户外广告对钦州坭兴陶都城市形象的影响探析

黄叔界 北部湾大学陶瓷与设计学院

户外广告作为传统媒介，是重要的广告传播形式，具有悠久的历史，是商品宣传和推广的重要手段。在一定程度上，户外广告也是展现一个城市的历史文化风貌和城市性格的重要窗口。在城市建设发展进程中，户外广告的经济功能、社会功能、城市形象传播功能日益突显。在新兴城市的发展中，户外广告的管理和规划对于提升一个城市的品味和形象尤其显得重要，是一个城市对外体现城市文化厚度，传播城市文明，展现城市个性的重要窗口。

钦州被冠与“坭兴陶之都”的荣誉称号，打造钦州坭兴陶之都的城市形象，能展现新钦州城市文化的厚重的展现，也是钦州城市文明建设的要求，更是钦州城市形象个性化发展需求。城市形象的建设包括众多要素，如城市功能区分、城市布局、城市建筑、城市园林绿化景观等。户外广告是在城市形象建设中具有独特位置的一个要素，对展现城市形象有直接的影响。

一、钦州市户外广告存在的问题

钦州市是位于中国大陆架最南端的沿海城市，处于北部湾经济区的核心位置，是北部湾城市群的重要城市之一。在北部湾城市群的发展规划背景下，钦州的城市建设和户外广告有很大发展。快速的发展引起广告管理的相对有所缺失，存在着与建筑环境不够协调、广告牌位设置无序、老化残旧广告牌年久失修等问题，对钦州城市形象造成一定的损害，形成一定程度的视觉污染。当前，钦州市的户外广告存在的主要问题点有：（1）户外广告的设置城市建筑外观不匹配，不够协调。钦州市小花园周边建筑的广告牌多附于楼体，让相对狭小的道路的空间显得非常的密集，这对建筑物的美感造成了影响，对楼层中居民的视线有一定的影响，高低错落不齐整，这反而会影响商品信息的有效传播。（2）户外广告的设置多且杂，造成信息混乱。这集中体现在年年丰购物广场的广告设置，众多的广告牌集中于某一栋建筑的外观，其外观、内容、材料等比较零碎，视觉信息传播太多，形成一定的视觉污染，尤其是晚上尤为明显。（3）户外广告残破老旧，造成安全隐患。人民路沿线的户外广尤为明显，这一街区的户外广告设置整体老旧，有好些已经残破不堪，但是没有拆除。（4）户外广告设计制作千篇一律，创意不够好，水准不够高。不少的户外广告在设计形式上没有新意，在结构上没有重点，在内容上比较随意。很多户外广告的设计内容没有能有效展现商品的传播信息和设计的完整构思，画面相对凌乱难看，感觉是粗制滥造出来的，对城市形象的展现是一个损害。这在一些旧城改造的街区比较明显。

二、展现钦州坭兴陶都城市形象的户外广告设置基本原则

钦州户外广告的规划和设置对钦州作为坭兴陶之都的城市形象传播有紧密的联系，为了更好的展现坭兴陶元素，传播坭兴陶文化，加强钦州陶文化的历史感、厚重感以及传承感，需要设立基本的户外广告设置原则，主要有：（1）整体规划原则。钦州户外广告的设置应以陶文化为特色的城市整体规划为依据，从钦州市整体陶文化营造作为出发点，达到以陶文化塑造城市，以陶文化展现城市的整体性。（2）环境协调原则。以钦州现有城市建设，自然环境为基准，尊重并保留现有城市生态景观，以及历史文化特色的前提下，进行陶文化的营造。（3）展现陶文化的原则。无论是造型还是材料和内容，户外广告的设计都应对展现陶文化的厚重，达到以陶塑形，以陶展态，以陶创意。

三、户外广告对钦州坭兴之都城市形象的影响

陶作为钦州的重要文化产品，融入了钦州这一滨海城市的血液里面，在文化、经济、生活中的方方面面都有所展现。户外广告是展现城市形象的重要因素和积极变量，对其的规划和设置成本相对较低，是城市形象展示的重要窗口。户外广告对提升钦州坭兴陶之都的城市形象影响是显而易见的，主要有以下几个方面：首先，对钦州城市文化氛围有重要影响，融入钦州坭兴陶元素的户外广告设计制作，展现城市的陶文化，形成陶之都的文化自豪感。其次，户外广告呈现的陶文化对钦州的陶经济有更直接的展示作用，彰显出钦州对陶文化的倚重和对陶产业的重视程度，有利于陶产业的招商引资及产业化发展，使钦州坭兴陶的“四大名陶”经济、社会和文化地位更为匹配。

四、以户外广告展现坭兴陶之都的钦州城市形象的建议

独特的展现城市形象需要有独特的历史文化资源，并且需要有高阶位的、强有力的、可塑性强的文化符号作为展现城市个性和风格形象的核心元素。是钦州可以展现高阶位城市形象展现主要是基于以下理由：中国是陶瓷文化大国，有数千年的历史传承，有遍布全国的陶瓷文化，几乎每一个中国的城市都有曾经的制陶历史，陶文化深深植于全国人民心中，放眼全世界，陶瓷就等同于中国。“钦州坭兴陶”位列四大名陶之一，在陶文化的传播视域里具有一线城市的地位。这一理念理应加以肯定，并深入挖掘其内涵和外延，进行更精准的传播。

钦州拥有陶文化的一线名誉地位，拥有鲜明厚重的陶文化资源，理应把陶文化打造成钦州城市形象的重要视觉符号。户外广告是展现城市形象个性的重要媒介，它起着点缀着城市形象的重要作用，甚至会上升为城市形象展现的强烈印记，就好比重庆江边的城市霓虹灯秀。在好些没有鲜明特性的城市中，个性化的户外广告制作更有可能成为展现城市形象的核心元素。

结束语：以陶文化为核心的钦州城市形象展现，通过以户外广告的陶艺化设计展现出来，是一个有效途径。对于新兴的城市钦州而言，户外广告对于展现钦州作为坭兴陶之都的形象的作用，相对于其他城市形象要素的建设要更加便捷和有效，理应加以重视。