现代视觉传达设计中的情感表现探究

（黔南民族师范学院,贵州都匀 558000）

情感乃是指主体在参与社会实践的过程当中通过感知外部事物所获得的心理体验，此种体验具备表现为肯定性评价与否定性评价。社会文明进步的本身是因为社会公众对于美好事物的持续追求，并在这一过程当中致力于自我价值的彰显。可以说，主体的情感体验同设计学存在着直接的关联，因此，作为设计人员而言，必须思考如何提升自身的设计水平，以便能够让产品的内在品质得到彰显，并且使产品变得更加美观，符合消费者的审美旨趣[1]。同时，设计人员必须认识到人性同情感之间的内在关联性。作为视觉传达设计活动而言，必须确保设计人员的情感能够融入于设计活动之中，这亦是现代视觉传达所必然走上的发展之路。为此，本人将结合自己在视觉设计过程中的一些经验、体会和反思展开论述。

一、现代视觉传达设计活动同情感二者之间的内在关系分析

正所谓“人是情感动物”，主体通过对自身情感的表达，来展示出其对外部事物所持的观点与看法。从设计行业的发展情况来看，不管是平面设计、产品设计等，其关注点均集中于实用层面、功能层面以及视觉层面，但却未能给予体验层面以足够的重视。此处所谓的体验，便是产品同主体之间在情感层面的互动。在社会不断进步的当下，社会公众的物质生活水平不断提高，由此推动了社会公众在精神文化诉求方面产生了更高的要求。面对这一情况，视觉传达设计人员应当树立和秉承人本主义设计理念，并将这一理念运用于实际的设计活动当中去，以此来洞悉设计同主体情感二者之间的关系[2]。

视觉传达设计涵盖的内容非常繁杂,比如广告设计、包装设计、书籍装帧设计、插图设计、字体设计、海报设计、标志设计等等，以及陈列展示设计等立体设计。而且这些视觉传达设计内容在不断地与时俱进，日新月异，对于设计师提出了很高的要求。而万变不离其宗的，则是设计中的情感表现。只有视觉传达设计作品充满了情感，才能真正使人产生共鸣，进而成为成功的视觉传达设计作品。比如说广告设计，作为一种有效的传播信息载体，在设计中对情感理念的表达尤为重要。怎么能够使自己设计的广告牵动人心，达到诱导、劝服，甚至改变人们思想观念，就是将情感融入设计中，以情感烘托主题来达到精神上共鸣的效果。

二、现代视觉传达设计活动当中的情感表达路径

在现代视觉传达设计过程中，渗透情感，进行情感表达，有一定的方法可循。具体而言，设计师需要在设计之前进行情感的积累及酝酿，依托视觉符号达成情感化设计目的，注重对意境情感的把握，依托对色彩的运用实现对情感的表达。下面，本人将就这几条现代视觉传达设计活动中的情感表达路径进行一一阐述。

1.视觉设计活动之前进行情感积累以及酝酿

视觉传达设计人员在从事视觉传达设计活动时必须注重积累设计素材，这些素材不仅仅包括产品的设计材质，同时亦包括视觉传达设计人员自身所应当具备的设计热情，唯有善于从现实生活当中发现和发掘设计素材，并且对生活饱含热爱之情，方才能够确保视觉传达设计人员激发出自身的设计灵感[3]。有鉴于此，视觉传达设计人员为了确保能够在自身所从事的视觉传达设计活动之中融入情感，则应当在每次着手进行设计之前，先行从现实生活当中实现对情感素材的发掘和洞见。也就是说，一名合格的视觉传达设计人员，必须拥有丰富的想象力，这种丰富的想象力并非沙上造屋，凭空产生，而是源自其对现实生活的深切感悟，并由鲜活的现实生活场景之中积累起足够的感性材料。当一名视觉传达设计人员拥有了丰富的感性材料之后，其设计水平必然随之水涨船高。可以说，出色的视觉传达设计人员能够为常人所不能，将现实生活当中看上去风马牛不相及的事物在其所设计的作品当中融为一体，却能够让人看上去不会产生违和之感，而是能够从中获得美的体验，强化其感官记忆。在视觉传达设计时，视觉传达设计人员无论是实现对具体事物还是抽象事物的设计表达，均应当加以细致构思，以便能够通过全局视角提升设计作品的整体感染力。举例而言，现代社会公众对于建筑物的要求已经不再是仅仅关注其安全性、舒适性和宜居性，更对建筑物的设计造型产生了全新的要求。不过每一个主体的审美观以及审美视角均存在差异性，为此，在面对同一个建筑物时，不同的主体所生成的情感也是千差万别的。有鉴于此，视觉传达设计人员应当确保实现对建筑物色彩空间同情感空间的融合，以此来使公众在面对建筑物时获得更为优异的审美体验，并生成较为强烈的情感诉求。从这个层面来说，视觉传达设计活动必须致力于生活美学的打造，视觉传达设计人员在着手设计之前应当充分对所设计的作品融入社会学。美学以及心理学等不同层面的思考，以此来彰显出建筑物的情感语言，使建筑物能够拥有最佳的视觉表现力和视觉冲击力。

2.依托视觉符号达成情感化设计目的

视觉传达设计人员在进行作品情感化设计的过程之中，必须依赖对视觉符号的运用，可以说，视觉符号是视觉传达设计人员实现设计情感表达的关键途径[4]。从视觉符号自身来看，其表现为物象化特质，即，主体通过情感想象、提取与归纳生成的精神产物。每一种视觉符号均能够承载不同的情感。视觉传达设计人员通过对视觉符号的精巧遴选与运用，将实现同受众对象的情感沟通。举例而言，作为点、线、面这些视觉符号而言，其均能够展现出独特的情感倾向，通过对这些视觉符号内涵的精准理解和运用，可以让视觉传达设计人员实现对不同情感的指向性表达。另外，视觉传达设计作品中的色彩搭配、版式风格等，都能够使受众产生一定的心理暗示,从而赋予作品一定的情感魅力。其中色彩是设计者表达作品情感的常用手段，没有色彩的生活是乏味单调的，设计中有色彩就有生命和活力，也就拥有情感，给受众者带来丰富的视觉感受。

视觉传达设计的受众是人，因此其势必需要以人为中心，来探讨人与设计之间的关系，在追求美观与功能之余，情感的设计有必要得到重视。情感的设计能在受众心中产生深层次的影响，有助于设计者从新视角去审视设计,达到改善设计的目的。

3.注重对意境情感的把握

从设计作品所承载的情感层次来看，意境之美乃是作品所追求的最高境界，同时这亦是视觉传达设计人员所应当着力追求的设计方向[5]。尤其是中国的设计，在意境层面是非常关注的，很多优秀的视觉传达设计作品都具有非常强的意境情感。意境情感的表达需要视觉传达设计人员把握好两个层面：（1）现实空间的表达，即，真实三维立体所表达的空间；（2）画面空间的表达，即虚假二维平面所表达的空间。作为视觉传达设计活动而言，其侧重于对画面空间的表达。这就需要视觉传达设计人员确保作品所呈现出的空间氛围能够彰显出个性。

4.依托对色彩的运用实现对情感的表达

不同的色彩能够呈现不同的情感,比如红色、橙色、黄色等暖色调的色彩能够使人产生兴奋感，心情舒畅，而灰色、青色等冷色调的色彩则是人感觉到清净甚至抑郁；白色有素洁感，而黑色则会分散人们的注意力，等等。所以在视觉传达设计活动中，视觉传达设计人员通过对不同色彩的遴选与运用，赋予作品思想内涵，并由此为受众对象呈现出不同的视觉体验。从这个层面可以说，色彩元素乃是视觉传达设计当中的关键节点，如若视觉传达设计人员未能合理地运用色彩，则将导致所设计的作品黯然失色，同时也无法唤起受众对象的情感认同[6]。有鉴于此，视觉传达设计人员必须在平日里注重思考色彩所承载的思想内涵以及情感内涵，从而能够在实际设计作品的过程当中，精准地借助色彩实现对设计情感的有效表达，凸显出作品的艺术格调。同时，视觉传达设计人员必须把握好社会公众对于色彩的认知水平，如若不然，则将会因受众对象对于视觉传达设计人员所使用的色彩产生歧义理解，从而降低了所设计的作品的影响力与感召力。

三、结语

本文分析了现代视觉传达设计活动同情感二者之间的内在关系以及现代视觉传达设计活动当中的情感表达路径。视觉传达设计人员必须意识到，通过情感式设计，能够提升作品对受众对象的影响力，为此，视觉传达设计人员必须在充分理解和洞悉这一设计要义的基础之上，确保情感设计理念能够真正融入于所设计的作品当中。唯有做到对视觉传达设计造型、色彩以及符号的精准了解和把握，方才能够将这些要素精巧地运用于所设计的作品当中，赋予作品强大的生命力，使作品的内涵得到彰显。由此可以说，视觉传达作品的灵魂和内核便取决于视觉传达设计人员是否能够在设计过程当中运用情感式设计理念。