短视频APP中音乐传播效用分析

杨帆

摘 要：如今短视频社交软件如雨后春笋般普遍存在，并广泛地深入大众生活，以潜移默化的方式改变着人们的日常生活，由于其存在占用内存空间小、瞬时直播速度快等一些特性，碎片化浏览时间完全贴合当代人的生活习惯，用户可以选择在任意碎片时间点开软件，获取自己所需，消磨闲暇时间，成为了每日活动中不可或缺的部分。针对以上音乐文化研究以及传播学知识分析，笔者认为音乐创意短视频可以根据人群群像对点传播分析，所以选择音乐传播效用这一部分进行论述。

关键词：音乐短视频;传播效用;内容多元化;垂直受众

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02

随着互联网时代网络视频技术的发展，人们在各类媒体平台上获取到的信息变得越来越多元化，互动社交成为生活的主要活动，短视频观看作为一种附属功能，集中展现在手机等屏幕设备当中，由于人们日常工作繁忙，难以抽出大片空白时间获取娱乐资源，基于这种趋势之下，能够做到垂直精准细分受众群体的短视频社交类手机应用软件应运而生，如何让用户数量快速增加，如何在层出不穷的软件市场中实行创新运营，是各大新媒体公司抢占资源的重要一环。而抖音APP作为目前全球最流行的短视频平台，以强大的用户基础以及独特的音乐传播文化，为流行赋予更多能量。在激活创意视频发布氛围，让流行具有新生能量、打造爆款商品营销等方面取得了良好收益。

一、互联网新平台推动新型音乐传播

传统媒介的传播形式大多以广播、电视为主，随著互联网+、全球信息化时代的到来，数字化传播媒介为音乐的传播带来无限可能。以全新模式对音乐传播进行重塑，短视频提供了一个大众皆可展现自我的数字平台。“人人都可以当导演，人人都是艺术家”，信息传播时间得到极大缩减，使普通受众的视野大大拓宽，拉近了屏幕之后人们与外界尤其是新鲜事物的连接距离。

抖音是一款精准定位于借助音乐传播创意短视频内容的社交APP，用户在使用过程中可以自由选择软件曲库中任意按风格分类的音乐片段作为视频背景。可搭配画面道具、特效与舞蹈或肢体动作感应，录制15秒、60秒的音乐短视频个人作品。后续陆续更新版本中加入拍照制作为影集，且兼具直播等强大技术功能。一句“抖音记录美好生活”的青春女声伴随着温暖的阳光画面，在点开软件的一瞬间已经聚集了观众的眼球。这款仅仅上线三年的手机APP，在算法推荐、流量下载的互联网产品中升至顶峰，承接了头条流量，在视频领域取得绝佳的推荐曝光地位，日均活跃用户量达到千万数量级，万千资讯与生活相关教程触手可得。

对于手机软件来说，站在时代的潮流是最难做到的一点，而抖音沿用微博话题功能，结合新闻热点和传媒信息建立各种不同主题，潜移默化影响着受众对当下时事热点的关注程度，尤其是其发起的全民挑战专栏，会引发巨大流量符合主题内容的录制挑战，并根据话题热度进行排名，设置热点引导功能。在音乐推荐方面，抖音在某热点音乐使用频率高时会根据热点音乐发起配合音乐进行的视频内容设计的热门挑战赛，如之前爆火的“#打卡城市小姐姐#、#热门卡点音乐#”等热点话题，都是使用相同音乐制作出花样各式的视频内容，聚集了大量活跃互动性用户群体。比如歌手胡彦斌就在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，许多明星都参与到挑战赛中来。由此可见，抖音音乐传播中，后台推荐成分所占比重较大，主动搜索功能较弱，重点在于安排用户进行编辑，这恰恰促使用户积极参与到视频重要内容中来，在音乐内容相同的情况下，创造出充满个性化的用户角色，进一步拥有自己的粉丝群体，继而推动建立抖音独有的音乐认同文化圈中。

版权问题一直围绕着音乐类应用软件的使用过程，抖音巧妙地运用“看见音乐”计划，在普通群体中挖掘扶持出一大批原创的独立音乐制作人，如以《你笑起来真好看》《芒种》《心如止水》等热门歌曲为代表的几十万首歌曲的宣发让“抖音创作人”摩登兄弟、丫蛋蛋等多名音乐人充分发挥自己的音乐才华。音乐短视频软件搭建了一个良好的平台，实现更多人之间音乐信息的快速流动。

二、短视频社交软件促进了音乐多元化传播内容

视频软件在凭借内容取悦观众的同时也为音乐的发展提供了一个重要的平台，出于对音乐内容的实际需要，赋予了传播音乐的更多可能，在迎合大众欣赏口味的同时，对适合音乐做出适当的改动，令视频内容增添更多新鲜活力。要想取得良好的评价效果，首先离不开优质的音乐选择与应用。因此，短视频软件风靡全国的同时，也促进了音乐的多元化传播，越来越多的普通人愿意在这里表达自我。如今社会群体多元并存，城市中现代技术和大众媒体的膨胀导致人群产生了多元的社会认同、审美意识以及文化融合。

从中国当代流行音乐民族化模式的角度看，探讨归纳存在于不同文化生态中的音乐模式，它们都属于人们主动选择和文化认同的结果。由于音乐符号的模糊性使在不同场合的音乐可做多种解释，抖音中音乐以歌曲为主要类型应用于不同画面内容中，在抖音最受欢迎的200首歌单中，曲风包含Rap、电声、原创、经典、流行、国风、潮酷、旅行、热歌等诸多类型，在拍短视频之前，可以选择软件自带的音乐作品或自己创作的声音片段。这无形当中就给原创音乐人带来了广阔的大众舞台，据抖音负责人表示，截止到2019年的十一期间，超过1.35亿个抖音短视频，使用了热门榜单中的20首歌曲作为配乐，视频播放总量达到1000亿次以上。音乐可搭配的内容比如：才艺炫技类、时尚生活技能、美丽风光全景呈现等各种形式。用户采用自定义的音乐伴奏配合视频内容轻松进行功能调节制作个人秀。

抖音于2018、2019连续两年举办“抖音美好奇妙夜”演出活动，将节目重点没有放在明星演艺上，而是围绕普通创作者进行展开，超过8000万的观众观看到晚会直播视频，普通人走向不平凡的舞台被更多人所关注，透过短视频软件我们可以看到在法国街头弹奏古筝走红的抖音创作者“碰碰彭碰彭”身体力行在国外传递国乐之美，在抖音奇妙夜和郎朗的现场互动中，又演绎出一场动人的《刀剑如梦》。又如抖音创作者白无瑕演绎的古风视频节目《琵琶行》，在演奏时加入了昆曲《万年欢》的精华唱段，按照京剧念白对唱词做了创新改编，这些都是让抖音更具传统特色，大放光彩的动人之处。

三、抖音运用剪辑技术成功实现音乐情绪影响用户群

音乐本身就具有刻画人物内心世界、渲染环境与情节气氛等重要作用，音乐短视频尤其比其他类型的短视频更加刺激用户的听觉视觉，除了编辑内容之外，用户在观看其他视频的时候切换动作只需要一个手势，缩短了等待缓冲时间，另一方面也隔开了不同音乐营造的这样独立的“情绪场”，抖音避免了同屏呈现多样让人眼花缭乱的视频推送，也增加了用户停留在每个视频的音乐情绪积累。

音乐美的价值与审美主体、审美意识的需求、选择、心理定势、注意有关，也与主体非审美的各种需求有关系。抖音音乐素材情感表现力十分丰富，不仅有不同风格的歌曲、影視对白片段、声音特效等优质素材，还经常根据即使网络热点创作趣味音效，原创性的位置放在首要。比如将“爸爸妈妈去上班我去幼儿园”设计成为挑音滑稽的音乐句子，“好嗨呦” “longly”等一系列高情感能量投放的音乐创意。视频内容在带来拍摄思维的同时，宽广的空间用于音乐创意、语言、表情、肢体动作的自由发挥。

现代年轻人尤其注重“反转” “尴尬”等带有强烈视觉效果的瞬间，抖音放大了这种奇特的心理效果，利用调整音乐与视频搭配的节奏与速度，成功实现1+1大于2的蒙太奇组合效果，用户在制作和观看过程中都能感受到趣味性。同时音乐短视频本来具有的社交互动属性也为用户带来情绪影响，当自己的创意作品获得较高播放量，被多人点赞和评论时，一个普通角色的社交人在抖音平台上凭借个性想法得到了众多陌生观众的关注和认可，这种互关、互赞的行为甚至很容易超越在现实中得到的夸赞感，在单一平台上发布作品的同时还可以转发至微信、微博等其他社交平台，进一步加深了这种自我满足感觉。为了延续这种骄傲感带来的愉悦情绪，用户通常会选择继续努力创造更好作品，这样更增加了对软件的依赖感。而观看者为了娱乐与群体认同感也会持续关注视频发布者，传播者和受传者相互转发角色，互相在网络中寻求内心愉悦，给予彼此能量传递，进而形成了一个稳定的互动者群体。

综上所述，抖音在“音乐短视频”上做出的产品创新应用，充分利用音乐传播的优势特点，通过音乐多元化因素、剪辑手段的便利快捷、规范版权降低成本等特质在众多短视频应用软件中脱颖而出，成为一款站在流行浪潮顶尖位置的“魔性”音乐传播产品。

参考文献：

[1]焦裕佳.抖音短视频的传播价值分析[D].北京：北京印刷学院，2018.

[2]汤亚汀.城市音乐景观[M].上海：上海音乐学院出版社，2005：1-33.

[3]李双彦.音乐环境心理学研究[M].甘肃：甘肃人民出版社，2011： 29-35.