新媒体环境中视频设计与制作策略

卢驰

摘 要：新媒體的快速发展对视频设计与制作产生了巨大的冲击，导致了视频观众与广告的分流。同时，新媒体环境给视频发展带来了机遇与挑战，社会对视频设计与制作提出了更高的要求，视频设计与制作方要想在激烈的竞争环境中生存下去，就应当提升视频设计与制作质量，积极依托技术创新、理念创新实现视频设计与制作的创新。本文首先对新媒体进行简述，其次论述了新媒体环境下视频设计与制作的注意事项，最后重点介绍了视频设计与制作的发展策略。

关键词：新媒体环境;视频设计;视频制作;策略

1 新媒体简述

新媒体主要是指当下万物皆媒的环境，简言之，新媒体是一种环境[1]。新媒体是在新科学技术支持体系下诞生的媒体形态，例如触摸媒体、数字电视、数字杂志、数字广播、手机短信以及移动电视等。与传统意义上的媒体报刊、户外、广播、电视这四种相比较，新媒体被生动地称作“第五媒体”。新媒体其实是一个较为宽泛的概念，运用数字技术以及网络技术，依托互联网、宽带局域网、无线通信网以及卫星等通信路径，还有电脑、手机、iPad等终端，为用户提供信息以及娱乐服务的传播形态。从严格意义上讲，新媒体应当称之为数字化新媒体[2]。基于数字技术，新媒体将网络作为载体传播信息，是一种多人对多人的传播。新媒体环境的特点是开放性以及交互性，在众多领域有着广泛的应用，作为广电传媒的重要工具也引起广电工作者的重视。

2 新媒体环境下视频设计与制作的注意事项

2.1 解放思想，打开新思维

在新媒体环境下，在视频设计与制作中应当坚持解放思想，打开新思维，转变原先的视频设计与制作思维，坚持以用户为导向，转变过去高高在上的制作设计心理，转换过去视频设计与制作的陈旧心态、陈旧思想。最后通过用户喜欢的视频节目对观众进行潜移默化的引导，进而更好地讲好党和政府故事，传播好党和政府声音，满足用户的信息需求。

2.2 把握导向，树立视频的公信力

始终把握正确的舆论导向，最大程度地提高视频的公信力是视频的关键点，也是视频设计与制作的重中之重。因而在视频设计与制作的实践过程中，应当始终坚持正确的舆论导向，在党和政府的带领下最大程度地弘扬新时代正能量。除此之外，在视频设计与制作的过程中应当有意识的弘扬中华优秀传统，体现中华文化自信，通过弘扬社会主义核心价值观念促进经济效益与社会效益的统一。

2.3 注重本土资源的整合，打造品牌视频

在新媒体环境下，信息传播展现出明显的双向性与互动性特点。在这一背景下，视频的传统制作方式明显已无法满足时代的需求。视频设计与制作过程中应当注意内容和形式与群众的关联性，充分展现出地方的风土特色，保证内容安排富有新意并且与群众相贴近。通过讲述受众周围事、周边人，以小见大弘扬时代精神与人文精神，提高视频的文化广度。

3 新媒体环境下视频设计与制作的发展策略

视频在新媒体环境下，应当积极地应对新媒体带来的挑战，正确对待新媒体环境下视频受众和广告分流的实际状况，通过视频与网络合一，掌握用户心理等方法，创建起口碑佳的视频，提升视频的设计与制作质量。具体从以下几个方面来探讨：

3.1 把握受众心理，做好视频内容

视频设计与制作过程中应当把握新媒体环境下媒体受众的心理，做好视频内容。新媒体环境下，媒体的受众心理大多与社会发展以及社会热点话题更加贴近，重视个人的参与性以及话题的社会性。因而，视频设计与制作过程中在内容方面应当积极做好受众的心理调查，从其中找到合适话题，制作视频，做好视频内容。

3.2 实施视频网络一体，做好网络互动

新媒体环境下，媒体和用户之间的互动是一个较大的亮点。因而，视频在设计与制作的过程中应当及基地通过网络和用户进行互动，通过各种方式减小视频与观众之间的距离感。在视频播放的过程中，依托新媒体手段，例如微信摇一摇、互动以及参与等小栏目的设计，使得用户参与到视频中，提高视频和用户的互动效果。

3.3 打造品牌节目，提升节目质量

视频设计与制作应当充分利用新媒体的特点，提升视频质量，充分发挥视频的辐射带动作用，进而提高视频的点击量以及关注度。视频在发布方面应当有着一定的权威性，跟上时代的步伐，重视发布正能量视频。例如《人民网》结合微信、报纸等发布视频，内容积极向上、关注社会焦点问题，受到众多视频观看者的喜爱。

3.4 创新视频制作形式

视频的设计与制作应当符合人们的实际需求，应当逐步寻求人们的兴趣以及爱好，在满足用户的需求下，不断丰富视频制作的形式。（1）对视频的设计与制作思维进行创新，以视频质量为主导，在视频中融入一些新的内容，可从视频设计角度出发，结合视频特点与点击量状况调整视频内容，与此同时，还应当分析视频内容事件，对视频设计进行优化。（2）还应当对视频进行宣传，重点介绍视频的内容。（3）创造一支较为优秀的视频设计与制作团队，强化对人才的培训，使其掌握视频设计和制作的重要流程，与用户需求相结合对原先的视频设计与制作方式进行优化，不断更新思想。

3.5 多角度选取素材

新时代背景下，视频的内容素材是非常丰富多彩的。这就对素材的选择提出了很高的要求，如果还是运用原先的素材的选择方式，不仅形式单一，内容也相对陈旧。因而，应当扩大选材范围，加强对炫彩的管理，确保信息的可获取性，选取内容积极向上的素材较好。视频的传播形式也要多种多样，充分利用网络以及各种途径，例如微博、微信、抖音的媒体上，大力推广。

4 结语

新媒体环境下，新媒体视频设计与制作中要追求质量，较好地利用新媒体的宣传功能，对资源噢诶之进行优化，对视频设计与制作的形式不断优化，满足大众的实际需求。新媒体环境给视频设计与制作带来了机遇和挑战，但是其对视频设计与制作也有一定的促进作用，要充分利用好这一方面。

参考文献

[1]朱伟丽.大学图书馆视频指南设计制作的影响因素与发展策略[J].图书馆工作与研究，2016，1（10）：96-102.

[2]刘苏芬.网络视频与动画制作课程学习情境创设策略研究[J].新闻研究导刊，2017，008（008）：20，22.