当代大学生消费行为浅析

金晶 对外经济贸易大学

前言：当代大学生的消费能力与消费水平相较于之前的大学生差异较大，当代大学生不仅面临着更丰富的物质资源，在消费渠道与消费方式上也更加全球化。西方国家文化的传入，对当代大学生的消费提供了新的理念，调动了学生的消费行为，但也引发了部分学生的不良价值观念。当代大学生的成长关系着我国未来社会的发展，与我国经济建设息息相关，大学生作为优秀的人才资源，更需要树立良好的消费观。大学生作为特殊的消费群体，需要高等院校帮助其树立良好的消费观，避免他们为了追求高消费而误入歧途。研究当代大学生的消费行为，并对大学生消费观念进行积极引导是实现社会主义市场经济稳定持久发展的必要内容，也是促进社会和谐稳定的关键内容。在联合国倡议“可持续发展”战略的引导下，只有在根本上稳住了，才能实现可持续性。

一、大学生消费行为现状

（一）当代大学生的消费来源与偏好

在当代大学生的生活费的来源调查中，大部分来源于父母，小部分来源于兼职、助学金、奖学金等其他方式。目前，当代大学生更多的是依赖于父母的供养，少数是自食其力，比如用课余时间赚取生活费或自主创业等。当代大学生中，大部分会根据自身家庭的情况安排生活费用，超半数学生会将生活费主要用于日常生活消费，少部分学生会将生活费主要用于学习资料的购买等学习消费中。当代大学生在满足自身必须消费的同时，会更注重将生活费用于娱乐或休闲上。不可否认的是，大部分大学生都能够合理的使用家长给予的生活费，意识到消费的合理性，但还是有部分学生存在消费的误区、消极的心理以及铺张浪费上。

（二）大学生消费中存在的问题

首先，当代大学生中存在攀比之风。大学生活处于学校生活与社会生活的交界，他们在大学生活中会了解到更多新兴的消费理念，且相较于初高中时期也更具备消费条件。在这一阶段，许多大学生由于攀比心理，会追求过高的消费，从而超出自身的承担范围，为生活带来困扰。在许多大学生的学习生活中，非常缺乏相应的消费教育，大学生在消费时不能摆正心态，不能按照自身能力进行购买。一些大学生会在消费中追求时尚与新潮，而忽视自身的真实需求。缺乏正确价值观的大学生在面对社会中的各大商场与消费场所不能控制自身的欲望时，会为了面子工程做出许多不合理的冲动消费行为。此外，在当代社会中，品牌效应也在不断地促进大学生一味的追求名牌产品的心理。符合自身需求的购买是正当的行为，但当代大学生是否有必要以及是否有能力购买奢侈品是他们需要考虑的主要问题，盲目的攀比造成大学生之间形成恶劣的风气，也造成了大学生忽视学习能力与专业水平，盲目追享乐与拜金。在当代大学生中，将生活费的大部分用于攀比消费已经变得稀松平常，成为一种普遍的社会现象，大学生为了证明家庭优越进而产生的消费行为不仅不能有效的解决问题，还会造成学生对攀比消费的恶性循环，对社会中的经济发展产生虚拟泡沫。

其次，大学生缺乏合理的消费规划。大学生正处于人生观、世界观与价值观高度发展的重要阶段，在这一阶段中，大学生对事物的分辨能力还存在一些不足之处，面对社会中的享乐主义，很多学生会丧失自身思考的独立能力，跟着身边的同学盲目购买许多自身不需要的产品，造成了浪费。比如在科技发达的今天，95%的大学生都有笔记本电脑，但电脑也有高中低不同档次之分，在攀比心理作祟下，一旦发现自己使用的电子产品是处于中低端水平时，很难做到不提高电子产品的配置，以求更多的融入到更高水平的交际圈中，特别是当代大学生在追求网络游戏高配置时，这点更加无法避免。对生活费缺乏合理的安排是当代许多大学生都存在的问题，看到别人有的东西便要购买，跟随别人的购买方式消费，这样的消费方式加大了生活成本，导致生活费不足，不能在自身需要消费的时候有足够的现金进行消费。许多学生认为自己与同学生活在一起，消费水平与消费方式可以跟随同学进行，这就导致大学生缺乏对生活学习的规划，缺乏消费的目的性。当代大学生的理财意识与理财能力相较于之前的大学生已经在不断改善，但当代大学生的理财意识与理财能力还处于较弱的阶段，很多人还处于“有正确思想却没正确行动力”的阶段。学生只有在合理的计划下支配金钱，才能明确自身的理财目标，实现价值增值。大部分大学生对理财的意识还需要进一步加强，将资源利用在合理适当的时间与位置。

最后，部分大学生会进行借款消费等不良消费方式。随着经济的发展与科技的进步，互联网的产生对当代大学生的消费方式产生了重大影响，且随着经济发展的国际化，很多西方文化的传入，也导致了部分大学生热衷于超前消费，会经常向周围的同学借钱甚至是利用网络平台借款。相对于传统的“为了明天更好而努力奋斗”的东方文化，西方文化更偏向于“活在当下、及时行乐”，很多西方的年轻人会向银行支取“明天的钱来过今天的生活”。当一些未经筛选的强大信息流相互交换之时，一部分当代大学生会学会超前享乐，他们会将每月的生活费用于还款，导致下一个月仍旧需要借款生活，长此以往的消费方式将导致他们陷入恶性循环，无法在借款中实现自主权。甚至还有一些大学生会在网络上进行裸贷以获取高额贷款用于消费，并瞒着家长不断进行借款。在超前消费的大学生中也存在许多学生不能及时全额还款的现象，这部分学生面临着信用等级下降，甚至被不法分子钻空子或者威胁的可能。不健康的消费方式不仅对大学生自身文化素质的建设有害，还会导致社会经济发展方向的变化，不利于社会的和谐稳定。

二、当代大学生消费行为的经济学分析

（一）大学生的消费能力有较大差距

当代大学生产生攀比心理的原因是多种多样的，在经济学分析中，由于初始资本的差距，导致许多学生不能正视自身条件而导致了学生之间的攀比。当代大学生的生活费与自身家庭的经济水平息息相关，学生通过消费获得的心理满足程度也大不相同，而在一部分学生中就需要依靠过高的消费获得心理满足感。大学生之间的交往较为密切，不同经济条件的大学生之间产生攀比行为是十分常见的，部分学生需要依靠消费能力证明自身价值，另一部分学生可能更需要依靠相同的消费拉拢与同学之间的关系。部分学生由于一直缺乏消费的条件与机会，在大学中会产生冲动型消费。大学生之间的消费差距需要教师给予大学生良好的引导，帮助学生从个人实际出发，选择合适的消费方式，选择可以承担的消费水平进行消费。

（二）大学生对消费行为缺乏理性

在大学生的生活中，大学生并不是独立的经济主体，大学生还需要依靠家长的付出完成学业，在这样的经济环境中，大学生之间更需要有主观意识，合理安排自身的消费，当父母把整月费用一次性交由学生时，才是真正不能自由支配的开始，学生必须根据金额做好计划，把钱用在该花的地方。大学生处于群体生活中，许多学生为了拉近与其他同学之间的距离，不断扩大自己的开支，提高自身消费水平，并没有把钱花在刀刃上。在周围环境的带动下，部分大学生对消费的概念逐渐降低，对自己的需求认识也不够客观，盲目的跟随其他同学的消费习惯与消费方式。许多大学生在大学阶段习惯于高水平的消费，即使在不断地学习中想改善自身的消费习惯，也较难取得良好的成绩。大学生的消费会随着收入的增加而增加，但在收入不断减少的情况下，消费与支出却不会相应减少，一些习惯高消费的学生会无意识的保持着较高的消费状态，进而导致入不敷出的财务状况不断加剧。大学生对财务的认识较为浅薄，对自身的消费也缺乏明确的规划，因此也在不断增加着自身消费所带来的财务风险。

（三）互联网消费中不良消费的恶性循环

随着科技的发展，互联网金融的进步，越来越多的金融创新工具被应用在当代的社会生活中，大学生做为社会团体新兴的一部分，对新事物学习能力较高，所以也在不断的熟练使用着各种金融产品。在当代大学生消费的过程中，越来越多的人使用蚂蚁花呗、支付宝、借贷宝、信用卡等网上支付方式与第三方支付平台，但在大学生积极享受便捷消费的同时，他们对消费的概念也逐渐模糊，尤其是蚂蚁花呗、借贷宝等借贷平台的出现将进一步加剧当代大学生的高消费。在消费中偶尔合理的使用网络借贷平台可以激发学生的理财理念，使其合理使用资金，但频繁甚至是过渡的通过借贷来实现消费的行为是十分不可取的，大学生最后不仅会给自身带来信用污点，也会增加家庭的负担。互联网中的借贷通常伴随着高利息与个人信息的泄露，经常使用借贷平台也会导致学生逐渐形成恶性循环，陷入财务困境，有的甚至为了还高额借款而因此走向犯罪道路。

三、总结

当代大学生面临着更复杂的社会环境，需要更清醒的头脑与更理智的分析，在消费上要结合所处的环境和自身能力进行综合考虑。在大部分大学生中，大家都能够按照自身需求合理进行消费，但也存在部分学生会由于攀比心理、乐观预期等产生不良消费习惯。面对问题学生的出现，学生需要首先从自身出发，按照自身情况制定财务计划，将自身的财务情况与能负担得起的消费水平进行匹配，不断培养自身形成良好的消费理念与理财能力，防止在逐渐提高的消费水平中迷失自我。高校也需要加强对大学生的价值观教育，提倡学生运用知识武装头脑，而不是简单的依靠外表与物质来评判个人能力和所谓的社会地位，当大学生还不能实现自主挣钱时，所有的物质都是父母提供的，并不是靠其自身努力得来的。高校对学生的价值观引导可以直接有效的解决许多大学生的消费问题，更有利于培养综合全面的高素质人才。同时，在网络平台的互动更需要家长的监督与社会的帮助，还未树立完善价值观的大学生要在一定额度内有限地使用网络借贷，对网络借贷平台的审查要更为严格，避免在大学生中间出现高利贷等不合法的借贷行为。大学生的消费与当代社会的经济发展息息相关，只有帮助大学生树立良好的价值观念，带领他们找到自身的价值，才能不断促进学生的发展和社会的发展，为社会长久稳定的发展提供良好的人才资源。