湖州丝绸文化创意产业的传承与发展

王梦婷 王洁 孙师妹 吴祉俊

摘 要：本文概述了丝绸文化发展中的重要组成部分，分析了湖州丝绸文化创意产业存在的不足。从湖州本地特色出发，通过实地调查，提出如何创新发展湖州丝绸文化与文化创意产业相结合，并针对这一问题提出具有实践性意义的措施，充分体现湖州丝绸文化的文化价值。

关键词：湖州;丝绸文化;文化价值

丝绸作为传统文化，在历史上起着不可或缺的作用，随着科学技术的发展，科技手段也进入丝绸生产领域，丝绸将焕发出新的光彩。而湖州丝绸的产品结构单一，也成为了各大丝绸企业发展的重要难题之一。丝绸文化创意产业没有进入到大众视野;许多丝绸企业的开发处于空白状态，变现为产品创意缺乏;没有结合本地特色，文创产业起步困难等。

因此，通过分析湖州丝绸文化发展面临的难题，将湖州丝绸文化与文化创意产业相结合，使得湖州丝绸具有更高的文化价值，并在此基础上提出相应的措施，使其文化艺术特征更加鲜明，湖州的地方特色更突出，从而对市场大众更具吸引力。因此，将从如下几个方面进行研究探讨：

1 湖州丝绸文化开发利用的现状

在国内的丝绸文化开发利用基本差不多的形势下，湖州的丝绸文化并没有突出的亮点。丝绸文化的保留基本在湖州丝绸博物馆内，而丝绸的开发利用也大同小异。一说到湖州丝绸文化，想到的是丝绸小镇、丝绸城以及小西街的文创产品上，但是经过走访这些地方发现，其文创产品无非是丝巾、扇子、旗袍等，这些都是基于原先的形式，没有创新，也几乎没有体现出湖州丝绸文化的价值，并且湖州丝绸产业结构单一，从而导致丝绸文化没有进入到大众视野，面临着巨大难题。

总而言之，在全国丝绸文化没有创新的大背景下，湖州的丝绸产业也毫无新意，没有体现出湖州的本地特色，也没有体现出产品本身的价值。

2 湖州本地丝绸文化特色

在丝绸历史发展的漫漫长河中，湖州的丝绸发展始终没有停下脚步。多年来，湖州的丝绸产业始终坚守如一，引导了许多关于丝绸的文化色彩，并创新了更多的丝绸工艺技术，从种桑养蚕到印染整理等一系列步骤到服装、家纺等产品及丝绸的综合利用，湖州市的丝绸产业链依然在不断延伸，至如今丝绸纺织业也仍是湖州市的一大特色优势产业。湖州丝绸在产量和质量上均居全国之首，全国1/3、全球1/4的绸缎面料都产自湖州的丝绸企业。其丝绸基本上运用于服装与家纺产业，品牌老字号丝绸是其特色，但也不缺少有相关的文创产品。

3 丝绸文化的艺术创意运用

近年来，由消费升级带来的新零售浪潮，让文创产品以崭新的面貌重新进入到市场。文创产品不仅是要满足文化创意，还要将传统文化融入进商品当中，将文化内涵生活化、趣味化。丝绸文物大多以平面化特征展示文化，因此在元素运用时通常需要转化维度。例如，故宫博物馆的丝绸文创产品巧妙地将丝绸元素提取出来加上现代语言应用到产品当中，如装饰画、文件夹等。从丝绸文物创新设计角度出发，以创新的方式嫁接到现代产品上，让这些文创产品被寄予了美好的祝愿与希冀。

4 针对湖州丝绸文化现状提出相应的建议

首先，湖州经济发展速度比较缓慢，产品结构单一，可以在主观因素上得以加强，大力开发湖州相关旅游业，在衣食住行方面倾入丝绸文化。其次，丝绸文化在湖州没有得到很好的传承，政府应该更加重视传统丝绸的传承问题，在传承的同时也应该让企业的品牌形象得到更明确的树立。最后，在以上两点都确保有基础的前提下，再进行产品的开发与利用，提倡湖丝的返璞归真，保留艺术文化根基，在此基础上注重发展有个性的传统湖丝产业，摈弃陈旧，与时俱进。

在文化创意产业方面，首先，在湖州本身，可以将丝绸城、丝绸小镇等地方开发完善，让湖州丝绸成为湖州的一个代名词。其次，可以在人才方面进行改进，多举办一些与丝绸有关的主题大赛，招纳更多的人才投入到产品设计中去。也可以参考一些时尚品牌的做法，制作一些联名款的文创产品，将品牌与品牌融合到一起。最后，在市场方面，除了大力宣传湖州丝绸文化以外，将线下的店面集中地管理，这样才能将湖州的特色聚集在一起，以免太过分散，流失特色，另外，可以在线下开展展销会，一方面可以招商引资，另一方面，可以扩大市场;在线上，可以在淘宝、京东等线上购物品牌入驻，将市场扩大，不局限于原有的销售方式上，并且在线上开展丝绸文化的有关特色活动。

5 结语

在丝绸文化缺乏市场的当下，我们需要关注丝绸文化中所承载的地域文化。在其传承与创新中，我们要巧妙地运用文化、艺术及技术等手段向游客展示具有世界意义的湖州丝绸文化。文创产品的设计开发离不开文物本身所传达的形式与精神特征，但创造性地应用要依靠对设计的理性思考与感性顿悟，以更加契合人心理特点的方式来设计文创产品，以新的方式使文化更有效地传播，唤起人们更深层次的归属感和认同感。

参考文献

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[2]王羽佳.丝绸产品的视觉符号对杭州南宋文化资源传播的应用研究[J].艺术教育，2020（01）：203-206.

[3]连悦辰.“一带一路”战略下湖州丝绸文化传承与创新[C].浙江中华文化学院课题组、杭州师范大学国别研究中心.《“一带一路”文明互鉴的浙江研究》学术研讨会论文集.浙江中华文化学院课题组、杭州师范大学国别研究中心：浙江省长三角城乡社区发展研究院，2019：26-29.

[4]包春娟.新时代丝绸文化产业的发展——以江苏吴江为例[J].江苏经贸职业技术学院学报，2019（05）：8-10.

作者简介：

王梦婷（1999-），女（汉族），浙江衢州人，本科，湖州师范学院艺术学院，本科生，研究方向：视觉传达设计。

王洁（1997-），女（汉族），山东省青岛人，本科，湖州師范学院艺术学院，本科生，研究方向：环境艺术设计。

孙师妹（1999-），女（汉族），浙江丽水人，本科，湖州师范学院艺术学院，本科生，研究方向：视觉传达设计。

吴祉俊（2000-），女（汉族），浙江金华人，本科，湖州师范学院艺术学院，本科生，研究方向：视觉传达设计。

基金课题：本论文为2019年湖州师范学院创新创业计划项目《湖州丝绸文化创意产业的传承与发展》的研究成果;项目编号：201901122 项目负责人：王梦婷;指导老师：吴秀娟。