试析新经济背景下企业市场营销的战略新思维

杨茹兰

摘要：随着当今社会市场经济的快速发展，我国企业迎来了诸多机遇与挑战，新经济背景下，企业市场营销战略在此背景下的意义影响深远，深刻的影响着企业自身效益与社会效益。企业想要市场营销手段达到最佳，应该与现代市场发展环境结合，创新营销方法，完善营销手段。本文主要针对新经济背景下的企业市场营销战略展开分析，就目前存在的问题进行指出，再分析这些问题的影响，并对相关问题提出解决方法，以促进企业未来长久发展。

关键词：新经济背景;企业市场营销战略;新思路

1.前言

新经济时代的来临，促使我国企业市场营销不断创新战略思想。我国社会市场经济不断发展，企业想要在时代的潮流中不被淘汰，就必须紧跟潮流发展步伐，在市场营销战略思想上要积极转变创新，这样才能掌握新经济时代带来的机遇并解决诸多挑战，增强企业综合市场竞争力，促进企业可持续健康发展。

2.企业市场营销存在的问题

2.1整体缺乏创新

目前企业的市场营销战略方针相对保守，无法快速适应市场的动态变化，缺乏创新力，不能够及时的对创新理念和模式进行更新与学习，因此企业在这方面的重视程度也比较匮乏，不能够结合自身的具体状况做出相应的改善和调整。存在很多照搬照抄的现象，导致企业营收差距性较大，尤其是在新经济背景之下，表现的相当被动，同样也无法与国际营销模式相接轨，严重限制了企业的持续性发展。

2.2思想观念没有转变

目前我国经济市场复杂多变，很多企业在市场竞争中缺乏核心竞争力，不能够快速的根据市场反馈做出营销理念的调整，因此也就导致其整体产品形象和质量不匹配，甚至产生落后的现象。现代化市场是由消费者组成的买方市场，是商品供应大于购买的情况，一些企业也是为了追求流行因素，认为当时的某件产品受到追捧就会大量的生产，这种是盲目的追求社会流行。长期出现这种现象就会使得企业的产品库存出现大面积挤压，资金周转困难，限制企业顺利发展。

2.3营销手段单一

目前由于市场的多元化发展，对于营销手段的需求也在不断拓展，但是当前企业市场竞争中的营销手段过于单一和保守，无法充分有效的利用当前资源开展营销，尤其是在具体的运营过程中，根本不能有效进行落实，这就导致当前的市场营销手段过于单一，不能够应对市场的变化，因此整体发展较为缓慢。尤其是在当前大数据经济时代背景之下，加大对于网络及信息技术的有效应用是实现市场营销的重要突破口之一。

3.新经济背景下市场营销战略新思路

3.1完善营销策略

企業只有不断创新自身营销理论与模式，才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，给予服务产品营销应有的重视，尤其是在产品属性、价格、性能等方面，将服务作为当前营销的重点。企业在开展营销活动时，将为企业创造最大利润为最终目标，了解当前市场的实际需求与消费者的实际需求，进而制定科学合理的战略目标。随着社会的发展，企业营销模式也变得更加多样化，加大宣传力度，树立良好的企业形象，吸引消费者的注意力，最大限度地提高消费者的购物欲望。将多种营销模式相互融合，提高企业经济效益与竞争力度。另外，制定市场营销战略时还应借助互联网平台，在不同的生产环节给予技术上的支持，凸显互联网的优势，彰显大数据的作用，提高企业的服务能力。

3.2更新营销理念

在开展企业运营的过程中，一定要制定更加科学并贴合自身发展实际的营销策略，这就要求企业具备创新型思维，能够及时对市场进行学习和改进，从而完善自身的营销理念，符合市场时代发展的需求，增强其在市场竞争中的核心竞争力。企业应摒弃传统保守的营销理念和策略，在进行相关策略的制定时应注重采取发散性思维，打破原有模式的限制和约束，制定清晰明确的营销目标和管理手段，从而确保最终营销策略的落实。伴随着信息技术的发展，为企业提供了新的机遇与挑战，企业在制定营销战略时应借助这一平台，不断吸收先进的营销理念，借助网络渠道解决消费者的各种需求，根据自身实际情况完善服务体系。同时也要巧妙发挥计算机信息技术的有效作用，加大对整个市场行业的动态关注，根据市场反馈的供需关系来调整营销手段，做到与时俱进，提高企业的经济效益。

3.3品牌化营销

企业市场营销的主要发展趋势就是品牌营销，企业获得市场占有份额的重要支撑就是品牌效益，对帮助企业树立良好的市场形象有着重要意义。根据消费者对于品牌的需求，创造出更多具有价值的品牌，形成品牌效益的营销过程，就是所谓的品牌营销。企业市场的营销的品牌化发展，从不同层次把企业的信誉、知名度、形象展现给消费者，将品牌形象深化于消费者心中。

3.4打造专业营销团队

市场营销策略方针的相关制定以及实施都是以专业技术人才为基础的，所以说要想开展有效的营销活动必然具备专业营销团队，因为其在开展相关策略活动的过程中，可能会遇到各种各样的问题，因为市场是动态发展的，所以说存在一定的不稳定性，因此要求相关营销团队具备综合专业能力，能够根据实施案例展开分析并作出相关对策。根据目前的企业发展层面来看，市场营销策略的制定以及专业人才的培养一定要以市场动态为支撑，注重人才综合素质的有效提升，最大化发挥其在市场营销中的关键作用。

3.5注重服务质量的提高

企业市场营销的服务质量的提升会受到营销制度的影响。企业结合自身的实际情况，将营销制度不断的完善，可以使得企业市场营销服务工作可以按规章制度进行展开。并且通过在考核范围中引入营销服务工作，并通过不定期的抽查考核，使得企业的市场营销服务工作质量和水平不断的提高。通过定期的专业知识和经验分享和培训，使得企业营销工作人员的专业素养和服务意识得到显著的提高，使得企业的消费者体验可以不断地优化。

4.结语

综上所述，随着当前新经济时代的不断发展，加强企业在市场中的营销策略开展对于提高其市场核心竞争力具有重要作用，企业要勇于打破传统保守的营销模式，注重新经济时代下的发展特征，深入挖掘市场供需关系，从而提高营销策略实施的有效性。只有这样才能够不断推动整个市场的良性动态发展，朝着创新、现代、多元化的方向发展。

参考文献：

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