全域旅游视角下浅析安徽省宿松县旅游经济发展

吴结 宋文倩 田颖 程俊宇

安徽财经大学经济学院

一、宿松县旅游发展现状简介

安徽省宿松县位于安徽省西南边陲，长江下游之首北岸和大别山山脉东部末端，境内拥有名胜风景区和文物保护区46个，其中国家3A级风景区两个，旅游产业经济在其地区生产总值中占比偏低。目前宿松县正在积极探索文化旅游体育产业融合，践行以文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展模式。

二、宿松县旅游产业的SWOT分析

（一）优势

1.境内地势由西北向东南逐渐降低，山地、丘陵、湖泊、平原依次排列，地形多样复杂，自然差异明显。丰富的地形增加了宿松县全域的可观赏性，可以满足多样化的旅游需求。

2.宿松县宜渔淡水面积位居安徽省第一位，全国第二位，境内拥有优质水产基地，当地部分水产品声名远扬，适宜发展生态旅游业。

3.作为皖鄂赣三省结合部的宿松县，对外交通便利，拥有公路、铁路和水路组成的运输网络，距合肥、武汉、南昌等中心城市均两个小时车程以内，市场潜力巨大。

4.独特的地理位置使宿松县域文化兼容性强，宿松的县域文化与皖鄂赣三省都有一定的相通性，由此便形成了宿松的地缘优势。

（二）劣势

1.宿松旅名胜风景区和文物保护区虽然数量不少，但是大部分影响力小，境内缺乏全国性的知名景点。

2.当地经济水平较低，旅游需求小，对外知名度不高，旅游产业的吸引力小，缺乏发展的持续推动力。

3.旅游业开发历史较短，相关基础配套设施不完善，服务不到位，短期内提升较为困难。

（三）机遇

1.合安九高速铁路将从宿松县经过并在此设立站点，预计2021年即可投入运营。该线路将拉近宿松与安庆和九江的距离，九江市在江西省占用重要地位，经济发展水平较高，能为宿松发展旅游产业提供市场支持。

2.以安徽省宿松县为起点的宿宣城际高铁目前已纳入相关规划，该区域连接线将促进皖江城市带南翼城镇间客流运输，加强宿松县与长江中游城市群以及长三角地区的联系，进一步改善宿松对外交通条件，为宿松旅游提供有力支撑。

3.国家相关政策的关注与支持以及城市居民对乡村旅游的认知和爱好程度提升，外部大环境利好。

（四）挑战

1.宿松县与周边县城之间在旅游产业上存在大量的同质化现象，各县之间旅游资源品位、吸引力相差不大，可能面临同类竞争，彼此之间的发展都受到一定的抑制。

2.考虑到宿松县整体经济水平偏低，相关服务基础设施不完善，在面对突然增大的客流量时，对经济实力和环境承载能力都是一个挑战，影响旅游业的可持续发展。

三、宿松县旅游市场发展存在的部分问题

（一）旅游开发呈粗放型和数量型，出现“遍地开花”的现象

乡村旅游是当下发展旅游经济的热门方式之一。宿松县也正在进行着相关方面的探索，在探索过程中也出现了单纯追求数量忽视质量的问题。在一些乡村中，农家乐项目争相开设，看似在发展旅游经济，但仔细分析会发现，农家乐项目缺乏相关的旅游资源支持而单纯提供餐饮服务是不具备发展优势的，重复建设只会造成资源的浪费。另外，还有一些村庄追求徽派建筑风格，将房屋外饰统一变为青瓦白墙，但当地缺乏文化底蕴，结果必然与初衷相悖。

（二）资源开发创新力度小，产品单一

宿松县内很多的开发只是单纯的就资源论资源，缺乏系统的开发指导，无法产生足够的经济效益和社会效益。以县内部分禽类养殖基地为例，依托山地地形和林业资源发展禽类养殖业是正确的选择，但是仅依赖上述发展养殖休闲旅游项目并不可行，产业链过短，产品品种单一，虽然在质量上满足大众消费需求，但吸引力非常有限，缺乏创新性的深加工和宣传方式，最终导致旅游价值下降。

（三）旅游产业内部各行业配合欠佳

旅游业的发业要素包括食、住、行、游、购、娱、体等，各要素交织组成旅游产业链。结合前面两点可以看出，宿松县部分地区旅游要素不足或零星分布，难以集聚产生优势，由此导致产业链的不完整，拉低整体竞争力。该问题某种程度上也反映了宿松在旅游基础设施建设的薄弱点，基础设施数量少，档次低，缺乏共享。

四、宿松县旅游产业发展的对策建议

（一）政府加强重视程度

现阶段，宿松县的旅游发展需要以政府为主导，政府主导模式有利于缓解区域内各方利益的矛盾，打破区域壁垒，高效整合资源，实现整体效益最大化。政府对旅游产业的充分认识和高度重视是许多地区成功的共同经验。宿松县政府可以将旅游文化产业作为未来县域经济的支柱性产业之一进行培养，对县内的旅游发展进行全域规划，统筹推进，推动宿松旅游产业和文化，体育产业的融合与发展。同时县政府还需要加强与周边地区的合作交流，通过合作的方式在区域内形成旅游资源的优势互补，避免同类竞争导致的效率低下。在政府主导的模式中，宿松政府不能大包大揽，要尊重市场经济规律，与市场主体相协同，可以通过积极的政策和资源共享等方式鼓励引导市场主体的进入，充分激发市场主体的活力。

（二）积极借鉴国内区域旅游成功经验

县域旅游是区域旅游的基础层次，由于规模有限，县域旅游很难做到全面发展，所以特色化的模式是县域旅游发展的主线。区域旅游开发有很多经验可供宿松县借鉴。栾川模式比较符合宿松旅游发展现状。河南栾川从贫困县到旅游强县的蜕变主要是其决策者真正形成了全民参与旅游建设的浓厚氛围，这种氛围正是当下宿松县旅游发展所需要的，要让当地人民意识到发展旅游业的好处和必要性，才能带动人民的积极性，推动全域旅游的形成和发展。对于国内区域旅游的成功案例，应该取其精华，不能照搬照抄，注重本地特色化发展，宿松的发展特色就是文化旅游体育产业的融合，同时可以进行全域旅游模式的布局。在特色化的发展过程中，要加强宿松县内的基础设施建设，加强旅游卫生环境的整治，同时要加强人才的引进，引导大学生和当地有一定知识水平的人返乡，提升当地的文化素质和文明程度。

（三）以品牌化方式进行营销宣传

随着经济的发展，都市居民的休闲需求会逐渐增长，同时对品质的追求也会越来越高。所以，为了充分满足都市消费群体回归田园的意愿，宿松县在发展旅游产业的过程中要注重自身旅游品牌的建设和宣传。在品牌建设的过程中，既要注重整体化，将宿松县旅游业作为一个大的代表性品牌对外宣传，在皖鄂赣三省建立一定的知名度，吸引各城市尤其是省会城市的消费群体前来参观游览，还要注重差异化，即县内不同的地区要因地制宜地发展当地特色旅游产业，如滨江地区可发展生态旅游，大别山区可发展田园旅游等，同时，在同一区域的不同地方也要注重差异化，如在大别山区中，可将部分村庄功能定位禽类养殖，部分村庄定位为茶叶种植等，这样就可以很好地在整体中区别开来，一方面实现了资源的合理利用，另一方面提升了游客体验。在营销的过程中，宿松县要特别注意互联网营销方式的运用，通过建立相关的网页介绍让人们更清楚的了解当地状况，利用社交媒体通过转发，集赞，拼购等方式鼓励人们组团前往，在游客参观过程中还可以建立打卡地点鼓励游客拍照片，拍视频等，都有利于扩大当地的影响力。

（四）开发与保护并行

对资源的开发与保护是发展全域旅游中需要关注的两个问题。宿松县在进行旅游资源的开发前要进行科学的规划，设立生态保护区，走绿色开发之路；在开发的过程中，要注重资源的保护，考虑到环境承载力的问题，不能出现破坏性的开发的现象，也不能造成污染性的现象发生；在开发完成后，也要注意对资源的保护，宿松县发展全域旅游业应该事先对可能发生的问题进行避免或进行最大程度的降低影响，如游客在参观过程中可能产生的垃圾遗留的问题提前做好相应处理，同时还应对旅客的数量进行预估和规划，避免客流的过于集中对当地生态环境造成不利影响。开发与保护并行的思想是全域旅游可持续发展的必然要求。

总之，发展全域旅游是宿松县域经济一个重要的方向，前景广阔但任重道远，需要宿松政府和人民长期不懈的努力。