媒介融合背景下因地制宜发展县级广播电视

王雯静

摘要：随着时代的发展，新媒体的出现也使得新媒体与传统广播电视媒体既相互冲突又相互接触。广播电视的发展也需要走与新媒体融合的转型之路。县级广播电视台如何在新媒体时代占据一席之地也是值得思考和解决的问题。本文从县级广播电视事业发展的现状入手，探讨了县级广播电视事业的发展前景，结合相关政府政策文件，提出了一些有益的建议，探索了在媒介融合背景下发展县级广播电视事业的途径。

关键词：媒介融合背景;因地制宜;县级广播电视

近年来，新兴网络媒体的发展对于传统广播电视媒体冲击较大，大量年轻受众主要关注新兴网络媒体，而不再使用传统广播电视。因此传统广播电视在发展时，也需要摸索一条与新兴网络媒体融合的发展之路。

一、传统广播电视媒体遇到的挑战

1.新技术的挑战

新兴网络媒体主要依靠网络传播来发展受众，而网络媒体相较于传统广播电视媒体而言，具有实时性，高效性以及快速性等优势特点。因此对传统媒体形成较大的冲击，而县级广播电视要在冲击中生存下来，必须适应新型互联网媒体。

互联网发展非常迅速，5G新技术也得到了相应的突破与发展，而传统广播电视受众群体以老年人居多，对于40岁以下消费者主要利用百度、阿里、腾讯等等网络新媒体接收信息。

2.新平台的挑战

网络电视平台层出不穷，老牌平台如腾讯、爱奇艺等，新型平台如哔哩哔哩等，也让年轻人主要以手机和电脑作为接收信息的主体。传统县级广播电视台收视率也在不断降低，新闻客户端用户量也较少。但作为传统媒体，信任度方面强于网络新兴媒体，因为网络媒体碎片化新闻较多，大量新闻也存在随意剪辑误导大众的情况。而传统县级广播电视一可以依靠信任度高的方式，提升相应的受众以及影响力。

3.新变化的挑战

新型网络媒体相较于传统电视广播媒体更具有开放性、传播性的优点。而且新兴网络媒体也可以让媒体人与新闻受众及时互动，从而让媒体更加深入百姓人心。如果传统县级广播电视媒体能够利用新兴网络媒体进行融合，可以提高相应媒体对于受众的亲和力。并且传统的县级广播电视主要以宣传政治内容为主，相对于普通受众而言容易缺少亲和力，而新型融合之后可以提升其经济价值，公共价值，深入人心的同时也能将社会主义正能量带入公众的思想中，也为政府政策的实施提供了相应的帮助。重塑融合价值体系。

二、发展县级广播电视也需因地制宜

随着相应媒介融合的不断发展，如何发展县级广播电视已经被政府重新提上議程。如何扶持传统县级广播电视服务机制能力提升以及加强在贫困地区广播电视播出机制的基建建设，也是目前所关注的。在新的市场环境下，县级广播电视的发展也在依靠着媒体的融合。由于经济发展并不平衡，导致相应的县级广播电视布局也并不平衡。而相应电视台的发展也需结合当地经济水平，因地制宜做好长远发展准备。

1.一些省市的经验做法

目前一些县级广播电视台所遭遇到的问题以及困难较多，许多省市对此也采取了相应的措施而解决。例如浙江省、山东省以及湖北省纷纷出台了扶持县级广播电视的相应政策意见。做出了政府促进县级广播电视台改革、精简、瘦身、转型的思路转变，提升了县级广播电视台不断增加的活力。在巩固基层宣传阵地和壮大社会思想舆论阵地，推进相应媒体健康发展做出了重大贡献。虽然一些省份并没有出台相应的意见，但是也对一部分的县级广播电视台做出了实质性的进步的改革。

2.部分省市的改革实践

例如，浙江省推进了传统媒体的改革，推出了网络视听客户等新媒体业务，重新建立了媒体采访、编辑、推广和回放流程，让新媒体与传统媒体深度融合，探索了县级广播电视新模式。建立了包括报纸、广播、电视等新媒体在内的融媒体中心，建立了新的全媒体平台，使新闻传播媒体统一有效。湖北省鼓励相应的广播电视台与其他媒体组织合作，支持县级广播电视台进入体现湖北广播电视新闻采编一体化的新媒体平台。从传统媒体的小圈子融合，着重于湖北媒体的相应最大化融合，目前湖北17个州市已经加入了长江云平台。近年来，中西部地区许多县级广播电视台积极筹划发行和变革。广西京西台是最具代表性的。新旧媒体的结合建立了相应的方言广播模式，打开了本地节目的微信号，形成了新旧媒体的融合场景。

三、做好相应县级广播电视的发展

新媒体与广播电视之间的融合已经成为了一种必然的趋势，需要让传统广播电视媒体借助新媒体的力量利用新技术，新平台以及新变化来提升影响力，因地制宜的发展。并且县级广播电视也是区域型的主流媒体，也需要把握正确的舆论方向，集中力量发展战略。推动节目本土化，发挥相应的集成优势，提升县级广播电视的文化价值和本土价值，在坚持本土化的原则中因地制宜发展，策划新闻，讲好扶贫故事，提高知名度，用广告的形式来提升相应地区的知名度。做好融合发展，抓紧相应新技术带来的机遇，实施自身的媒体转型，提供相应的解决方案和技术平台。作为县级广播电视台，不同广播电视台也需要做好跨界合作发展，相互扶持，相互借鉴，互相帮助，让相应广播电视成为县区内最具有影响力和权威性的媒体。

四、结论

媒介融合是现在不可阻挡的趋势之一，各广播电视台需要拥抱相应趋势，结合当地实际把握机遇，发展新型融合传统媒体。