成都康养特色健康小镇建设路径研究

陈怡我 李阿黎 彭柳

摘 要：建设成都康养特色健康小镇是顺应我国新时代背景下经济发展的一个新引擎、新动力，它的快速发展能帮助破解大城市病、加速乡村振兴、加快城乡一体化进程等发挥重要积极作用。本位从成都市建设康养特色健康小镇发展定位出发，提出适合成都康养特色健康小镇发展的建议。

关键词：成都市;康养;小镇建设

一、绪论

随着国民经济的快速发展，人们对生活品质、文化与健康的重视程度不断提高。2014年，浙江省首次提出“特色小镇”概念并将其运行成功后，全国随之掀起了建设特色小镇浪潮。作为康养文旅的新兴业态代表——康养特色健康小镇，正迅速崛起，逐渐成为成都市、四川省甚至是全国经济的新热点。

二、成都康养特色健康小镇建设的发展定位

（一）客源市场定位分析

成都市作为国际大都市和中国新一线城市之首，建设的康养特色健康小镇，同样应向国际化方向发展，其客源市场具体可划分为三个细分市场：其一是最核心、最稳定的一级市场，主要是四川省内;其二是未来极具潜力的二级市场，主要包括四川省临近的几个省份;其三是路程较远、所占市场份额较小的三级市场，即国际市场。

从客源需求上，可以针对不同年龄阶段进行不同的设计。其一是老年人市场，老年人主要以养生养老为主，因此小镇可以开发以养生养老为主的产品，如绿色食品、康体娱乐等;其二是中年人市场，中年人主要以休闲娱乐为主，因此可以在小镇中开发以休闲娱乐、收获品尝为主的产品，如瑜伽馆等;第三是青年人市场，青年人主要以运动健身为主，因此可以在小镇中开发以运动健身为主的体验式娱乐产品，如攀岩等。

（二）品牌形象定位分析

当前成都市康养特色健康小镇处于萌芽发展状态，尚未形成属于自己的品牌，因此在建设品牌形象定位方面，应充分发挥本土优势资源，如青城山-都江堰，作为国家5A级重点旅游风景区，凭借其群峰环绕起伏、林木葱茏幽翠的优势，使得“青城天下幽”的美称享誉全球，同时作为中国本土宗教——道教发源地，其在推动中国历史文化发展上都起着举足轻重的作用。因此在特色小镇建设中，可以将其“风景养身、文化养心”的优势和特点发挥出来，依托著名旅游风景文化，打造成为国际康养特色健康小镇。

三、成都康养特色健康小镇建设的建议

（一）加强政府主导，坚持市场运作

康养特色健康小镇建设离不开政府部门的大力支持，小镇的建设需要大量的基础设施和服务设施的规范与建设，政府部门可以为小镇建设提供必要的资金支持，加大对其基础设施建设与相关服务设施建设的投入力度，以及提供各项优惠政策和服务举措，为小镇建设创造优越的发展环境。同时小镇的建设离不开政府的监督和管理，成都市康养特色健康小镇的建设，应在结合其他小镇成功经验的基础上，结合本地区实际，制定并完善相关行业规范，并严格按规划执行，避免盲目的不科学的建设，从而引发小镇产业集群陷入内生性发展危机。加强政府主导，有利于协调各方利益，引导小镇建设走向良性发展。小镇建设还必须引入市场机制，充分发挥市场在资源配置中所起的决定性作用。通过政府主导、全社會共同参与的形式，有利于扩大小镇的融资范围，降低政府财政负担，为成都市康养特色健康小镇的建设提供更多助力。

（二）完善硬件设施，提升软件实力

建设康养特色健康小镇，硬件设施是必须可少的，但是在小镇的运营管理上，软件实力同样重要，即康养服务氛围的培育。在小镇建设中，医疗、养生、养老、休闲、旅游、娱乐、运动等硬件设施是其发展的必要条件，而如何营造良好的康养小镇范围，培育良好的人文环境才是小镇能持续健康发展的充分条件和灵魂。因此在打造成都市康养特色健康小镇时，应注重软硬件的建设，共同推动小镇健康发展。

（三）发展特色支撑产业

一个地区的发展，更多的是聚集了具有竞争力的产业，推动了当地的发展。同样，成都市康养特色健康小镇的发展离不开产业的支持。作为以康养为主题的小镇，可以依托温江医学城，打造康养产业体系，如大健康医疗产业、大健康药材产业、大健康养老产业、大健康运动产业、大健康管理服务产业等，依靠成都市特色产业，形成具有当地特色的康养健康小镇。

（四）培育大健康文化，保障可持续发展

文化是一个地区得以持续发展的灵魂，成都市康养特色健康小镇，应结合当地特色，积极挖掘培育具有本地特色的康养文化，可通过定期举办康养论坛、文化研讨会等形式，帮助人们树立正确的大健康理念，普及大健康知识，引导大健康心态，培养大健康习惯，强化大健康行为。通过以上行动逐步培育大健康文化氛围，保障小镇可持续发展。

（五）多渠道吸引康养人才

现代康养已逐渐走向专业化，多渠道吸引康养人才是推动成都市康养特色健康小镇持续发展的动力。康养人才主要包括拥有现代健康养生养老产业发展理念和管理经验的各类人才，如管理人才、康养企业家、从事健康服务业的专业技术人员等。同时小镇还可作为康养人才培训实践基地，通过积极推进产、学、研的充分结合，帮助打造更好的小镇宜居环境。

四、结语

成都市康养特色健康小镇建设，不仅能实现城市生活与田园理念的有机融合，还能为不同年龄阶段的人群提供一个健康平台，帮助一代人、两代人、甚至是三代人、四代人共享天伦之乐，同时也为其他地区具有类似发展背景的地区提供参考。

参考文献

[1]何莽.基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究.[J].北京联合大学学报.2017，15（02）：41-47

[2]袁晓莉.打造特色小镇，构建健康养生养老产业——基于建设兴义市康养旅游国际化度假区的思考.[J].黔西南党校论坛.2018（1）：7

[3]中共中央国务院.健康中国2030规划纲要[Z].2016-10-25

作者简介

陈怡我（1991—），女，汉族，四川成都，助教，研究方向：工商管理。

项目基金

项目编号：DC1900009703，项目名称：成都康养特色健康小镇建设研究（2019学科开放课题“大健康管理促进中心”平台下项目）