深度财经报道的“慢半步”思维

何晖

【摘    要】互联网时代，新闻时效以秒为单位，《金华晚报》反其道而行，不抢时效，抢深度，坚持独立思考、保持独特视角。该报深度财经栏目深耕区域财经二十多年，扎根民营经济活跃的浙江金华，深度剖析新闻事件或新闻现象背后的内涵与意义，采写了一大批具有故事性、专业性和通俗化的经济新闻。

【关键词】财经报道;高度;深度;广度

新闻讲求时效，尤其是融媒时代，时效以秒为单位。然而《金华晚报》开辟了20年的“财经深度”专栏，却反其道而行，一直以“慢半步”的策略，深耕区域经济，采写了大量具有高度、广度和深度的财经类“慢新闻”。

新闻报道慢一步，受众的兴趣点已经转移，再精彩的文章没有得到关注就难以形成良好的传播效果。而慢半步恰到好处，因为余温犹存，受众兴趣仍在。慢半步恰恰留出了记者深入采访、提升高度、挖掘深度、开拓广度的时间。具有“三度”的文章一出，能在繁杂的信息中，发挥主流媒体的作用与担当。

一、不抢第一落点，“慢半步”独辟蹊径

现代传播理论的“首发效应”促使媒体在新闻事件刚一发生，就抢争第一落点。《金华晚报》“财经深度”专栏反其道而行，事件发生第一时间关注，但不抢发，而是着眼第二落点——事件背后的深层次内涵，事件带来的效应、事件的成因等。以深入的采访获取资料，以深度、专业视角、权威解读等方式来诠释新闻背后的新闻。

2020年新冠肺炎疫情给企业带来了巨大的冲击。不少企业被按下了暂停键。3月份，随着疫情防控趋势向好，浙江省开启复工复产，在全国率先跨省“抢人”（接回企业员工），各级媒体的报道铺天盖地。《金华晚报》也密切关注“抢人”进展，采写了《“回家路”与“开工路”“家门”与“厂门”  开创电气：跨越“路与路”“门与门”》《危中寻机，泰金车业看到的是机会》《在绿源聆听春天的声音》等深度报道，编辑部通过对“抢人”举动的深度研判，发现该举措的价值并非简单的把工人抢回来，而是在“抢人”之后如何留人的人文关怀。

因此，《金华晚报》独辟蹊径开设一组名为“从‘你到‘您 有心了更近了”系列报道，着重报道金华民企如何善待员工，“抢人”更留人的好做法。《长弓：把善待员工融入血液》一文，从金华民企长弓清洁拉起的横幅“欢迎您回家”、欢迎归来的外来务工人员为切入点，报道企业善待员工、员工在复工复产的关头支持企业的事例。《今飞集团“欢迎您回家”》一文，则报道了金华民企今飞集团董事长提出外来民工同城化待遇等新观点和做法。今年4月份，中共中央、国务院出台的一系列政策中促进农民工就地市民化的政策，恰恰体现了该稿件的前瞻性。该组报道充分呈现了金华民企对待外来务工人员的称谓从“你”到“您”，不是简单的一个称谓的变化，而是从行动上实实在在地尊重员工，承认员工的价值。这篇报道刊发后，在当地企业家和政府部门中引起较大反响。

二、不人云亦云，“慢半步”还原事件真相

新闻事件的动态性、渐进性决定了事件刚一发生，如果马上做定性式的报道很容易陷入断章取义、人云亦云的困境。这样的新闻报道会对纸媒的权威性造成伤害。而放慢节奏，密切关注掌握事件进一步的发展情况，才能够全面、及时、客观地把握事件的进程、抵达事件的本质，使报道具有针对性、可信度、建设性。尤其是深度报道，如果不能直达事件本质，就会失去立身之本。

2012年，一家名为“万家购物”的网络公司横空出世，年成交额突破200亿元，当时全国成交量第一的义乌小商品市场年成交额不过百亿元。一時，全国不断有类似模式的公司出现。全国各级媒体的大量报道认为这是一种商业模式的创新。

《金华晚报》记者经过调查，发现“万家购物”存在巨大的风险。但此时该公司光环笼罩，而且成为当地纳税大户，公司董事长声名远播。本着对社会负责的态度，践行媒体的担当与使命，《金华晚报》顶住压力，以同一天五个连版的篇幅刊发了《万家迷局》一文，揭露了“万家购物”存在的问题。该报道不仅是对参与者的警示，也为当地政府下定决心调查处理该企业起到了推动作用。后查明该案件涉及全国200多万人，涉案金融近300亿元。

该报道的采写就是慢半步思维的诠释。记者没有被铺天盖地的报道迷惑，坚持独立思考，披露了该公司赢销模式的巨大危害性。该报道荣获2012年度浙江省新闻奖二等奖、2012年度赵超构新闻奖特等奖。

2011年，永康一网商因不诚信导致淘宝对永康家居类网商集体封杀。数亿元货物因此滞销。媒体曝光性报道大量出现，观点大体分为两派，有谴责永康网商的不诚信行为的，也有认为淘宝处罚过重的。《金华晚报》没有第一时间抢发该新闻。记者调查发现，虽然诱因是一个网商的不诚信行为，但是永康其他网商既没有一味地指责该网商，也没有事不关己高高挂起，而是联合起来集体出资数十万元帮助淘宝处理消费者的赔偿工作，并且为了防微杜渐起草并发布永康网商诚信倡议书，建立行业协会的监督机制。发现这个独家幕后新闻后，记者采写了《永康网商的集体救赎》，客观真实地还原了事件真相，并且树立了永康网商集体的诚信形象。该报道荣获2011年度浙江省新闻奖二等奖。

2010-2011年期间，不少主流媒体对民营经济发展势头一片叫好之声的背景下，金华晚报记者调查后却发现，一些民营企业当家人在完成原始积累后，开始利用企业作为获取资金的平台，将原本应该用于发展主业的钱投向房地产、矿业、金融等行业，导致主业竞争力下降，长此以往最终导致民营经济整体性的衰落。2011年《金华晚报》刊发了《实业之心渐冷》 《永康五金掘金房地产》《联保互保：平时救急危时索命》等报道。这些9年前报道提出的诘问，如今读来依然让人振聋发聩。

三、思考更深、视角更广才有“慢半步”的从容与定力

能够在拼抢时效的新闻竞争中不为所动，坚持慢半步，《金华晚报》的做法是用思考更深、视角更广的报道留住读者。

2017年，我国民营经济遭遇发展瓶颈，未来路在何方？《金华晚报》经过深入思考，提出了六个关键词：坚守、腾飞、挑战、匠心、未来、希望，分别报道了金华民营企业坚守实业、保持匠心、跨界发展等做法，为我国民营经济转型带来了鲜活的发展事例。

2018年11月，习近平总书记主持召开民营企业座谈会并发表重要讲话，《金华晚报》以“五问民营经济”的形式宣传了总书记的讲话精神，结合金华经济实际从“问科技、问融资、问环境、问气质、问未来”等带着问题寻求答案的文本呈现了金华民营经济爬坡过坎的好经验、存在的问题以及解决方案。

2020年，新冠肺炎疫情冲击经济，复工复产迫在眉睫。《金华晚报》兵分数路，深入企业了解企业运作情况，与企业家、经营者交朋友掌握他们的所思所想。在疫情发生后就掌握了他们遭遇的问题和困难，报道政府相关部门、企业、金融单位帮助他们渡过难关的做法，为企业鼓劲加油。当复工复产后，立即从“实体蓄势、直播赋能、政府关爱、物流畅流、她力量、金融输血、人才集聚”等多个角度，以十多个整版的篇幅报道企业复工复产的做法和危中寻机的积极态度。这组报道既有气势，又有深度思考，为企业鼓劲加油，得到社会各界的赞誉。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。 《金华晚报》在充分把握总书记讲话内涵的基础上，结合对当地企业的深度调研，提出了“美好产能”的概念，报道国内电动车领军企业绿源电动车、国内智能晾衣架领跑企业好易点、世界最大的吸管生产企业双童吸管等在满足人民群众美好生活需求方面做出的企业发展战略调整、产品结构升级的做法，进而提出“在国内产能过剩的大背景下，能够满足人民美好生活需求的‘产能不但不过剩，还远远不够”的观点。该报道的新颖提法和观点引发关注，各大门户网站均作了转发。

正是因为《金华晚报》深度財经报道站位高、视角广、开掘深，更有厚度、深度和温度，因此即使慢半步也有着从容的定力，多年来，一直关注当地重要经济事件与现象，受众也形成阅读该专栏的习惯。

四、深阅读为“慢新闻”带来机遇

海量信息、碎片化时间使浅阅读大行其道。被大量并没多少信息含量的新闻包围的受众，其实也需要深度阅读。2020年新冠肺炎疫情发生后，由于不得不采取的封城措施、居家隔离、防护知识的匮乏等因素，人们出现了抢购口罩、防护用品、双黄莲口服液等过激行为。于是，一些与疫情相关的深度报道获得了广泛传播，为人们带来权威、可信的信息，回应了公众关切、抚慰了公众心理，进而助力了抗疫。

据路透社发布的《2019年数字新闻报告》显示，相当多的新闻消费者“吐槽”：“海量新闻让自己感到疲惫不堪”;更多的人希望将没完没了的新闻帖子、故事、新闻“拒之门外”，他们甚至还造了个新词——JOMO，意为“错失的快乐”（Joy of Missing Out）。

在英美等国家已经出现了“慢新闻”的相关传播形态。英国的Tortoise、美国的《纽约时报》等媒体认为：随着社交媒体膨胀而来的后真相时代，“慢新闻”正在挑战“吸睛效应”“即时热点”，媒体有意识地削减信息量和报道速度，给公众带来充足的阅读时间和思考空间。“慢新闻”或将成为新潮流。这种趋势昭示着传统媒体信息把关人和瞭望者的角色正在回归，编辑、记者对海量信息的筛选、深度报道有助于提高信息的质量和相关度，将更多的注意力投放到高质量信息生产中，从而将公众从海量的信息中解救出来。

在国内，《南方都市报》也正朝着深度阅读不断探索，并因此扭转营收下滑的困境。在他们看来，“只有提供独特价值才能在信息过载的时代，找到自己连接的用户和意义所在。”

为了抢热点追焦点，媒体报道有时会因为对时效的追求而导致采访不深入、信息不全面、理解不透彻等问题，从而导致新闻失真。而慢半步恰恰赋予了记者一定的时间克服上述问题。尤其是财经事件往往处于动态发展中，急于第一时间做出研判的结果往往是谬以千里。《金华晚报》的深度财经报道本着“我们并不想为了追求速度而气喘吁吁地往前赶。我们需要慢节奏，需要更有深度、广度、高度的新闻产品”的宗旨，为地方经济的发展、财经事件的解读，二十年如一日赋予新闻理性和建设性，从而让新闻能够穿越时光历久弥新。

（作者：《金华晚报》副总编辑）

责编：周蕾