我国Vlog发展现状调查研究

李晓晴 曾鋆芳 梁日爽 梁苑晴 冯晓锋

摘 要：vlog作为短视频的一种新形态，近年在国内短视频市场迅速发展，但大部分只在小众的青年群体中传播，本文通过介绍vlog的特征、及其优劣势，分析如何让vlog从小众化走向大众化，在发展的道路上与国内的其他短视频行业分庭抗礼。

关键词：vlog;发展状况;优劣势;解决措施;大众化

一、研究背景

（一）概述

vlog属于博客的一种，全称是video blog或video log，意思是视频博客、视频网络日志，源于blog的变体，vlog作者以視频代替文字相片，写个人网志，上传与网友分享。Youtube平台对vlog的定义是：创作者通过拍摄视频纪录日常生活，且这类创作者被统称为vlogger。2018年，vlog概念逐渐走进中国，许多明星、个人视频创作者均开始拍摄并制作vlog，vlog也开始走进大众生活。

（二） 市场应用现状

当前市场中vlog的发表数目数不胜数，而其内容由于同质化，大致分为四大类，分别是：

（1）生活记录类。这类vlog具纪实性，Vlogger会把生活中经历的一些事情拍摄下来，运用剪辑软件加工视频，然后发布到社交平台，记录了生活的同时与还可以与网友互动。

（2）分享类。相信大家对分享类的vlog是不陌生的，在小红书、微博、B站等平台，许多博主都会录制好物推荐、种草拔草心得以及开箱视频。这类vlog的内容，是以博主个人的心得分享为主，当然有一些免不了存在广告的成分。

（3）教育类。随着互联网的普及，人们日渐喜欢在网络学习，包括个人专业类知识学习和兴趣类学习。因而教育类的vlog也不可枚举，其中有绘画、舞蹈、烘焙、健身等教学短视频，教学者可以利用vlog进行课程分享与教学，需要传达的内容清晰明了。

（4）主题类。该类主题的vlog主要是vlogger围绕一个问题或一件事情，向大众表达自己的看法，阐述自己的观点的一种方式。

（三）市场需求

（1）人们大多是出于休闲娱乐的心态观看生活记录类vlog，可能是在刷视频时无意看到以消磨时间，也可能是他们关注自己喜欢的博主。不得不提及的是，偶像们发布日常生活的视频是很吸睛的，他们往往给人遥不可及的感觉，过着的生活与普通人可谓是天壤之别，若由他们录制发布vlog，定能激发人们的好奇心和窥探欲。

（2）购物时面对多种多样的产品，从中选择实在是一件困难的活儿。再加上产品广告的夸大以及人们对产品的成分和功效不了解，选择更是难上加难。而这时，正正就是需要有人去清楚了解产品，并分享好的产品。Vlogger就是这么一群人，通过vlog分享产品使用感受，尽管有些产品是作为软广的形式出现，但大家颇为接受。

（3）在互联网发展迅速的时代，人们学会了如何充分利用互联网完善自我。网上学习已成为一种普遍现象，面对人们热衷于网络学习的常态，许多人愿意以vlog的方式向大家传递各种教学信息，人们也可以在视频的教学下获取知识。

（4）vlogger可以通过发表vlog与大众进行交流，人们可以在对应评论区发表见解，从而使千千万万人进行着思想碰撞，在语言文字交流中得到更高的领悟。由此观之，在网络上即使人与人之间不能面对面交流，但在非现实中交流也不妨是一件坏事，人们就是需要vlog这样的载体进行思想“进化”。

（四）市场效益

从现今“vlog用户需求大，vlog可供视频少”这一发展特点可以了解到，发布vlog与普通短视频相比，前者的收益会稍多。

目前vlog的收益渠道以大家耳熟能详的社交平台为主，如新浪微博、抖音、B站、小红书等。随着vlog的发展，不排除国内会发布专业的vlog平台，而该平台很有可能成为vlog收益的顶梁柱。由于vlog在国内的发展仍处于初级阶段，显然国内的vlogger是不能仅通过制作发布vlog去解决生活经济问题，只能将此作为兴趣爱好赚取外快。但随着5G技术对人们生活的覆盖，vlog的点击率可能有一定程度的飞跃。再则，拍摄设备会更新换代，0基础的vlog制作者也可以很好上手，设备的更新还能给人们更好的画面感受。因此，设备的进步为vlog质量与数量方面提供了无限可能，同时可能还会带来更多的收益。

（五）未来发展趋势

中国vlog用户规模持续加大，从2018年1.26亿用户到2019年达2.49亿人，预计在2020年将会达到3.68亿人。据2019年3月中国移动互联网月活跃用户规模同比增量TOP10细分行业，以及用户月总使用时长同比增量占比TOP10细分行业这两份数据显示，短视频均占首位。5G时代的到来，网速提升使用户观看体验更好，vlog发展机遇更大。

如今B站、抖音与新浪微博分别推出了“vlog星计划”，“vlog十亿流量扶持计划”以及“在30天内上传4条vlog以上即可申请‘微博认证vlog博主的称号计划”，可见vlog在国内具有一定的发展力量，前景无限、未来可期。

Vlog不仅是个人主观表达的媒介，还可用作塑造企业形象与传播企业思想。闫怀志提到：“各大视频平台相继推出各种扶持计划和项目来布局Vlog，说明了业界对Vlog的未来寄予厚望。对大多数人，尤其是年长的群体来说，Vlog可能还存在一定的制作门槛，使得其显得相对小众。但随着各大视频平台推出越来越多的扶持计划和项目，Vlog的认知度和普及程度有望被不断提升。”放眼望去，Vlog作为新鲜事物，潜力不可否认，有很大的几率成为视频行业的新风口。

二、研究目的

本文通过研究vlog在国内的知名程度所展现出的特征，对提升vlog的知名度，解决现存的问题或缺陷，进而促进vlog在国内的发展提出建议及对策。由于vlog本身存在的一些问题，使得vlog在中国的发展还是一片“蓝海”。针对vlog存在的不足，我组成员会结合各方面原因并收集调查数据进行分析，并提出建议与改善方法。让vlog从小众化走向大众化，在发展的道路上与国内的其他短视频分庭抗礼。

三、研究方法

我组对该课题的研究，采取了调查问卷和查阅资料两种研究方法。通过有针对性地设置问卷题目以及整理被调查人员的回答，我们获得了研究vlog发展现状的相关数据。除此之外，利用趋势分析法和横向对比分析法，分析vlog在国内的发展状况以及与其他竞争对手相比的优势，预估未来发展趋势，与数据进行更加有力的整合及论述，使文章更有逻辑和说服力。

四、数据分析与结果

（一）数据描述

1.性别比例：

调查样本中，男生有112人，占比30.19%;女生有259人，占比69.81%。可見，在对vlog感兴趣的程度上或了解vlog的人数当中，女生的数量远远多于男生。

2.年龄分布：

调查样本中，18岁及以下的有87人，占比23.45%;19-30岁的有266人，占比71.7%;31-45岁的有9人，占比2.43%;46岁及以上的有9人，占比2.43%。可见，vlog的受众者大部分集中于30岁及以下的年轻人群体，其中，又以初高中生和在校大学生为主要人群。

3.学历情况：

调查样本中，学历处于高中及以下的有75人，占比20.22%;学历处于大专阶段的有48人，占比12.94%;学历处于本科阶段的有242人，占比65.23%;学历处于硕士及以上的有6人，占比1.62%。可见，在不同阶段中，对于vlog的了解或感兴趣程度有着极大差异，其中，对于本科在校大学生来说，这一群体vlog这一平台最主要的观众或制作者，体现出vlog对于这一群体的吸引程度或许最高。

5.地域分布：

调查样本中，居住在一线城市的有191人，占比51.48%;居住在除一线城市外的其他省会城市的有71人，占比19.14%;居住在县城或农村乡下的有106人，占比28.57%;居住在国外的有3人，占比0.81%。

6.对vlog的了解程度：

调查样本中，对vlog不了解的有54人，占比14.56%;对vlog稍有了解的有199人，占比53.64%;对vlog了解并经常关注的有118人，占比31.81%。可见，多数人群对于vlog的了解并不多，大都处于知道但了解甚微的水平。

8.通过哪些途径接触到vlog：

调查样本中，通过哔哩哔哩弹幕网接触vlog的有221人，占比59.57&;通过国外视频平台Youtube接触到vlog的有84人，占比22.64%;通过微博接触vlog的有279人，占比75.2%;通过微信接触到vlog的有154人，占比41.51%;通过其它途径（抖音、acfun、快手等）接触到vlog的有43人，占比11.59%。可见几乎所有群众都是通过其它短视频平台了解接触到vlog这一新事物。

9.群众观看vlog的原因：

对于“您观看vlog的原因”的 问题时，278名群众选择了“开拓眼界，了解不同人群的生活方式”;199民群众选择了“打发时间，娱乐消遣”;126名群众选择了“获取消息和知识;91名群众选择了”出于对博主的喜欢和崇拜”;89名群众选择了“弥补无法亲身体验的遗憾”;75名群众选择了“大家都在看，我也了解一下”;21名群众选择了“认识同行，社交需要”;10名群众选择了“其他”。

11.vlog短视频的吸引之处：

关于vlog相较于其他短视频的特点，261名群众选择了“更具生活与文艺气息”;276名群众选择了“更具个人风格”;154名群众选择了“更具代入感”;55名群众选择了“视频时间更长”;209名群众选择了“更具真实性”;181名群众选择了“内容更丰富”;6名群众选择了“其他”。

12.群众希望了解vlog中的内容：

面对“您希望在vlog视频中看到哪些内容的问题时”，279名群众选择了“个人生活分享”;72名群众选择了“大型活动记录”;224名群众选择了“旅行日志”;176名群众选择了“美食做饭”;114名群众选择了“美妆穿搭”;31名群众选择了“游戏竞赛”;46名群众选择了“艺术相关”;32名群众选择了“科技产品”;37名群众选择了“宠物”;5名群众选择了“其他”;

由此可知，大部分群众偏爱生活类的内容。

13.群众希望看到vlog制作者的类型：

调查样本中，有232名群众希望看到“明星网红”制作的vlog;有198名群众希望看到“学术权威”制作的vlog;有132名群众希望看到“政要人物”制作的vlog;有247名群众希望看到vlog的制作者是“网络媒体职业者”;有27名群众选择了“其他”类型的vlog制作者。

由此可见，明星网红制作的vlog最受大众欢迎。

14.vlog的发展问题：

在本次调查中，有119名群众认为vlog存在传播渠道少的问题;有141名群众认为vlog存在制作难度大的问题;有216名群众认为vlog存在内容同质化的问题;有174名群众认为vlog存在营销广告多的问题;有157名群众认为vlog存在相关管理制度不完善的问题;有7名群众认为vlog还存在其他问题;另外还有35名群众不太清楚vlog存在的问题。

通过此项调查，可以得出，vlog内容的同质化是vlog现存的主要问题，同时也是制约vlog发展的主要问题。

15.群众拍摄vlog的经历：

本调查对象内，有87名群众，占比23.45%;自己有拍摄vlog的经历;有111名群众，占比29.92%;没有拍摄vlog的经历，并且不想自己拍摄vlog;有173名群众，占比46.63%;没有拍摄vlog的经历但是有想自己拍摄vlog的意愿。

此次调查中，大部分的群众是没有拍摄vlog的经历，是缺乏制作经验的，但是却有40%以上的群众是有想自己拍摄的意愿。

16.群众对待vlog在未来发展的态度：

对于“您是否看好vlog未来的发展趋势”的问题时，有269名，占比72.51%，群众选择“看好”，有98名群众，占比26.42%，选择“一般”;有4名群众，占比1.08%，选择“不看好”。

由此可知，大多数群众对于vlog的发展趋势持持乐观态度，但是仍有部分群众不太支持vlog的发展趋势，认为vlog在国内发展出现了瓶颈，难以有突破性的发展。

（二）数据总结

问卷调查数据显示了目前群众对于vlog的一些发展意见、接受程度以及对未来的展望等信息。vlog在中国开始掀起热潮从2018年才开始，vlog存有不足之处也是可以让人理解的。但是我们不可忽视的是vlog确实存在较大的发展潜力。尽管vlog的潮流近两年才开始兴起，但目前已活跃在各大平台如bilibili视频弹幕网（以下简称B站）、微博、微信以及最近兴起的抖音、快手、VUE等短视频软件，并且取得较好的“试水效果”。据研究报告显示，如今B站已成为国内最大的vlog社区之一，截止2019年第三季度，B站vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。相较于2018年，2019年B站vlog视频播放量同比增长334%，vlog品类UP主数量同比增长238%。

如今一股vlog创作热潮正在中国蔓延，可惜的是，国内的vlog发展只有少数的明星及其他公众人物在充当领头羊，没有专业的且受追捧的vlogger出现。因此，vlog在国内仍然有较大的发展潜力和市场等待被挖掘，其原因有如下几点：

1.未来会有更多的市民成为vlogger。在本次調查受访群众中，有76.5%的受访群众没有拍摄vlog的经历，而有46.6%的受访群众表示未来有拍摄vlog的意愿。从vlog软件平台得知，制作vlog虽然有一定的专业化要求，但难度并不像群众想象中的高，制作vlog通常情况下只需要三个要点：一是要学会记录发生的事，通过拍照和录制视频记录下来;二是要学会拍，学会从一个很好的自拍角度去拍摄即可;第三是会剪辑。现各大软件平台都有许多关于视频剪辑的软件，制作短视频也十分便捷，犹如在微信发朋友圈。vlog作为新兴短视频形式，最令人们青睐的是vlog内容的真实性和代入感相较于其他短视频更加强烈，也算是当今“土视频”大量传播中的一股清流。注重真实、自然、创新也成为时下短视频观众的追求，vlog自然会成为观众追捧的下一个对象。

2.vlog短视频目前存在较大的“市场空缺”。据艾瑞数据可知，2019年4月，VUE vlog的用户中，年龄25-35岁之间的用户占60%，可以看出用户整体偏年轻化，而中老年仍是vlog的潜在客户。根据Quest Mobile Growth 用户画像标签数据库得知，银发人群（即年龄超过50岁人群）在2018年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻通讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。无论是年轻人这支“主力军”还是中老年人的“新力军”，短视频，尤其是作为新星的vlog将会有更大的发展空间。

3.5G技术的配合，vlog将会成为下一个新风口。随着5G时代的到来，互联网的高速发展会大幅提升用户观看视频的体验感。过去因网络上传速度慢、看视频费流量、画质体验感低这些客观因素，随着5G技术的到来也逐渐迎刃而解，在两者的结合下能够带来行业新活力：1）用户市场变得更大。在5G技术帮助下，令vlog的制作与传播的更加高效的同时，也使注重真实性、互动性和仪式感的年轻人，纷纷成为vlog的新用户。2）5G时代与4G时代最大的区别在于技术有了新的革新与标准，拥有更高的用户体验速率和峰值速率，5G技术与vlog的结合，赋予了vlog新的传输速率、泛在联通和超低时延，为vlog的发展提供了更好的传播环境。3）商业价值更高。各个行业已在加速推进“5G+“的视频战略建设，vlog行业商业化的发展将会在5G时代成为常态，意味着将会有越来越多的商业合作。

4.Vlog将会有大量明星粉丝加入行列。粉丝为了满足自己对明星生活的好奇心，明星在网上发放的关于生活的照片、视频固然是不容错过的。据新浪娱乐事业部明星视频运营总监公布的数据显示，2019上半年，共有834位明星vlog、数量达到3435条，播放量近30亿，互动量破30亿，互动量破500万，其中近一半是生活分享类。未来，微博明星的运营策略可能会增加粉丝互动、策划明星+作品和明星+生活分享的内容，将来会吸引更多的粉丝加入行列。 相信在中国庞大明星粉丝群体的带动下，“粉丝经济”能取得不错的经济效益。

五、vlog的优势

1.Vlog在中国的发展吸引了大批量网红、明星的加入。网红、明星往往自带流量，粉丝，拉动国内Vlog市场的活力。

2.Vlog大部分受众是80、90以及00后的年轻群体，这部分群体普遍受教育水平较高，更愿意追求优质的视频内容。随着短视频的低俗化和商业化，vlog有助于提升观众文化水平，增加观众对优质内容的需求

3.Vlog能无表演真实记录生活，更加接地气，受众可以通过弹幕、评论的方式分享自己的观点，实现身份认同，而且能给予观众一种代入感，这是短视频所无法比拟的。

4.Vlog可以使受众与博主产生情感共鸣并且产生一种微妙的陪伴感，这种更深层次的互动会使得用户黏度更高，不易失去。

5Vlog源于博主个性化的表达，有强烈的个人色彩，观众可以在视频中找到别人的友情，爱情，亲情的模样，满足了一种窥视他人生活的需求，弥补了对某种现实缺失的生活的憧憬和想象。

六、存在的问题

（一）国内缺少vlog专业平台以及平台的扶持。人们多是在微博、哔哩哔哩动画（B站）、小红书等社交平台接触与了解vlog。而在国外，vlog热爱着能在vlog专业平台发布和观看各自有兴趣的视频，例如Youtube平台。在Youtube平台，vlogger发布的短视频会被平台安排短时的广告播放，视频流量越大，其对应的广告将会被更多观众浏览。广告商则会根据视频的播放次数，把广告费用结算给平台，作为回报，平台也会给予vlogger相应的报酬。然而国内却没有制作与发布vlog的专一性平台，使得vlog在国内的发展倍受限制。

（二）内容相似、vlogger盲追潮流，导致内容同质化，继而使得用户粘性下降，内容缺乏创意。在国内vlog市场中，绝大多数都是平淡无奇的流水账记录式视频，vlogger想表达的内容停留于事物表层，缺乏思想深度，极易与低俗短视频混为一谈。再则，倘若一旦出现了流行于一时的内容，便有许多人效仿。皆因人人都想一举成名，利用某事物的热度，达到自己的目的，是最平常不过的了。人人都行此举，vlog的内容就会趋于单一化、同质化，观看vlog的用户随之数量减少。针对以上情况，以内容创新为核心可谓是助vlog进一步发展的刻不容缓的举措。

（三）制作“成本”较高。制作vlog的过程是十分繁琐的，以至于耗费的时间难以定夺。于是，若想完成vlog创作的vlogger，消耗的时间成本是不容小觑的。视频素材作为充实vlog内容的“扛把子”，在数量和质量上，都要与普通短视频大相径庭。普通短视频可能只需要一个视频就可作为成品，相反，vlog的制作需要多个视频进行拼接，在这个方面，“成本”又再次提高。

（四）其在国外发展较成熟，而在国内仍处于初级阶段。Vlog在国内作为新兴事物之时，在国外已经比比皆是，换言之即是外国人已经对其司空见惯。在国内，身处发展初级阶段的vlog是弱不禁风的，好比襁褓中的初生儿，抵抗力很弱。这股弱小的力量，在近乎陌生的环境中匍匐前进，可能一有稍大的动静就会在人们的生活中销声匿迹。

（五）相关法律政策与监管不完善。Vlog作为国内近几年才开始小有名气的新兴事物，在法律范畴内还未完善相关信息。这意味着，它可能还存在一些漏洞和风险，例如个人隐私保障程度不高等不确定性问题，都是阻碍vlog在国内茁壮成长的一大绊脚石。

七、解决措施

1.国内没有有关vlog专门的平台，vlog缺少资金的支持、平台计划的扶持，整个培育环节并未完全成型，限制了vlog在国内的发展。建立这样的一个平台首先要有可见的资金回报，吸引更多Vlogger加入。广告和流量是变现两种主要的模式，广告费收入更容易让Vlogger看见收益，如品牌展览参观、产品测评。也可增加一些需付费观看的视频，如舞蹈，乐器教学视频等，但这需要vlogger有一定的受众基础和信服力。

2.制作vlog前期的拍摄门槛较高，像拍摄设备和技术。可以通过在平台发布一些拍摄、剪辑技术的教学视频，或者推荐简易的剪辑软件，降低vlog的准入门槛，帮助初学者更好入门。

3.内容同质化也是vlog一大类问题，Vlogger不应一味地模仿别人的视频内容、风格等，要根据自己视频内容和审美创造个性化的vlog，准确找到自身定位以及目标受众，把握受众的偏好，获得自己的观众。

4.vlog作为一种外来品，在国外已经是相当成熟。但在国内并非如此，例如相关法律政策的不完善，国民的保守意识，如个人隐私等问题，阻碍着vlog的发展。这需要各平台鼓励国人勇于分享、敢于在镜头面前展现自我，从而推动Vlog的传播与发展。也可以举办vlog比赛等。相关部门应设立意见箱，并且根据意见出台和完善法律。

八、总结

我们通过调查问卷以及查阅资料等方法来对我国的vlog发展现状进行研究。Vlog是一种新型的互联网产物，大致有生活记录、分享测评、教育学习以及主题讨论四种类型。

调查问卷中显示，目前对vlog比较了解的人群主要集中在青少年中。但人们也开始接受并乐意去了解、学习这种新产物，并从中得到自己想要的信息，获得知识和开拓眼界。总体来说，人们对于vlog是接纳和包容的。

Vlog存在它的优势，对比于其他的短视频作品，vlog主要是分享，更有个人的感情色彩，更真实，给予人们一种代入感，认同感。

相关资料显示，vlog最先从国外出现，近年引入到国内。目前制作vlog的人群从百姓、明星到各行各列的知名人士不等。对比于国外的vlog市场，由于vlog在国内的发展时间短，在发展上还是会存在一些问题。目前国内vlog市场不够饱和跟完善，受众普遍单一。而且现在创新的vlogger不多，导致vlog出现同质化的现象。

vlog在国内缺少十分完善的法律监管和保护，在发展的过程中，时常会出现抄袭的现象;一些不良、虚假信息的出现会误导或影响人们，特别是青少年;再者，广告的泛滥会影响vlog的质量。平台的缺少更是淹没了很多好的作品。

另一个影响着vlog在国内发展的因素就是成本，成本包括时间成本和金钱成本两种。Vlog的制作可以简单或复杂，但是一个几十秒的vlog需要拍摄以及后期的时间是2-3个小时甚至更长。期间，人们需要花时间和精力去学习如何制作视频，这让许多想要尝试的人望而却步。除了手机的摄影功能，一些追求高质量的vlogger选择使用相机来拍摄，为的就是能够输出高质量的视频和让人们有一个更好地观赏体验。

就上面的几大问题，我们提出了解决的措施。对于法律保护，我们希望相关部门能够提供意见箱，并出台更有效和更完善的政策，保障观众的同时也保障vlogger的权益。希望通过广告和流量两种方式促进国内正式的平台推出，也呼吁vlogger在制作vlog视频的时候，能够创新，形成自己的风格，避免盲目跟风和模仿。而对于对vlog有兴趣、想成为vlogger的初学者，我们建议可以先去了解一些简易的制作方法入门，再由浅入深。

在本次研究中，我们提出vlog相关方面的观点，希望能够透过这种方式，能够完善vlog的形式等，推动国内vlog市场的发展。

参考文献：

[1]央广网.未来可期：当vlog遇上5G，新风口来了！[ ]

[2]艾媒网.2019我国Vlog行业发展规模、现状与趋势分析[ ]

[3]冯丹丹.Vlog在中国的发展态势研究.[J].卫星电视与宽带多媒体 2019，（24），125-126

[4]唐丹;张静.我国Vlog的发展对策研究.[A].传播与版权 2019，（11），96-97+100

[5]新华社. vlog、泛知识内容已成B站播放增长量最快内容[J/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1656116583277591514&wfr=spider&for=pc，2020-01-19.

[6]艾媒网.2019中国vlog商业模式与用户使用行为监测报告[DB/OL]，https：//www.iimedia.cn/c400/64757.html.

[7]QuestMobile Growth 用户画像标签数据库. 银发人群月活跃用户规模增长情况[DB/OL]，http：//www.woshipm.com/evaluating/1500667.html.

[8]人民郵电报.突然火起来的vlog，遇上5G是劫还是缘？[J/OL]，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1636763875483295639&wfr=spider&for=pc，2019-06-19.

[9]界面新闻.微博公布明星视频数据[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1641719218893680540&wfr=spider&for=pc.2019-08-13.