地方党报新闻客户端的困境与路径

毛文静

摘要：互联网时代各领域发展都非常的迅速，尤其是民众的社交范围、生活方式以及信息咨询的获取方法等均发生了巨大的变化。地方党报新闻客户端应当保持与时俱进，从根本上改变以往的发展模式。本文先对地方党报新闻客户端的困境与发展路径进行分析，以供参考。

关键词：地方党报;新闻客户端;困境与路径;

移动新闻客户端以短小、便捷的推送形式受到用户认同。其实现了及时发现及时发表，和报纸比较，移动新闻客户端的时效性较强，可以及时把新闻内容传送至手机用户，扩大了数据传送的覆盖面，不断提升了数据的影响力。同时，传播的内容较多，形式多元化、新颖。充分迎合了用户的个人资源要求。其整合以往媒介和新媒体的优点，得到了文字、照片、视频、音频相结合，提高了用户的信息体验。

一、地方党报新闻客户端的困境

1.面临着同质化不足的困境

在传统媒体时代，报纸、电视频道、广播频率也存在着同质化的现象，在激烈的媒介竞争中，能够脱颖而出的，往往都是特色鲜明的媒体。在新媒体时代，党报新闻客户端同样面临着的同质化的困境。通过观察目前上线的一些省市党报新闻客户端，无论从uI视觉的呈现，还是新闻内容的选择，很多客户端都有着似曾相识的感觉，辨识度较低。

2.面临着互联网思维不足的困境

地方党报在Pc互联网时代就曾经跟随各大商业门户网站的步伐制作自己的新闻网站，但此类网站并没有取得与党报地位相应的影响力。不难看出党报客户端大多只是照搬了纸媒的新闻内容，延用的还是传统媒体时代的单向传播思维模式。以智能手机为接收终端的移动互联网时代的到来，再次为地方党报走融合发展之路提供了机遇。

3.面临着融合深度不足的困境

地方党报把新闻客户端的建设作为媒介融合的重要实践。媒介融合的本质是立足于互联网技术的媒介再造，而不是简单机械的媒介形式的相加或组合。但目前地方党报所推出的新闻客户端，很多仍然停留在新闻资讯发布的阶段，且内容基本也是报纸的翻版。新闻客户端不仅业务形式单一，且融合层次也较浅。

二、地方党报新闻客户端的突围路径

1.满足用户阅读体验

做好时政报道是新闻媒体坚持正确舆论导向的重要手段。时政报道以党委政府对社会重大问题的看法、主张和方针、政策为主要内容，涉及从普通百姓到国际社会等不同层面，其信息量与影响力非同一般。在融媒体时代，时政报道已经向多种形式的全媒体融合报道和传播渠道转变，坚持正确导向，弘扬主旋律、传播正能量，创新方法手段、提高传播力引导力，对地方党报新媒体提出了新的要求。无论是动态还是专题，但凡用户有阅读愿望也乐于转发分享的时政报道，不外乎应具备这样几个要素;新闻价值、百姓关心、民生视角、事例切入、情景细节，读出新闻背后的新闻。

以两会报道为例，宁夏报业传媒集团启用融媒体中心系统，积极尝试全程、全息、全员、全效“四全”宣传，采编团队精心策划制作推出融媒体产品，实现了重大会议时报报道新突破。在“两会時间”专题，每一个重要节点及时首发快讯海报。在直播现场，“直播话筒”在争分夺秒的信息发布中，把最鲜活互动的新闻看点传递到用户手机上。

2.“音频+”表达，拓展多渠道传播体系

在用户时间碎片化越来越严重的今天，文字和视频虽然信息量大，但阅读场景都离不开眼睛，用户在走路、开车、做家务时没办法看资讯，而音频是移动互联网中唯一具有伴随属性的媒介形式。音频产品的独特传播方式，使得媒体不得不重视拓展音频传播的作用。传统党报媒体的优质内容生产能力强，如何使新闻客户端的使用触达用户更多的生活场景，获得更大的传播效果？“音频+”新闻的方式有针对性地予以了回答。

例如，宁夏日报客户端制作推出的宁夏方言音频节目《宁夏一周》，让受众“用耳朵”听宁夏新闻。这档每周固定播出的音频系列节目通过微博、微信进行转发。音频节目的形式，非常符合现在中青年群体的使用习惯，可以在上下班路上、睡觉之前等碎片化时间选择自己喜爱的节目进行收听，免去了阅读带来的不便，增加了用户接受信息的主动性和乐趣。由于节目的连续性，用户可以在多种阅读场景下持续不断地接收宁夏日报客户端提供的有效信息。

3.深度融合，新闻+政务服务于人民

地方党报新闻客户端作为党和政府的喉舌天然地和地方党委、政府紧密联系在一起。如果能把这种联系利用好、发挥好，对客户端的发展大有裨益。宁夏日报客户端上线之初，就密集前往省直机关推广宣传，积极寻求合作，并先后开设了政法频道、质监频道、税务频道、农垦频道等。为政府部门提供了权威发声渠道。客户端的用户群和影响力也随之不断扩大。

我国各级政府都在积极推进“互联网+”工程，政府部门大都推出了各自的客户端。办事效率也提高了不少。但是，对于个人而言。这些客户端太过分散。面对社保、公积金、工商、税务、交管、户政、水电煤气、就医挂号、教育考试等等生活中的各种需求，我们需要安装的客户端就太多了，对手机也是一种负担。为了解决这一问题，方便人民群众，地方党报新闻客户端可以尝试“新闻+政务”的模式，借助地方党报的品牌与资源优势，把政府各部门的端口整合接入到一个客户端上。将全省新闻资讯和政务服务“一网打尽”。在党和政府与人民之间架起一座移动互联网桥梁。

三、结论

互联网+时代背景下社会经济快速发展，全面推进了我国媒体行业的发展，尤其是报纸新闻媒体受到的冲击比较大，加强报纸新闻客户端应用管理，积极探索适合自己的发展路径势在必行。