数字消费券:打通经济复苏的“源头活水”
2020-07-13
文/本刊记者 史 诗
国内疫情已基本得到控制,促进消费回补与经济回暖显得迫在眉睫。
早前,一方面,大量消费需求无法得到释放;另一方面,供给侧也承受着库存消化的压力。
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如今,全国多地推出数字消费券,提振消费信心。据不完全统计,已有超过200个城市发放了消费券,覆盖31个省、直辖市和自治区,规模从百万元到亿元不等。众多消费者第一时间申领,并随即开启“买买买”模式。
消费券助力武汉经济恢复
4月19日开始,武汉市政府通过美团、支付宝、微信平台陆续向全体在汉人员投放5亿元武汉消费券,包含餐饮消费券、商场消费券、超市(便利店)消费券和文体旅游消费券。
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记者发现,一些平时优惠力度不大的门店也开始参与其中。“比如,平时不做活动的muji可以用。我买了件和服原价399,用一张满240减80的消费券,同时再用一张muji的满199减20的券,299买到手。”大名说。
消费券对武汉市民消费信心也有明显的提振效应。数据显示,武汉地区用券消费者消费额度增长近2倍。
美团数据显示,发放消费券后,截至5月31日,武汉当地生活服务业消费整体增长185%;武汉地区参与活动的餐饮业商户在活动期的店均交易额较未参与活动商户提升37倍,旅游业提升36倍,住宿业提升7倍。
北京消费季提振经济效果明显
在消费券的带动下,北京市民的消费热情高涨。数据显示,消费券发放一分钟后,大量线上核销订单就已经在京东平台产生。第一件采用消费券购买的商品为华为P40型号5G手机。
根据消费券使用规则,消费者在叠加京东“6·18”大促优惠的基础上,通过消费券还可以节省400元。
据悉,首批发放的300万张消费券包括100万张线上智能产品消费券和200万个专项消费券卡包(线下餐饮购物)。
6月初,北京消费季正式开启,122亿元消费券也同期发放。数据显示,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费,线下核销则为成交商户每家平均带去13.1位客源,不少餐饮门店的客流量在逐渐恢复中。
北京市朝阳区政府联合阿里巴巴推出多项活动,期间将面向社会投放1亿元消费券。据了解,首期5000万电子消费券6月6日10点已于支付宝开抢,每个券包30元,由3张消费满40减10元消费券组成,包括小店在内的朝阳区域所有商业企业可用。
“通过消费大数据的反馈,可以精准分析出疫情后的消费趋势。”京东方面介绍,从年龄结构看,青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。“拖家带口”的中年人出于遛娃、家庭聚餐等需求,各项消费中比例最高的是线下餐饮。老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%,再次证明疫情以来北京的老年人已越来越习惯于线上购物。
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“消费券很好用,而且是和外卖app的优惠同步使用的,比如麦当劳满99减30,付款时满60减20的消费券就自动使用了;店家的红包和app红包可以同步用商场券也很划算,满240减80,满150减50。”武汉市民大名告诉《中国科技财富》。
综上所述,剖宫产术后瘢痕子宫再次妊娠的产妇采取阴道分娩的方式进行分娩,母婴结局较佳,可以有效地缩短住院时间,值得进一步推广与使用。
根据京东平台的监测,核销的北京消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等,智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升。整体来看,海淀区、朝阳区、丰台区的消费者展现出最强消费力。
微信联动北京线上线下上千个品牌和上万家门店,发放总价值20亿元的城市消费券,涵盖餐饮、零售、时尚、交通住宿、美妆个护、生活服务等行业。
线上线下联动 释放消费潜能
北京市此前透露,电子消费券可以加快恢复消费信心,促进消费市场回暖,推动首都经济高质量发展。按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则,形成多方参与下的乘数效应,发挥消费券项目在促消费、扩内需、保增长方面的杠杆作用。
北京大学国发院教授、数字金融研究中心副主任沈艳团队还研究了不同特征的城市所发放的消费券是否在刺激效果上有所不同。沈艳撰文指出,城市特征主要考虑将城市的三产比例百分数、人均GDP(万元),和接受上级财政转移支付占GDP比例的百分数分别交乘,考察这些特征如何影响消费券的刺激效果。
从沈艳的调研中可以看到:第一,三产比例高的地区消费券发放的效果更为明显。在这些地区,交易笔数比三产占比低的地区明显更多。总体来看,由于大部分消费券都是意在扶持救助餐饮旅游等服务行业,所以三产比例高的城市也容易显示出消费券对本地经济产生更明显的刺激。第二,人均GDP高的城市消费券的刺激效果更大,交易笔数和金额都显著增加。第三,对上级财政依赖大的城市,即使在发放消费券的情况下,其作用也比对上级财政依赖较小的地方效果小。这再次印证了并非地方政府不希望发券,而是经济基本面和财政实力决定了如果发放金额小,那么效果就较小。对于这样的地区,就需要加大资金投入。
2018年10月29日,第五届国际“我们的海洋大会”(Our Ocean Conference 2018) 在印度尼西亚巴厘岛开幕。来自7个国家的6位总统和1位副总统、36名部长级官员以及来自70多个国家的1900余名代表出席会议。受美国环保协会(EDF)和中国国际民间组织合作促进会(CANGO)的邀请,本刊记者参加了此次会议。印尼总统佐科维(Jokowi)出席开幕式并致辞。
此外,北京大学新结构经济学研究院和南南合作与发展学院院长林毅夫分析认为,此次疫情同时冲击到供给面和需求面,发放消费券可以起到“一石二鸟”的作用,既是保家庭,又是保企业。发放消费券一定程度上相当于增加了居民收入,不仅增加了家庭消费的可能性,又能引导消费惠及受疫情冲击较大的企业。此外,在全球领先的数字支付基础设施强有力的支持下,中国可通过多种平台利用优惠券,这是很多其他发展中国家甚至发达国家都不具备的一个基础。
今年的《政府工作报告》提出,要多措并举扩消费,适应群众多元化需求。当前,消费在回升、市场在回暖。国家统计局公布数据显示,今年1—4月份,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.1%,比去年同期提高5.5个百分点;4月份社会消费品零售总额降幅大幅收窄。
志愿服务的资金来源大体上可以分为三个部分。第一是政府财政给予的支持。第二是民间捐赠方面的资金支持。第三是商业交易所得的资金。不管是政府财政资助、还是社会捐赠,抑或是商业交易,志愿服务这些资金的获得都依赖于经济的蓬勃发展。发展才是硬道理,只有经济建设顺利稳健发展,政府、企业、个人才能创造更多的经济收益,志愿服务作为社会精神文明发展的有益补充才能分到更多的资金用于自身的发展。
不论是发放消费券,还是商家打折促销让利,归根结底,都是为了让被抑制、被冻结的消费潜能释放出来。