新媒体时代下电视节目策划分

李媛嫒 刘颜

摘要：随着微信、微博、QQ、网络等媒体新形式的出现，传统媒体的生存空间受到了挤压，使得人们对传统媒体获取信息的依赖程度逐渐减弱，降低了通过电视获取新闻消息和消遣娱乐的主要地位与作用。这对传统电视新闻节目有着极大的挑战。因此，若电视新闻节目想在新媒体挤压下赢得竞争优势，那么就需要改变电视新闻自身的信息传播理念，以及结合电视新闻自身优势，对电视新闻节目进行创新和改革。从而重新获得广大受众的青睐，在新媒体竞争环境下重新回归和升级，稳固其地位。

关键词：新媒体;电视;新闻节目;策划

随着当前网络时代和科学技术的日益发展，目前更加需要进一步完善电视节目，要采取新媒介促使电视节目进行变革，在当前受众面前已经呈现出了大量电视节目，受众可以选择自己所喜爱的节目，同时对于节目变得挑剔，为了能够在电视节目当中脱颖而出。为了切实满足当前广大人民群众的精神娱乐要求，需要电视台做好节目策划管理工作，加强网络媒介融合以及针对新媒介资源进行整合化利用，只有这样，才能促使节目产生全新的内容，提高节目策划水平和策划效果。

一、新媒体时代电视节目策划的特点

新媒体不仅带动了大量的科学技术和电子设备的进步，也推动了媒体行业规模的扩展。大部分用户使用专业新闻软件或者消息推送获取详细的新闻事件，并可以从手机、电脑等多种移动终端读取新闻，在设备上下载有关的信息资料，如此就能全面理解当下的新闻内容，不受传统广播电视的局限性。用户可以利用自己的移动终端对所喜爱的节目进行选择，不受空间和时间的限制，呈现一种碎片式的传播特点，有效弥补了传统广播电视发展不全面的特点，从而形成在新媒体时代独有的一种传播形式。另外，除了此种碎片化的传播方式，还有另一种互动式的传播。当前的用户通常会使用微信或者微博等平台对大量的信息进行预览，当前的软件由于新媒体的问世已经可以承载庞大的信息量。新闻栏目能够从中浏览信息和互动，例如：长春广播电视台在与听众互动的过程中，可以采用平台留言的形式进行实时互动，保障听众和观众可以随时参与节目过程，确保节目的互动效果。以上情况就是在当前新媒体形势下电视节目所呈现的特点，借助传播实时的优势拉近和观众的距离，不仅仅能够提升节目的综合效果，还可以保证收视率。

二、新媒体冲击对传统电视节目的影响

随着新时代科技的发展，使得越来越多的新媒体平台蜂拥而至，而每一次出现的新媒体媒介，都是赤裸裸地对传统电视媒体造成致命攻击，但却是对新科技的应用，对迎合受众的最新需求有较好的效果。因而，甚至一度产生了一些对传统电视媒体不被看好的言论。虽然新媒体对传统媒体冲击过程是由浅入深的，但传统电视媒体确实是呈现出慢慢衰弱的形势，相信这是大家都有目共睹的不争事实。假如新媒体与传统媒体进行相互较量，那肯定是新媒体呈现出的互动性和海量性比传统媒体要好，所以传统电视新闻媒体在竞争激烈的环境下，要想保持生存发展，必须要具备生存危机意识，加强自身发展，紧跟时代步伐。然而，若对新媒体与传统媒体进行讨论分析，就会轻易发现媒介之间的融合和共存会是社会发展的必然选择。那些对传统媒体不被看好的评论，在现代新媒体新媒体发展上看，是显得多么的过于激进和不堪一击。从媒体发展的历史角度来看，电视、收音机等几次改革创新都没有使传统媒体完全消失不见，综合得出，新媒体的出现并不会导致传统媒体消失，新媒体也无法完全代替传统媒体，他们之间将会形成一个共存的状态。原因是在某一定程度上，某种特定的媒体己经适应了受众某种信息接纳的形式。曾有预言，在未来新旧媒介融合是必然的趋势，而这一言论已被证实。新媒体新媒体与传统电视媒体正在寻找互补交融点，在发挥各自优势的同时又相互弥补，在竞争激烈的环境中慢慢地找到共存共赢的发展方向，例如，新媒体电视就是一个很好的案例。

三、新媒体下电视节目策划方法

1.电视节目应加强与新媒体的合作交流

电视节目应该与时俱进，在现今新媒体广泛使用的科技社会，应当追溯社会发展的新潮流，不断策划出能和新媒体相互合作的电视节目。例如新媒体之所以被广大年轻人喜爱，就是因为新媒体具有时效性，能很快地进行信息的传播与交流，而电视节目一般都是提前录制好的，到特定时间段才播放的，因此电视节目具有一定的滞后性。所以电视节目的创新策划可以在这一方面做文章，可以利用现代社会比较流行的直播，直播是近几年来比较受年轻人吹捧的媒介方式，优点在于信息传递的时效性强，而且还具有互动性，能极大调动观众的积极性和观看热情。

2.合理调节核心内容，制作精品节目

在国力不断增强的影响下，社会经济文明水平也得到了全面提升，人们的审美追求、消费观念以及精神需求也因此随之发生了巨大的转变，对电视节目的要求也不断增高。电视节目策划必须充分树立起受众的导向意识，根据大众的喜好对节目内容进行合理调节、精心打造。例如：在“坚定文化自信讲好陕西故事”演讲决赛活动中，陕西广播电视台都市青春频道为了提高演讲比赛稿件的质量，专门邀请了十大著名文史学者，严把稿件的政治关，事实关、历史关等;为了提高选手的舞台表现力，邀请著名主持人，对22名决赛选手集中进行赛前培训。每一位参赛选手需要完成一份高质量的稿件，演讲时间均必须控制在8分钟以内，专家点评控制在2分钟以内，保证每位选手均能够获得10分钟的时间。将22位选手的演讲分成22期节目，每位选手一期节目，这样一来，大家有一个充分的缓冲消化时间，可以根据不同选手的表现给出客观的评价，更好的关注节目核心内容。在整个节目中，每一份比赛稿件都获得了严格的审核和时长的控制，赋予了节目高品质特点。

3.始终坚持正确的导向

应当始终遵循正确导向，不管是任何类型节目，应当展现积极价值观，例如最近几年比较热门的一档电视节目《跑男》，虽然在策划的过程当中是引入了国外娱乐节目，但是《跑男》这个节目就完全颠覆了国内以往的任何的电视节目，在策划的过程当中《跑男》综合了大量的娱乐性元素，同时《跑男》播出也让观众眼前一亮，观众可以在观看节目过程当中收获到不少的乐趣，除此之外，《跑男》策划虽然是以综艺娱乐作为核心，但是在节目策划的过程当中也具有一定导向性，在节目的过程当中很多的环节倡导人们高度重视团队合作精神以及在面对困难的过程当中不屈不挠，另外还有奖励资金，而奖励资金会被运用在公益活动当中，这样就充分的展现出了这一娱乐节目的公益性的特点。另外，在节目的变革转型的过程当中，还需要具备政策法规支持，相关的部门需要结合当前的新媒介环境之中节目的形态和类型，制定能够满足观众需求的相关规定，与此同时，要结合生态环境针对各档节目进行全面整体管理，例如，最近几年，在电视节目方面，娱乐节目日益增加，这样造成了节目形态丧失了平衡，为了保障生态的平衡，广电总局已经下达了限娱令，对于娱乐节目的数量、时间和质量都进行了明确的规定，同时设定了相应的标准，这样让很多电视台针对于本台节目进行了较大的改革。

4.融合新媒体，加强合作意识

新媒介的面世和兴起，并不意味传统媒介会没落和消失。新旧媒介都有自己的受众，也有各自的优劣势，因此，传统电视新闻节目要接受新媒介冲击的事实，正确面对自身的不足，扬长避短，吸纳新媒体的优点，屏除自身的劣势，融合时代新媒体，加强合作意识，使两者产生共存共赢的关系。比如，传统新闻节目与新媒体新闻节目相比之下，前者的优势是对新闻内容具备掌控能力，以及传统电视新闻具有采访职权，还有录播设备、节目制作团队、海量原创节目储备，此外，还有完善节目播报制度、节目审查等，能够很好地保证了传统新闻内容质量和权威性。而新媒介缺乏优秀节目和内容作为支撑，但新媒介有一优点是传统新闻媒介无法企及的，那就是新媒体自身灵活且多样的播报方式，然而缺点是极易造成受众漏看。假如将新旧媒体两者结合起来，互利互补，那么将会取得良好的效果。

四、结论

综上所述，在当前，要求电视台高度重视节目策划工作，在新媒介的生态环境之下，这对于电视节目策划人员既是严峻的挑战也是新的机遇。对于电视台而言，要脚踏实地，发现自身工作过程当中的局限和不足，尤其是应当针对电视节目的市場需求进行深入的调查，这样才能够制作出更多的符合社会受众需求以及传播积极向上价值观的优秀电视节目。