电视节目主持人在融媒体直播环境下的发展之路

罗希

一、融媒体直播时代的到来

随着智能手机（移动智能终端）的普及、5G应用时代的到来，手机等智能终端从通讯工具势不可挡地发展为名副其实的新媒体终端，改变了多媒体信息的传播模式和受众的信息获取方式。

融媒体直播的兴起，给传统媒体带来了流量分流、广告下滑、信息分散等冲击，今年新冠疫情更加速了融媒体直播行业的发展。在新形势下，电视节目主持人也面临着新的职业挑战和发展机遇。

二、主持人在融媒体直播时代的优势与挑战

（一）融媒体直播——内容消费场景和商业消费场景的打通与再造

从经济发展的角度看，相较于原本各自分割的传统媒体而言，融媒体的核心突破点是打通了内容消费场景和商业消费场景在时间与空间上的界限，从本质上重新构建了“人、货、场”三者的关系。5G时代的到来使得场景内容视频化、实时化趋势不可阻挡，物联网+人工智能等技术的成熟让“货”即供应链具有更强的柔性制造和快速反应能力，因此，融媒体平台未来竞争的核心是“人”，即平台上的“粉丝”和能打通场景、汇聚粉丝的“主播”。

（二）电视节目主持人在融媒体环境下有三个天然优势：

1、电视节目主持人具有经过播音主持相关专业院校训练或由专业电视台层层筛选和优化的台风、仪表，具有适合大众传播的个人形象。

2、电视节目主持人具有从科班学习和电视节目主持的实践中凝结锤炼出的专业语言能力和镜头表现力。

3、电视台大屏的节目为主持人带来了社会公信力及可由此凝聚起来的自然流量。

（三）融媒体直播对主持人的挑战

融媒体直播具有即时可得、随时切换、交互性强的特点，因而对主持人提出了更高的要求，主要有以下三个方面：

1、受众圈层的完全打破

传统电视节目是重策划编导的，经过精心策划的节目内容通常是有比较明确的目标受众的。主持人在节目中的核心作用也是以实现节目导演和编导预设内容的传播为主。而融媒体直播受众是不确定或者说基本不分层的，因而需要主持人能适应以全域粉丝为传播对象，在内容策划、自我设定和语言风格方面做出相应的调整和优化。

2、需要即时传达的信息的广度和深度进一步加大

从传播学的角度讲，直播场景中的画面和声音固然可以清晰的传情达意，但更多的信息必须要经由现场主持人的描述、讲解、梳理、提炼、总结、评论才可能形成一个有效的传播表达。在融媒体直播的实际情况来看，需要转达的信息的广度和深度会比一般电视节目更广、更深，因而对主持人的语言功底、全方位的知识体系和现场信息获取并处理的能力提出了更高的要求。

3、更长的直播时长和更直接的观众交互

融媒体直播由于全域多频的传播特性，时间长度和观众交互水平是决定受众广度和粘度的重要因素。因此，融媒体直播和过去的电视直播相比，会有持续时间更长、现场灵活度更高的要求，需要融媒体直播主持人具有与直播观众更及时、更亲和的信息互动能力和控场能力。

三、融媒体直播环境下主持人的新发展定位

在新的融媒体时代，主持人应当努力融合跨屏，积极探索，才能进一步迎来更好的职业发展。从中央广播电视总台到各省级卫视再到各地方台，各个频道的主持人都在努力通过全媒体融合发展的实践重新塑造主持人的新发展定位。主要可分为以下几类：

（一）跨屏发展的公益型主持人

以央视朱广权、欧阳夏丹等新闻主播为代表，一批具有親和力和观众缘的新闻主播一改在主播台端坐的常态，在互联网平台上热情与网民、粉丝直播互动，为农民带货、为公益出力，塑造了新闻主播的公益新形象。

在疫情期间，央视主持人朱广权联合网红达人李佳琦，临时成立“小朱配琦”组合，采用连麦方式，隔空“云直播”，一起为湖北地区的农副产品带货。两个从事不同职业的人跨界、跨屏走到一起，让这次直播带货产生了奇妙的“化学反应”：不仅推荐的15款产品几乎全部秒光，更让人惊喜的是，初次尝试直播卖货的朱广权，表现全程高能，妙语连珠，金句不断。据央视报道，这场公益直播吸引了1.2亿人次在线观看，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品，并在当晚冲上微博热搜榜第一名，获得了口碑和流量的双丰收。

（二）以热门综艺节目主持人转型融媒体直播的综艺达人

以浙江卫视热门综艺节目《王牌对王牌》主持人沈涛为代表，一批国内头部卫视的综艺节目主持人以节目热度为基础，打造出了属于自己的融媒体综艺达人形象。

在2020年初的短短几个月时间，沈涛坚持在抖音、淘宝直播等平台持续开展融媒体直播和短视频制作，与电视节目中的明星互动并精心维护和回馈粉丝，截止4月底，已收获了抖音300多万的粉丝关注，并很好的为电视节目增加了新媒体曝光度和话题热度。

（三）关键意见领袖（KOL）型垂类网红主持人

以杭州文广集团交通经济广播节目部主持人于虎为代表，一批地方台的主持人凭借自己多年来在某一个产品垂类的节目中学习和积累到的专业知识，跨界新媒体，成为了某一个领域的融媒体意见领袖。

于虎是杭州著名的汽车生活类广播节目主持人，一向在节中目仗义执言，切实解决听众在汽车使用中遇到的问题。《虎哥说车》是其于2019年初创办的抖音短视频账号，短短一年的时间在抖音平台吸引了2400多万粉丝关注，1.8亿获赞，已是汽车垂类第一网红。虎哥在融媒体领域以更有激情的表现，更具幽默感的语言，更符合场景的形象给人们带来专业有用的汽车知识，账号孵化前期更是以几乎一天一期的高频坚持更新短视频，可以说是以主持人的专业和新媒体人的勤奋叩开了融媒体时代的流量大门。

四、融媒体发展对主持人提出的新要求

（一）拥抱变化、知行合一

融媒体发展是技术和时代所推动的不可阻挡的趋势，主持人要思考是否拥抱时代。

主持人要从自身加强学习，根据定位，至少能深入学习一个领域的专业知识，并且在节目策划、编导、制作等方面做到能力全覆盖;学会从大数据的角度分析研究，提升发展。

（二）坚持不懈、勇立潮头

任何人在融媒体的发展都不是一蹴而就的，即便是专业主持人也需要坚持不懈。主持人在先天禀赋、专业能力、自然流量等方面具有很多优势，只要找到适合自己的定位，久久为功，是一定能在融媒体时代勇立潮头。

五、总结

融媒体时代对电视节目主持人充满了机遇与挑战，唯有紧跟时代步伐，弘扬正能量，传播社会主义核心价值观，积极寻找创新与突破，不忘初心，奋发有为，才能不负时代、不负韶华。