互联网时代传统媒体转型研究

（江苏大学 212000）

一、传统媒体转型的必要性

近年来的媒体实践十分不理想，经常呈现出传统媒体和新媒体胡拖后腿的窘境。皮尤研究中心发表的美国《2013年媒体概况报告》表明，虽然移动客户端流量与用户量迅速增长，但还远远弥补不了纸媒广告的损失。基本上每损失十几美元的纸媒收益只能换回一美元新媒体收益。传统媒体仍然损失惨重，而新兴媒体的烧钱模式也使其压力重重。本文希望通过研究，找出传统媒体顺利转型，与新兴媒体互利共赢的正确道路和关键方法。所以本文希望通过研究，找出传统媒体顺利转型，与新兴媒体互利共赢的正确道路和关键方法。

二、互联网时代传统媒体转型的优势分析

虽然传统媒体被飞速发展的新兴媒体造成了强大冲击，但是传统媒体仍然有自己的生存空间，而且在很多方面处于优势地位并且有独到的特色。

传统媒体在中国其实拥有得天独厚的优势。它地位权威，站位高，拥有极强的控制力。中国的许多主流媒体，本身就是国家权力机构的重要组成部分。所以传统媒体的影响力和地位在短时间内是不可动摇的。

传统媒体在长期实践中积淀了深厚的文化底蕴，在日常操作中形成了行业行规，具有职业道德和专业精神。同时，传统媒体拥有雄厚的资本，是社会稀缺公共资源的使用者，拥有合作得力的团队，和成熟的管理机制。这些都是新媒体无法比拟的。

传统媒体为提供的内容依然是新媒体核心内容的主流。所以首创内容仍然以传统媒体为主。而各种新媒体比如网络暂时只能转载由传统媒体发出的信息。这也是我

三、互联网时代传统媒体转型方向

（一）以用户为中心做好内容

传统媒体一向秉承：内容为王。即以优质的内容来吸引用户，进而转化为广告的收益。而价值的杠杆就会发行量或收视率。由viacom公司的总裁雷石东首先提出。

互联网技术为大众赋权，人人都有麦克风。但是新媒体技术裂变式，急速传播信息的特性，又使信息出现良莠不齐，泥沙俱下的缺点。公众虽然身处信息的海洋，但是不良，虚假，有害信息也围绕周围，导致对信息的信任感下降，不知该相信什么。这正是传统媒体展现优势的好时机。由于传统媒体是经历各部门层层把关发布信息，又有专业的采编团队，承担着一定的社会责任。提供的信息可信度权威度要比新媒体高，受众更容易接受和选择。

现在进入个性时代，人人都渴望与众不同。长尾理论也说明，在当今时代，获得利润并不能只关注中间普通大众，还要关注需求曲线的尾部。媒体在提供信息的时候，不能只提供大众普遍关注的，适合所有人的一般信息。而要更加有针对性，更加精准的定位深层次的目标受众。传统媒体具有引领社会风气的作用与使命，肩负着守望社会传播正能量的责任。切不能为了利益丢掉职业道德。要远离低俗、恶俗、庸俗等内容。向社会提供高尚，实用，清新的信息。以用户为中心的前提是要提供优质、健康的内容。随着互联网传播技术的进步，公众的传播观念正在产生革命性的转变，受众的话语权，传播信息的欲望正在得到空前的解放，尤其是社会媒体的出现，使公民更加积极热切的参与到信息的发布与传播当中去。传统媒体必须尝试着在一定的范围内，逐步开放新闻的采编流程，调动各个层面受众参与的积极性，从而提升自身的社会影响力和媒体关注度。

（二）传统媒体的媒介融合

有这样一句著名的断言来自著名系统科学家阿科失：“封闭系统没有环境”。互联网精神即“开放、平等、共享”。可以看出，“开放”一词是是摆在首位的，毕竟如果没有互联网技术层面的开放系统，更不可能有所谓的分享和平等，也就谈不上其他的互联网自由。所以传统媒体应该与互联网进行开放的跨界融合。

我们应该以更加专业的内容来吸引受众，同时紧跟着移动互联网的发展潮流去变革传统媒体的信息传播方式和接收方式，使传统媒体能够覆盖更多更广的用户，提升其社会影响力和传播影响力。比如美国的《华尔街日报》《时代周刊》等老牌的传统媒体就走在时代前沿，率先推出了移动客户端报纸，而在中国，2009年10月，颇具影响力的《南方周末》也推出了iphone版的报纸阅读客户端。成为了中国第一个进行iphone客户端研发使用的传统媒体。

媒介融合是一个媒介发展状态，即在全世界范围内实现媒介的融合型发展已经成为主流趋势。媒介融合是一种生存策略，尤其经常跟传统媒体的生存困境放在一起考虑。媒介融合背景下的传统媒体业务变革有以下几个方面：传统媒体新闻业格局的影响：竞争环境变革，经营方式变革，资源分配变革，受众习惯的变革，舆论引导方式变革，政策环境的变革。

传统媒体业务的变革：传播主体的能力、结构、知识变革。内容生产方式的变革。新闻业务的变革（资源丰富、素材多远、形态多样），内容形态变革，娱乐化，多元化，高效，互动。

媒体工作者的要求：具有较高的信息辨别能力，具有较高的资源整合能力，具有较高的选题策划能力，具有较高的新闻敏感意识，具有较高的专业背景。

（三）传统媒体的大数据支点

环顾当今世界，各种终端设备正在越来越丰富，这就要求各种服务商能够提供更加全面的系统服务，进而增强用户的粘度，进一步改善用户体验，手机终端、平板电脑，Kindle等终端的使用，给用户带来了极大的方便，但同时也要求了服务商提供更加精准，人性化，多样化全方位的服务。而如何与用户需求精准对接，更好的满足用户真正的愿望，需要建立的大数据分析的基础上。不远的将来，中国必将成为全球最重要最庞大的大数据消费市场。很多著名的互联网公司已经开始在大数据这一领域布置下关键棋局，包括阿里巴巴的马云提出了平台、金融和数据同等重要的战略方针，同时百度也不甘示弱，认为数据是今后金融业的核心武器，大力发展大数据业务。

与西方发达国家相比，中国的政府部门拥有更多更大的权利和作为空间，能够更加有效的运用大数据来进行政府决策和政府行动的依据。拥有的公共资源数据也要丰富的多。然而我国的公共数据却是比绝大多数西方国家的公开程度低。因此，政府应该下定决心将公共资源的数据进一步进行开放，由此可以取得更加客观的公共效益。转变成为更加开放的大数据环境。

四、结语

传统媒体的变革与突围之路在于依靠传统媒体的优势，优化传播观念，尊重受众的主体地位，传媒的用户意识，不是通过某一个人或某一环节来展示，而是通过媒体的每一个人甚至媒体各个环节来体现。改变传播策略，拓展传统媒体影响力，传统媒体的而运行是以选题为起点的。只有改革，中国传媒发展才有出路。长期被严格管制的传统媒体，急需焕发新的生机。也只有通过改革，才能破除沉疴旧疾，才能注入新鲜血液，使中国传统媒体提供的信息真正能被大众所喜爱所接受。所以，中国传统媒体的改革也应是中国在转型时期，政治、经济、文化并步而施的重要战略。