浅谈大学出版社版权引进

王建朴 北京大学出版社

中国国内的大学出版社，前身多为所属大学的事业单位，服务于所属大学的学术出版、科学研究，提供编撰教材等教学服务工作。2010年根据国家出版总署的要求，由事业单位改为企业编制，使大学出版社需要进入越来越激烈的出版市场中竞争。改制之后所属大学出版社资源不再独享，如何在应对市场竞争的同时保持自己的学术品牌，是每一个大学出版社面临的考验。版权引进成为大学出版社的优质选择，选择优质的版权引进出版，对于大学出版社来说，在可以获得经济效益的同时，能够更好的扩大品牌影响力。

一、版权引进的可行性分析

（一）国外版权提供丰富的选题。中国的出版行业仍然属于垄断竞争行业，目前中国国内有500多家出版社，与之对应仅台湾地区就有2000多家出版公司。欧美国家的出版社和出版公司竞争就更为激烈。国外版权可以为大学出版社提供经过市场考验的图书选题。找准选题策划着力点，未出版企业稳定发展提供坚实基础，是大学出版社发展的当务之急。[1]

（二）大学出版社编辑的专业优势。大学出版社对于编辑的学术水平和专业水平要求较高，尤其此前作为事业单位，对于学历有一定的要求。以北京大学出版社为例，全社所有编辑最低学历为硕士，博士学历也非常常见。大学出版社此前多提供学术出版，在专业能力上，大学出版社的编辑比其他出版社编辑有更强的业务能力和学术水平，对于引进国外版权能够更加完美的呈现原著的图书价值。同时，大学出版社也积累了比较多优秀的翻译作者。此前在国外优质教材的引进上表现也相当不俗。

（三）国内出版市场需要引进版权。中国一直以来倡导学习先进文化，对于国外文化需要取其精华，去其糟粕。引进版权是学习国外文化的重要手段。国内出版社市场也需要为广大消费者提供更加丰富的图书产品，与国内图书作品竞争，促进国内文化行业的发展。比如，根据新华书店反馈的信息，近年出国就读的学生数量呈现持续成长态势，相关考试用书和教材销售量比较大；艺术类图书中国外图片质量比较高，部分搞艺术及收藏的读者比较青睐原版图书；国外电影、电视剧的热播，也带动了相关出版物的销售。[2]

二、大学出版社版权引进需要注意的问题

（一）严把政治观，加强专业性审查。在引进版权的过程中，要结合中国的实际情况，对国外版权进行审查。不符合国内法律法规的内容必须进行删减。对于涉及到地图、宗教等问题必须严格审查，避免产生国际争端。对于学术观点可以兼容并包，共同探讨。

（二）引进版权之前要有充分的市场调研。引进版权的初衷之一就是为了帮助大学出版社应对激烈的市场竞争。在选择版权之前，就需要根据目前图书市场的整体行业发展趋势选择具有经济效益和社会效益的选题，进行版权引进。已经出版的类似版权需要比较是否具有独创性和先进性。目前图书市场雷同图书太多，只有引进与众不同的版权，才有可能实现最初的目的。

（三）注意国外版权的特殊之处。引进版权需要注意的最重要的两个问题就是版税和授权时间。这两点国外出版社和国内出版社是不太相同的。国内出版社的普遍稿费在图书销售码洋的8%，国外出版社的版税并没有类似的规定，而稿费和版税又是不同的，还涉及到相关的汇率，需要编辑仔细核算成本。关于授权时间的问题，国外出版社大部分的授权时间在五年左右，而国内出版社尤其是大学出版社出版图书的周期是比较长的，尤其是现在大学出版社还受到中宣部的监管，选题需要二次审查，最快周期在六个月左右，在洽谈合适的情况下，争取更长的版权就是争取更多的经济效益。

三、大学出版社版权引进的建议

（一）版权引进应符合大学出版社的品牌定位。版权引进要从读者需求出发，结合出版社自身的产品结构和出书特色，确定引进的方向和重点，使引进的图书形成一定的规模和阵势，显示出明显的特色，这样的引进才是成功的引进，才能产生良好的效果。[3]

（二）与国内外版权代理机构建立良好的合作关系。版权引进不可避免的是要通过国内外的版权代理机构进行合作，甚至有的代理机构手中掌握着很多国际大社的独家代理权。版权代理机构也比较了解国内外的版权合作模式，能够帮助大学出版社在版权选择和引进版权的具体工作中避免不必要的麻烦，减少相关的人力成本。

同时，与版权代理机构建立良好的合作关系可以为大学出版社提供源源不断的版权贸易信息。在引进版权的同时帮助大学出版社的优质出版资源走出去。

（三）引进图书系列化，实现规模效益和品牌效益。系列图书在出版市场上有更强的品牌效应和经济效应。在引进版权的时候，系列图书的引进有利于降低版权的平均价格；在国内市场的销售上，系列图书可以通过规模效应实现更好的宣传效果和品牌效应。随着关注度的不断升温，品牌影响力也会不断扩大，品牌价值会不断积累提升，品牌效应也会逐渐放大。[4]

结语：版权引进对于大学出版社来说是重要的发展路径，在结合自身的出版情况和出版品牌定位的前提下，版权引进将帮助大学出版社更好的应对市场化竞争。版权引进最根本的目的不光在于学习国外出版物，更重要的是“洋为中用”，对于国内本土化出版物的发展也有不可替代的作用。