就业“纯着急”UP主授“纯技巧”

康佳琪

零基础转行运营岗开挂指南

小安是北京某理工院校的文科研究生。确定了自己想找互联网运营岗方向的工作后，她在B站刷到名为“从0开始，转行互联网运营”的系列课程，成为她提升工作竞争力的“锦囊”。

这一系列互联网运营课程，是运营方向的入门级课程。看过课程视频，小安才明白原来做运营不仅仅是写个文案，拍个视频那么简单，新媒体运营的学问可大了。“要想做好这一行，必须培养自己的互联网思维和互联网的基本做事逻辑，还要洞察用户的需求点，以用户为本。在了解用户需求的基础上，采用用户可接受的在线宣传，激发用户的购买欲望，才能推进有效流量的持续转化。”

运营岗位的逻辑说起来简单，暗含的技能点可不少，包含文案技巧，用户调研、数据分析、社群运营技巧等等。就拿小安最擅长的文案技巧为例，“运营的文案不需要华丽辞藻的堆砌，要的是最浅显易懂能吸引用户的白话，比如李佳琦的出圈语‘偶买噶‘买它买它。当我们一想起这两句话，就连他的表情都会在线回放。”

其次，要了解文章或视频针对的用户群体，根据他们的需求灵活调整文案或者呈现形式，“比如吃播博主密子君在对自己以往的视频进行流量分析后，发现大家最爱看的是她吃又糯又有嚼劲又流汁的辣口菜品，她就在之后的吃播中增加了这类菜品的比重，果然数据流量越来越好。”此外，小安还强调，写文案一定要有逻辑和结构，这样才能用最快的速度吸引用户。

要做到这三点，最有效的学习方式就是仔细拆解当前较为优秀的作品。在“零基础转行互联网运营”课程里，up主举了不少具体的拆解案例，小安听课时常常笔走如飞，恨不得把所有干货都记录在册。然后她再按图索骥，按照up主介绍的方法拆解短视频的文案。

在拆解抖音羽仔的短视频《在北京，到底赚多少钱才够生活》的视频时，小安将这不到一分钟的视频看了30多遍，逐字逐句将文案内容记录下来。

“在听up主讲解案例拆解之前，我会先演练一遍，按照自己的想法拆解。”小安说，虽然她“照葫芦画瓢”地把文案的开篇，中段，结尾能想到的信息点和使用方法都罗列出来了，比如“文案开头使用设问法，开门见山点题自述‘这样的北京，你明年还愿意回来吗？——抓住了北漂人的情感痛点。”但还是没有注意到“花销状况要写明去向和具体数字”这个重要的信息点，直到up主讲到“明确数字才能更具记忆性和真实感”时，她才恍然大悟，原来细节要做到如此极致。

就这样，小安开启了运营技能的进阶之路，在一遍又一遍地反复练习中，她从“运营小白”渐渐成了“运营文案小行家”。几个月后，小安试水运营自己的抖音号，三个月轻松吸粉1万+，如今粉丝量还在蹭蹭上涨。凭借着丰富的运营理论和不俗的实践表现，最终，小安斩获了腾讯的运营岗offer。

影视制作保姆级教程 

在准备求职面试时，“你的专长是什么”或“你的优势是什么”一定是绕不开的话题。影视编导专业的小姚，就是一个很早就知道要打磨自己专长的人。“影视编导这一行，既要求扎实的技术基础，也要求创意灵感和艺术审美。”因此课堂之外，他关注了b站的各类技术大咖博主。小姚常常一看这些博主的课程就是一天，仔仔细细地做笔记，按照课程步骤制作各种炫酷特效，“看着这些视频，有时会不自觉幻想自己也成了这样的技术大咖。”

疫情期间，小姚的剪辑后期能力有了快速提高，问及诀窍时，小姚提到了B站up主“Doyoudo”。“这位up主把传媒行业所需的AE（影视特效制作）、PS（平面图像处理）、Pre（视频后期剪辑）等软件讲得清清楚楚，他的课可谓是手把手教学的保姆级教程了。”

在看up主介绍视频剪辑Pre软件时，小姚起初并不在意，心想着自己在专业课上学的基础操作都没问题了，没想到一上手操作就傻了眼。这时，他才意识到光学习课本知识是远远不够的。“up主的每个软件课程视频，都要求观看者打开软件跟着讲解一步步操作。他还多次强调，学习操作并不是为了炫技，扎实掌握才最重要。”

在“再普通的照片也能瞬间高大上变海报”的课程中，up主一边讲解各种PS工具，一边让大家随着他一起学习各种抠图方法。抠图是每个PS新手最困扰的问题之一，为此，up主用了“基础工具抠图”“蒙版抠图”“通道抠图”三种方法教学，让大家灵活掌握不同抠图方式的适用场景，以更好地提升效率。

“魔棒、钢笔、套索等基础工具都是为抠图服务的，但很难说哪一种方法是最好用的，我们必须根据图像特征去判断使用哪种工具最合适……”这节课中，小姚明白了不同抠图方式的特点，比如基础工具抠图多适用于形状规则边缘清晰的图像。如果抠图对象是基本的几何形，就可以选择用選框工具和多边形套索用具;如果对象是不规则形状，但边缘又很光滑，就适合用钢笔工具。

Up主接下来介绍的蒙版抠图，适用范围就更广了，一般针对图像边界较为复杂的对象，比如人物头发，树叶边缘等，这种抠图方式在操作时要求细致勾画和涂抹，它对小姚来说是个不小的挑战。

“第一步我们先进入快速蒙版模式，在‘选择视图菜单下选择‘叠加。第二步选择画笔，将视图调为闪烁虚线后，选择需要抠图的部分。第三步调整边缘画笔，然后开始处理边缘处，接着净化颜色，最后选择图层输出方式……”，跟着up主的节奏，小姚在自己的电脑上不断练习，力争做到和up主演示的一样完美。

“通道抠图法多适用于色调差异明显的图像，色调主要是根据图像的黑白灰层级判断，我们可以借助观察通道的灰度去判定。当红绿蓝通道色彩差异明显时，我们就可以选择用通道抠图了……”上完这节课，小姚不仅熟练掌握了不同的抠图方式，在后续的实际操作中，他还经常将这些方法步骤夹杂着一起使用，解锁了更高效的操作技能。

很快，凭借着对软件的熟练运用，小姚成了学院老师御用的“技术大佬”，被钦点负责学院宣传片、活动纪录片等的后期剪辑工作，大家都戏称他为“姚PD”。找工作时，他带着丰富的后期制作履历，如愿以偿地进入了影视后期行业。

管理学思考力养成秘诀 

小陈的专业是管理学。大学生涯的前两年，她总是担心普通高校的学历背景，以及不尽人意的专业成绩会影响自己的职业发展。机缘巧合下，小陈在B站刷到了一位在咨询行业摸爬滚打多年的学姐发布的视频，其中有好多管理咨询行业的干货。

在“管理咨询揭秘”课程中，up主从自己10年摸爬滚打咨询圈的经历入手，分享了对管理咨询行业的见解。针对不同的企业经营问题，up主还划分了更细致的领域一一开讲。

“咨询行业的龙头老大麦肯锡，主要负责战略咨询的业务，包括宏观战略规划，运营管理以及兼并收购的尽职调查;咨询行业里的高薪人士，主要是指外资战略咨询公司合伙人，电视剧里年纪轻轻就年薪百万的咨询大佬，并不是空穴来风;咨询顾问未来的发展路径，除了卖项目——管项目——做项目之外，还可以转成甲方，拥有更多尝试和发展的职业上升渠道……”小陈翻开厚厚的笔记本，向我们娓娓道来。

“实际上，管理咨询的门槛高还是其次，重要的是怎么形成一套有逻辑的思考方式。”小陈说，up主在每次视频开头，都会列出本次课程要解答的问题，然后用手绘小卡通+思维导图的方式梳理问题脉络，引导观众自主思考问题。

在“快消行业深度揭秘+求职指南”课程中，up主提到“快消企业的市场部门往往是核心部门，以宝洁、联合利华等为代表的快消外资巨头，纷纷采用多产品线的品牌战略……”时，小陈就不太理解，“为何一个日化企业旗下要细分这么多品牌呢？”

针对这个问题，小陈展开了头脑风暴：“是因为‘不能把鸡蛋都放在一个篮子里而去分散品牌运营的风险，还是为了满足不同消费者的差别需求？或者是想丰富产品链，吸引更多消费者？……”

她刚通过弹幕表达了自己的观点，便收到了up主的回复：“你的想法总体思路是对的，快消企业采取多品牌战略的原因，我以为主要有三点：第一，利用多个品牌在不同细分市场里的差异化定位，争取企业收入最大化;第二，分散品牌运营风险，避免‘一颗屎坏了一锅粥的情况;第三，维护和继承原有品牌形象，主要体现在快消企业在收购一些历史悠久的品牌之后往往会保留该品牌进行独立运营……”通过一来一往的讨论和分享，小陈明白了，企业的每个战略规划部署，都有其背后深层次的运营洞察，她也从中窥得了咨询行业的冰山一角。

这一系列视频，让小陈如获至宝。随后，她又发现up主的专栏分享中有一份、管理咨询入门推荐书单，便决定从认真阅读书单里的每一本书开始，学懂弄通每一门管理学课程，努力成为一位有思考力的管理咨询师。

就这样，小陈顺利度过了专业焦虑迷茫期，开始脚踏实地地攻克专业学习难题，积极准备行业咨询公司的实习面试。最终，她拿到了心仪的IBM咨询公司的实习机会。

凭借着丰富的运营理论和不俗的实践表现，最终，小安斩获了腾讯的运营岗offer。

通过一来一往的讨论和分享，小陈明白了，企业的每个战略规划部署，都有其背后深层次的运营洞察，她也從中窥得了咨询行业的冰山一角。

责任编辑：曹晓晨