某一物体形态自身所发生的变化。前者指的就是两个物种之间并没有必然的关系，仅仅只是形态存在相似点，如鱼和鸟。后者在进行设计时可以突破现实物体形态的束缚，将设计者的创造性思维与结果显示出来，在进行设计时，此过程主要依附于设计者自身的想象能力。

4.结束语

综上所述，在进行平面广告设计时，图形创意具有非常积极的作用，其不仅可以将广告设计中的主题与内涵彰显出来，而且也可以使人们更好的理解平面广告设计所要表达的信息，同时，通过图形创意也可以吸引人们的注意力，使平面广告设计不仅仅只局限于简单的图形与文字，加深人们对平面广告设计内容的印象，实现平面广告设计的最终目的。

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