视频天气预报的危与机

王琳红 陶杰

摘    要：互联网和移动互联网等新媒体对于气象信息获得的方便性与精确度，给传统媒体视频天气预报带来危机。

关键词：电视天气预报;拼织小众需求;交互性强;精准分辨受众;路径依赖

区别于传统媒体，自然随着科技的发展，随着人类文明的进步，新媒体开始出现在人们视野中，开始为人所用，甚至有了要取代传统媒体的趋势，那么新媒体的定义是什么？

在百度引擎搜索的结果显示：“新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手機、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。”如词条显示，新媒体与传统媒体是相对的概念，那么新媒体是网络媒体、手机媒体、数字电视等，那么传统媒体就是有着很长远发展史的报纸、广播、电视，这些在漫长的历史演进过程中，始终没有被淘汰的基本传播媒体。

依据网友总结的四大媒体的异同点与优劣势比较中提到电视的优点是“受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强”，而以网络为代表的新媒体的特点是“集中了影像、声音、文本等多种媒介形式，互动性，小众传播，能超越国家，文化、地域的限制，容量大，速度快，开放式信息传播平台”。正是由于电视媒体受众面广的特点，为电视媒体制作的天气预报节目为了更多受众的需求，不得不把一些小众的需求组织起来，拼织成一个完整的节目，如华风影视集团提供给CCTV-1的天气预报节目后面有每个省会城市的天气预报信息，省级卫视播放的天气预报节目为了照顾各地级市的需求，最后总会有每个地级市的天气预报，等等等等，不一而足。而拼织小众需求而成的天气预报节目导致了节目中有大量的信息对于受众来说是无效信息。如果以食材来比喻节目内容，天气信息就好比萝卜或是香菜。每个地区的天气信息就好比萝卜或香菜的一部分，或是不同产地的萝卜或香菜。萝卜或香菜再好吃，它也是辅助食材，不能作为主菜或主食材。把气象信息比作萝卜的话，你不能因为有的人喜欢吃白萝卜，有的人喜欢吃红萝卜，你就把红萝卜和白萝卜一块炒，就算你萝卜加的种类再多，那也是一盘萝卜开会，食客得自己去挑喜欢的萝卜种类。把气象信息比作香菜的话，你不能因为有人喜欢香菜叶，有人喜欢香菜梗你就做个凉拌香菜，让食客囫囵把叶和梗全都吃下肚。以前只有传统媒体的时候，你不想看到这些无效信息就看不到有用信息，想了解有用信息就得忍受这些无效信息。

而新媒体兴起以后，观众的选择也多了。新媒体依托于互联网和移动互联网，天生就有具有交互性强、能精准分辨受众的特点。在新技术带来的精准投放对比下，传统的节目内容设计套路已经失效，观众对于无效信息的容忍度急剧下降。就比如BTV-卫视的《新闻天气预报》，收视率长期稳居频道第一，21世纪初收视率能达到19%，即算现在也有9点击的收视率。但是同样的节目放到视频网站上播放，点击量最高的时候没超过8千，后期稳定在1千多点。同样的节目内容为什么在电视媒体和新媒体渠道表现出如此巨大的差异呢？我觉得还是因为无效信息影响了新媒体渠道的受众的收视。现在的天气网，打开主页就能看到运行浏览器的电脑所在位置的天气情况，多点一个按钮就能查看到运行浏览器的电脑所在位置七天的天气信息，再多一步就能看到8～15日的天气信息，方便又快捷，而且内容层层推进，但是观众不主动点击就只能看到最基本的信息。但是有多少人关注7天以后的天气呢？第二天的本地天气预报应该能满足多数人的需求了，7天天气对于多数的观众来说就是一种无效信息，甚至是干扰信息，8天以后的天气信息对于绝大多数的观众来说肯定属于无效信息。手机上的天气信息更是如此。手机主屏幕上就已经有手机所在地的实况信息和预报信息了，通过设置还可以固定显示家庭所在位置或用户指定位置的实况信息和预报信息，只要点击天气信息就可以24小时逐小时的天气信息和未来7天的天气信息。

（从实际角度看，超过两天以上的天气情况其实还是受很多人关注的，比如出差人群，比如当地有会议接待，等，可能占比重比较小。这部分是否需要考虑进去？）

那么互联网和移动互联网能这么方便又精确的获得自己想要的信息，那么对于电视天气预报这种强制性传播、夹杂着许多无用信息的资讯类节目，为什么在电视这种传统媒体上还是能保持收视率排前列呢？这就是所谓的收视习惯来决定的，或所谓的“路径依赖”理论来解释了。什么是“路径依赖”理论呢？“路径依赖”类似于物理学中的惯性，是指事物一但进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。以前新媒体没有兴起的时候，观众只有电视、广播、报纸、杂志等有限的信息获得渠道，而电视由于相对报纸杂志能更好的呈现出视听效果，从而获得广大观众的喜爱。新媒体崛起后，由于大龄观众的路径依赖性，一部分年纪偏大的观众还是习惯于从电视获得信息，从而保持了一定的收视率。而年轻观众由于更容易接受新鲜事物，学习能力更强，所以很快就改为从新媒体获取信息。年轻观众改为从新媒体获取信息后，原来不得不收看的无效信息对于他们来说就变得无法忍受了。所以出现了按老形式老内容编排的电视天气预报长期位居电视台收视率前列而打不开新媒体市场的情况。（年轻群体更注重快捷便捷，另一方面是年轻群体对手机的使用率高，再者是手机端（或者移动端）获取信息不受时间地域限制）

那么该如何适应新媒体的传播规律编排一档能打开新媒体市场的视频天气预报节目呢？这就有赖于投身气象影视行业的各位大拿们来点亮智慧人生了。

注释：

摘自嘎啾妹儿（西南交通大学）

https：//www.applysquare.com/topic-cn/LwP8Tq60s/

注释：摘自百度知道网友045wGw

https：//zhidao.baidu.com/question/1668545802085081347.html