网络媒体行：讲述中国好故事、传递云南好声音的另一种实践

说起异地采访，大家都想起传统的采访方式，就一个采访主题，由地方党委宣传部门主办，中央级媒体、省内主流媒体共同参与，完成相应的报道任务。而“异地”，多在省内，参与媒体多以本地为主，也有部分外地媒体参与，但次数不会很多，规模也不大，呈现形式也比较单一。

早在2005年的时候，网络媒体开创了到各地采访的记录。以网络媒体为宣传主体的“网上行”活动在各地得到了积极实践，这种由地方党委宣传部门主办，由国务院新办公室支持和指导，集中地方优势宣传资源.发挥网络媒体群体力量，联合传统媒体，运用网络传播手段，跨媒体、跨地域，集中宣传地方。服务于地方经济建设的“网上行”活动.正在成为中国网络媒体承担构建和谐社会重任的有效形式。

从2016年起，云南网开始先后主办或承办网络媒体行，先后承办了“心醉高原美 活力彩云南”全国手机媒体行第二场、第三场、“聚焦大理建州60年 ”2016年全国网络媒体大理行活动、“喜迎十九大 聚焦曲靖撤地设市20周年”全国网络媒体曲靖行、“改革开放看临沧”暨第八届澳洲坚果大会全国网络媒体临沧行、探寻民族团结进步的“文山样本”2020全国主流媒体采访活动等。

这几次网络媒体行邀请全国主流网络媒体、手机客户端和省内外有影响力的传统媒体，深入走访了云南省昆明市、红河州、文山州、迪庆州、大理州、临沧市、曲靖市等多地，报道宣传当地在精准扶贫、脱贫方面、民族团结示范区建设取得的积极进展和显著成效深刻变化，以及旅游新业态、旅游强县富民成果，助推云南旅游转型升级发展。

总结云南网主办或承办的几次媒体行，有以下特点：

——涉及地区广。 深入采访了云南省多个州市，关注当地旅游升级转型和扶贫攻坚。

——参与媒体多。 活动邀请了央视、新华网、中国网、中国日报网等中央媒体;东方网、南方网、大众网、江西新闻网、湖南红网、多彩贵州网等省级重点网络新闻媒体;今日头条、一点资讯、zaker、网易新闻、腾讯新闻、最云南、云报、V云南、720云等商业媒体及手机平台;云南电视台春城晚报、都市时报、香港商报、东方风情杂志、大观周刊等一批在省内外有广泛影响的媒体。

——活动规模大 。网络行举办时间基本选在本地区举行重大活动之际，比如全国网络媒体大理行，定于大理建州60周年之时。“心醉高原美 活力彩云南”全国手机媒体行第三场与“世界的香格里拉”乡村旅游发展论坛暨“世界乡村在云南”论坛同期举行。“改革开放看临沧”网络媒体行与第八届澳洲坚果大会同期举行。

——呈现形式多样。云南网主办或承办的网络行体现的是新媒体技术、新平台、新形式的应用。比如采用两微一端滚动直播，无人机VR，720全景、视频直播、H5、多平台内容分发等，比单纯的网站专题相比，呈现形式丰富，时效性高。

——全媒体融合报道。云南网统筹全国主流媒体，发挥移动互联网新媒体的舆论主导作用，结合其他媒体的报道，形成强大的媒体合力，传播范围覆盖党报党网、微博微信、门户网站、移动端平台、专业网站频道等。

——传播力、影响力辐射国际。这几场网络行媒体范围囊括报纸、杂志、电视、网站、客户端，特别是央视、中国日报及其网站、云桥网发挥在国际上的传播和影响力，使用英、泰、缅等多种语言，将“云南的魅力”推介给国际社会。

网络媒体行的举办在当地引起反响，当地干部表示，活动报道都在朋友圈刷屏，不仅将有力地带动旅游产业发展，还极大地激发了当地干部群众的归属感、自豪感，这样的活动形式新颖、效果明显，影响力爆棚。

一些问题的分析和思考

（1）践行“走转改” 讲好云南故事

进入2015年，中宣部对在全国新闻战线开展“行进中国·精彩故事”进行动员部署，推动新闻战线进一步深化拓展“走转改”活动、讲好中国故事，更好地弘扬中国精神、传播中国声音。

为了把云南故事讲得更好、更深、更透彻，云南网以举办网络媒体行采访活动为契机，努力打造“走专改”的升级版，在讲好中国故事、传播好中国好声音的实践中推动新闻宣传工作，不断创新，迈出更大步伐。

云南网发挥云南省重点新闻网站、党网主流媒体作用，统筹全国地方新闻网站联盟、全国旅游网站联盟、全国旅游微信联盟资源对活动进行推广及传播。积极邀请来自全国各地的兄弟媒体单位参与活动。并认真策划、周密安排，精心采写、精彩呈现。

（2）抓住新媒体传播规律 把握时效、趣味、互动性加强传播力

在“心醉高原美 活力彩云南”全国手机媒体行第二场，采访团深入昆明市、红河州、文山州进行采访报道，前方记者及时传回现场最新文图稿件，经后方编辑处理后，在云南网专题、云南网手机专题、云南网、云南网两微一端、云报客户端等及时推出，及时播报现场采访情况，把握时效性。活动利用全景VR、手机全程直播及网红直播、无人机等多样化的宣传形式对活动进行宣传。全景技术比普通平面摄影摄像的视觉呈现更具现场感，通过用户手动操作全景作品，“身临其境”感受云南之美。网友通过收看直播平台，可以在线上与活动嘉宾奥运冠军郭伟阳以及网红主播亲切互动，增强参与感和体验感。

在第三场采风活动中，由云南网邀请的全国56家媒体80余名记者，在5天的时间里行经迪庆州香格里拉、德钦、维西三个县市，足迹遍及纳帕海、普达措国家公园、香巴拉时轮坛城、霞给村、尼西乡、白马雪山自然保护区、梅里雪山、同乐村、滇金丝猴国家公园等地。

在邀请的媒体中，除了网络媒体、新兴媒体，还包括一部分报纸、杂志、電视等媒体，各媒体用自己的角度推出了大量有分量的原创报道、深度报道，对新媒体的报道起到了补充作用。

此外，参与媒体，如央视，中国日报及其网站，以及云桥网发挥各自在国际上的传播和影响力，使用英、泰、缅等多种语言，将“云南的魅力”推介给国际社会。

（3）真正的全媒体融合报道

融媒体实地行进式报道，是持续改进创新新闻舆论工作，推进媒体融合发展，增强主流媒体传播力和引导力的重要举措。围绕同一主题，这些来自党报、都市报、网站、两微一端等各平台的采编人员，通过不同的视角、侧重点、语言风格、展示方式展现出来，各有特色，各有精彩。

融媒体行进式报道，报道程度深，宣传范围广。以“心醉高原美 活力彩云南”七彩云南全国手机媒体四季行第二场大型采访活动为例，通过美景、人文、绿色、生态等主题，对云南的夏季之美展开全方位、多形式、多角度、深层次的媒体集中式的群体宣传，截止活动结束，27家媒体共推出活动专题12个，发布文字稿件近500篇、图片1200余幅，视频新闻15条，全景VR和无人机航拍70条。奥运冠军和网红直播9场，累计超12万网友同时在线观看。初步统计，各平台综合阅读量已超过1.1亿人次。

云南网主办的网络媒体行活动，统筹全国主流媒体，发挥移动互联网新媒体的舆论主导作用，结合其他媒体的报道，形成强大的媒体合力，做好七彩云南的宣传工作、推广好云南旅游文化资源、展示好美丽云南，让云南形象深入人心。接下来，云南网还将继续发掘云南新亮点，充分运用集团各个媒体平台，联合全国主流媒体，运用多种报道方式、手段，全方位、立体式、规模化地做好云南宣传工作，传递好云南声音。

作者简介：李洁（1977.6--），女，云南大理人，硕士研究生，编辑，研究方向为新闻传播学。