全媒体时代媒体融合发展路径初探

孟茈含 锦州医科大学

党的十八大以来，习近平关于媒体融合发展有一系列的新论述，为媒体融合发展指明了方向。我国的媒体融合发展也进行了大胆探索，取得了一些成绩，但是在实践过程中也暴露出一些问题，如何解决媒体融合发展过程中的问题，探索出媒体融合发展的成功之路，做强做大主流媒体，为中国梦的实现提供良好舆论生态，是一个艰巨而重大的历史任务。

一、媒体融合发展的历史必然性

移动互联网技术的发展，改变了人们的生活，也改变了人们传播和接受信息的方式。传播和接受信息方式的变化，必然带来了受众需求的变化，传统媒体还没有适应这种变化，其主导地位受到挑战。要想不被历史淘汰，媒体融合的深度发展是一个选择。

我们从媒体发展的历程中，可以找出媒体发展的规律，那就是每一次技术的进步都推动了媒体传播的变化，每一次变化都会出现新的传播机制和方式。

随着技术的发展，传播不在局限在纸质媒介，1979年美国教授尼葛洛庞帝提出了＂三圆交叠＂说，开始了印刷、出版、广播、电视、电脑等媒介融合的发展历程。进入20世纪90年代，由于计算机的普及，数字技术发展起来，媒介融合发展进入新发展阶段。电信行业、媒体行业、信息技术产业等如何融合发展，成为媒体发展关注的热点。

在实践发展的历程中，我们也可以看出发展的轨迹。媒介融合表现为主流媒体的兼并、收购，90年代后出现媒介的数字化改造，以及互联网上音频和视频的内容传递。

在中国，关于媒介融合的理解虽然有不同见解，但是有一些基本共识。由于数字技术、网络技术、电子通讯技术等的推动，媒体融合发展是大势所趋，未来将会通过各种手段，实现媒介的内容、传播的渠道等深度融合。

在这样的认识基础上，2008年全媒体的概念出现了，国外却很少提及。2014年媒体融合发展就上升为国家战略了。标志就是在习近平主持下审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2014年被称人们称为“中国媒体融合发展元年”。

关于全媒体的内涵，习近平总书记于2019年1月提出“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，从时间、空间、主体和效能四个方面阐释全媒体的内涵。这是习近平对传播规律变化的总结，是对新时代媒体融合发展的经典论述，更是未来媒体深度融合发展的方向。

二、我国主流媒体融合发展创新的困境

传统媒体与新兴媒体的融合发展，不是一朝一夕能完成的，加快传统媒体与新兴媒体的深度融合是需要一个过程的，这个融合的过程，不是一个简单的相加，媒体融合发展还有一些困境需要突破。

（一）传统媒体和新媒体面临着管理机制融合的困境

新的技术出现，带来新媒体的出现。近些年移动通信技术，更是推动新媒体的发展，媒体格局已发生深刻改变。但是传统媒体与新兴媒体各有优势，如何将二者融合发展，将各自优势都发挥出来，是摆在我们面前的一个重大课题。

传统媒体长期发展，积累起来的人才优势、专业优势、巨大的社会影响力和公信力，是新媒体发展中需要增强的部分。而新兴媒体具有信息传播迅速快捷、信息交流频繁等优势，尤其是新媒体的传播方式和内容形式多样，更具吸引力。

传统媒体与新媒体存在的差异，决定了两者的融合难点，尤其是管理机制更是要全盘考虑。如何在融合过程中找到管理机制的契合点是关键。

（二）人才的缺乏制约了媒体融合的发展

在传统媒体管理机制体制的要求下，工作人员要有良好的教育经历才可以录用，在上岗前还有严格的培训与考核，新闻采编的专业知识与能力过硬，社会责任感强，能引领正确的社会舆论。新兴媒体的工作人员，在新技术的操作上熟练，但是在信息的甄别和新闻采编方面还有不足。由于新媒体的快捷、及时，尤其是微信、抖音、快手、微博等的出现，每个人都可以通过手机、电脑等终端设备发布信息，发布自己的看法和观点，深刻地改变了人们接受信息的方式，影响着人们的思想，甚至改变了人们的生活方式。每个人都因为新媒体的出现，有机会参与社会发展中去，对出现的问题发表观点，表达诉求。

因此，如何才能将传统媒体与新媒体的优势都发挥出来，除了机制体制以外，适合媒体融合发展的人才的培养也是刻不容缓。

（三）渠道扩展与创新的困境

新媒体的出现带来舆论生态发生变化，媒体格局也不同以往，传播方式多样化，信息传播的渠道扩展是必然的。全媒体时代的来临，就需要不断进行渠道扩展，以适应变化了的舆论生态。渠道的扩展关键还是要深刻理解全媒体时代的特征与规律，大胆解放思想，更新观念，不断推进媒体渠道的创新。

传播渠道是随着社会的进步而不断扩展的，每一次的技术的进步，都影响着渠道的变化，媒介的每一次变革都推动了社会进步，深深影响了人类文明进程。在全媒体时代来临之际，媒体融合向纵深发展，融合思想观念急需更新。传统媒体与新媒体的融合发展不只是简单 的“1+1=2”，而是将传统媒体与新媒体进行重组整合，实现二者传播渠道和传播内容的共享，利用不同的传播方式，达到1+1＞2的目的，从而实现更好的传播效果。

三、全媒体时代媒体融合发展的要解决的问题

媒体融合发展确实有难点与困境，无论是机制体制问题，还是人才缺乏问题，亦或渠道问题等等。解决这些问题，需要进行通盘考虑，坚持一体化方向，最终达到传统媒体和新媒体的各种资源的有效整合，打造出全媒体时代的新型媒体。

（一）要适应时代的需求重构内容的生产

现今的时代信息无处不在，如何在众多信息中，让我们发布的信息被关注和产生巨大影响力，那就是要根据受众的阅读习惯和接受信息的规律，重构内容生产，改变单一化的生产模式。

随着现代科技的飞速发展，新的通信技术和传播技术也不断涌现，极大提高了信息的传播速度和广度。特别是近些年的新媒体技术发展极为迅速，抖音、快手、B站等深受用户喜爱。

实现媒体深度融合发展，在内容生产方面，就是要实现信息共享，在信息发布的时候，同样的信息在传统媒体与新媒体上同时出现，以不同的发布方式满足各类不同受众的阅读习惯。报纸、杂志等发挥自己的优势，对信息进行深度加工，公众号、抖音、快手等新媒体用视频、音频等各种手段提高关注度和影响力。实现这样的深度融合，就必须改革创新管理体制和机制，建立适合媒体融合发展的新机制和体制。

（二）培养复合型传媒人才

传统媒体与新媒体实现深度融合，有适应媒体融合发展的人才是关键。人才的解决需要从人才培养的课程体系和知识结构着手，高等学校责无旁贷，要为媒体融合的发展做好人才培养的各种准备，并在教学中贯彻落实，为媒体深度融合培养人才。

传统媒体在管理和运营中，有自己的深厚基础和优势，这方面的知识体系和能力体系在人才培养中要继续加强。新媒体的出现是随着科技不断进步而出现的，新的技术、新的传播方式，需要有新的思维、知识和能力结构，这就需要在人才培养体系中，加入适应新的发展需要的各种知识与能力的课程。传统媒体与新媒体发展中需要的知识与能力整合起来，培养出来的人才就能够胜任媒体深度融合发展的需要。

（三）整合创新媒体渠道平台

传统媒体时代，都是单向传播的，传播的信息有空间和时间的限制，而且受众被动接受，不能及时进行信息交流。新媒体是以互联网技术、数字技术、通讯技术等为载体发展起来的，最大的特点是打破了时空限制，可以随时发布和查找信息，随时进行信息交流，是双向传播的信息渠道。

新媒体的快捷性和双向信息交流，解决了实效性和便利性问题，但由于人人都可以随时发布信息，信息鱼龙混杂，还有虚假信息，公信力和可靠性有待提高。而传统媒体，凭借其信息的准确性、影响力、公信力，还有从业人员的职业素养高，在受众心目中有十分重要的地位。

现如今，全媒体时代已经来临，全媒体时代如何整合创新媒体渠道是急需解决的关键问题，渠道整合后，新的内容生态的繁荣和发展才会有可能。好的内容，再有好的渠道平台进行传播，才会收获好从传播效果。

现代社会发展日新月异，新的技术不断涌现，未来媒体发展的趋势就是融合发展，不是谁取代谁的发展趋势。在媒体融合发展的进程中，我们要正确认识传统媒体和新媒体各自的优势和不足，发挥优势，补足短板，相互促进，深度融合，打造出有强大影响力的主流媒体，为中华民族的复兴提高精神动力和舆论环境。