新媒体环境下木版年画艺术推广策略分析

王丽芳

（金华职业技术学院艺术创意学院,浙江金华 321000）

木版年画曾经在中国占有非常大的市场，无论是滩头年画或者是漳州木版年画，其本身都经历了很长一段时间的繁荣昌盛。特别是在明末清初时期，木版画的销售甚至达到了鼎盛，一年可以销售700万张左右，其销售地区遍布东南亚等不同的国家，接受人群面积令现代人感叹。然而，在当前木版年画的销售现状却勉强能够维持运营，甚至有很多木版年画的作坊面对的是无人问津、后继无人等一系列的状况。需要以新媒体作为载体不断推广木版年画。

一、新媒体的特征

利用新媒体推广木版年画时，首先应考虑到利用新媒体进行推广新媒体的主要特征是什么。

1.时效性

新媒体最早出现在欧美等发达国家，和传统的媒体相比新媒体的传播信息传播速度更快，可以利用互联网、卫星宽带等形式，在最短的时间内将信息传送给不同的人群。人们通过利用手机、iPad等一系列智能终端来接收语音、图片、视频等。新媒体相比于传统的媒体而言，其信息获取的速度更快、更准确，近几年新媒体已经完全走入到人们的日常生活，有非常多的新媒体网站成了人们日常生活中不可或缺的一部分，无论是常见的微信、微博等，能够让人们在最短的时间内获取最多的信息。在获取信息方面，由于新媒体的出现，公众由原本的被动接收信息变成了主动获取信息和发出信息。新媒体时代赋予公众更加丰富的信息获取渠道以及信息参与机会，其直接实现了信息与公众之间的双向传递，这种方式有效地解决了传统信息获取方式单一的弊端，特别是一些常见的新媒体平台，比如说微博、微信等。用户可以实现信息的互动，借助这些自媒体平台反馈自己的意见和想法，积极地增加了公众信息的交流、互动效果[1]。

2.针对性

新媒体在内容方面更加具有针对性，同时也可以利用碎片化的时间让人们接收这些信息。在多数情况下，传统媒体由于其受众范围更广，针对性相对较差。很多传统媒体在进行新闻报道时主要报道的是社会类新闻，或者是较为重大的政治决策等内容。然而在新媒体背景下，人们就可以利用新媒体随时随地搜索自己想要了解的信息，这种新兴的信息传播平台使得信息的传播更加碎片化，更加具有针对性、宣传性和传播性。这是由于不同的软件可以根据消费者在日常搜索以及观看时的消费需求，为消费者推送更加精准的、更能满足其所需要的新信息。在新媒体信息内容的发布上更加具有随机性、更加方便。传统媒体则不同，传统媒体在信息传播的过程中，受到了层层的筛选，导致很多公众通过传统媒体获取信息时就无法看到完整的信息内容，能看到的仅仅是被筛选后的信息内容。新媒体赋予公众更加全面的、富有创意的信息，使得公众成了信息内容的主人公，既可以参与到信息的创作，也可以参与到信息的传播中，有效地提高了公众与信息之间的互动性。新媒体的出现，使得公众是信息的创造者也是信息的接受者。为此，在新媒体时代下，更多的公众能够非常自由地表达自己的情感，并且发布自己身边的故事，实现与他人之间的有效互动。这也是新媒体作为载体推广木版年画的有效方式有效特征之一。

二、木版年画艺术推广遇到的问题

目前木版年画在推广的过程中主要存在两个问题：第一，单一式的推广方式与传播方法。目前很多人了解木版年画仍旧是靠书本传播，或者是到该地区进行旅游才能够了解木版年画或是销售木版年画。木版年画本身没有形成一个消费群体，木版年画的消费数量就难以得到提升。从目前木版年画的经济销售形势进行分析，木版年画在销售时主要利用的是传统的实物销售，比如说常见的人们看到的年画的画片、日历，或者是设定年画邮票等方式，但是这一系列的销售方式都已经逐渐的趋饱和状态，甚至有很多已经被现代社会的人们所淘汰。人们已经不再如传统的生活一般必须要使用，在制作的过程中，人们也更加偏向于简洁化。木版年画的内涵无法进行传递，本身的经济附加价值较低，甚至有大量的木版年画作坊为了能够在最短的时间内获取经济利润，出现了低价竞争，形成了恶性循环。在木版年画销售中题材缺乏严重的创新。大部分木版年画所绘画的题材仍旧是老旧的题材，并没有体现当前社会中的一些新现象、新语境进行关注。木版年画所呈现的生活方式仍旧是传统的生活方式，与现代人的生活日渐脱节，这也制约着木版年画的生存与发展。使得木版年画的发展速度越来越慢，木版年画无法形成有效的推广。

三、新媒体环境下木版年画艺术推广策略

1.网站蕴含的信息内容更多

利用新媒体来推广木版年画，由于网站本身就有非常海量的信息，组建一个与木版年画相关的网站，内容包括木版年画的发展历程、木版年画的历史、产地艺术特色或民俗等，可以作为网站中的模块，使得大众在进入到该网站时能够了解到更多与木版年画相关的内容，让该网站成为木版年画的主要推广网站。各地区政府也需要积极地向公众推广年画木版年画的网站[2]，让公众通过网站学习和认知木版年画的相关内容，比如中国木版年画网站就设置了很多与木版年画相关的模块内容，比如说木版年画的制作方式、木版年画的制作技艺、民俗文化年画的推进、新闻、年画销售主要产地、年画文章等一系列内容。这些内容可以加强人们对木版年画的了解，定期对网站进行维护，维护的目的是让更多的人在看到网站之后想要在网站中停留，了解网站中的内容。如果网站自身的建设质量较差，很有可能会导致人们即便看到了该网站，也并不想过多地停留在该网站中，使得网站的浏览量下降，网站浏览量的提升也能够加强对木版年画的推广。

2.推广的速度更快

利用移动互联网对木版年画推广已经成了当下木版年画在销售过程中的最主要营销方式，在信息传播的过程中，当前不仅可以使用移动客户端进行信息传播，也可以对pc端进行信息传播，常见的移动客户端信息传播包括了手机、电子阅读器、iPad等。人们使用的传统pc端当前所承担的是人们日常中的工作通信，而在获取信息通信时，人们主要使用的是移动端，移动端也具有休闲、娱乐的功能。通过移动端获取互联网信息是随时随地的，它可以利用更细微的时间让人们了解到不同的内容。在信息传播的过程中，能够以碎片化的方式进行信息的输入，让人们更愿意在短时间内去了解相关的内容，木版年画以移动互联网平台进行传播时，考虑到这样一个大的信息，将其逐步分成不同的小信息，而这些小信息应该如何进行传递，如何让这些小信息展现在人们的面前也是移动互联网作为平台进行传播时所需要考虑的内容之一。在2016年我国微博用户数量就达到了3.75亿，而微信用户的总数量就达到了8亿左右，客户群体非常的庞大，木版年画也可以利用这两个软件进行推广，这些群体对互联网本身具有一定的依赖性，他们将很多的时间放在互联网上来学习，这种方式也可以通过互联网可以加大对木版年画的推广，在木版年画推广的过程中，大家会逐步发现木版年画有哪些乐趣，通过扫二维码的方式，获取专门的木版年画专属二维码，或者是获取木版年画的移动会员卡，这些方法都可以有针对性地对木版年画进行推广，使得越来越多的群体喜爱木版年画，主动与他人进行分享。这种分享是一种呈倍数的分享，木版年画会在短期内获取更多的忠实粉丝，进而搭建一个开放式的平台。而木版年画的经营管理者也可以通过在微博、微信、抖音等不同的平台开设属于自己的板块，定期发布一些视频，让人们了解木版年画的内容，利用移动媒体进行木版年画的营销与宣传。

3.互联网本身具有互动性

互联网所蕴含的互动性是其他媒体无可比拟的，互联网相对于传统媒体最佳的优势就是互动性，在传统媒体的互动中，多数情况下是利用问卷调查的形式进行互动，但是问卷调查本身就有非常大的滞后性，并且数据量有限。互联网则不一样，互联网的重点在于互动，互联网能够随时随地地进行互动，比如说星巴克就利用了互联网进行互动。在星巴克中有自然醒的专辑推广，用户通过关注星巴克的公众微信号来分享自己的心情，星巴克就会从歌曲专辑中选择对应的歌曲回应给用户，这种方式是让用户在趣味中了解到星巴克的品牌文化，使得星巴克的推广效果得到了提升，再比如有一个游戏叫作一起玩陶艺吧，就是一个制作陶瓷游戏，在整个游戏的过程中，你可以根据自己的想象力和创造力去制作不同的陶瓷，当作品设计完成后，你还可以将陶瓷售出，这种方式就让很多人们了解到陶器的制作过程中会经历怎样的艰辛，直接推广了陶瓷的制作方法。为此，木版年画同样可以利用这些不同的方式充分的利用互联网中的互动性，积极开发与木版年画相关的内容，比如说制作一个游戏，将木版年画制作的过程、民俗故事、传统礼教等融入虚拟互动的游戏中，以此达到寓教于乐推广的推广效果和目的。不仅如此，由于互联网本身包含了多媒体技术，用户在获取信息时，信息不是单一的文字，而是多种不同的内容，比如说其中融合了文本、图像、音频、动画和视频等，用户可以在最短的时间内收获最多的内容，这是一种信息的数字化采集，通过对信息的编码、处理、存储、传输和再现，互联网能形成一个具有交互性的系统。比如木版年画网站可以设定一个模块，专门用来给用户自主制作，利用网络模拟木版年画制作过程，用户能切身实地地感受到制作的乐趣，增加用户对木版年画学习和认知的兴趣。特别是在当下，互联网的信息传输过程中是以视觉为主导的文化形态正在取代以语言为主导的文化形态，人们对图像的接收速度在逐步增快，要求木版年画在推广的过程中增强互动的趣味性。

四、结语

综上所述，随着新媒体时代的兴起，新媒体已经融入人们日常生活中的各个方面，每个人在日常生活中都离不开新媒体，通过新媒体人们能够在最短的时间内获取最多的信息。每个人都是信息的接收者，同时也是信息的发出者、反馈者。新媒体对个人的经济生活以及消费方式产生了非常大的影响。为此，利用新媒体模式来推广木版年画，既是对我国非物质文化遗产的保护，同时也能够坚定不移地确保国家始终走文化自信、文化自强的道路。改变传统的推广方式，吸引更多优秀的年轻人走入到这门传统的艺术中。