视觉设计工作室品牌VI设计研究

柴洪伟

摘    要：本文是我对视觉设计工作室品牌VI设计的研究。生活中处处充满设计，尤其是当今设计的类别多种多样，以至于各设计工作室竞相建立，如何更好的构建工作室品牌VI，彰显设计专业性，以良好的视觉形态展现在世人面前，并受到认可与推崇，这是本文的主要研究目的。在前期调研中我以“CHINA、JAPAN、US、EUROPE”四大区域为立足点，展开对国内外各地优秀视觉设计机构的调查和分析，取其精华，去其糟粕，探索并发现各个设计机构的发光点与独特性，提炼出构建视觉设计工作室品牌VI的主要因素，以此为更好的构建工作室视觉形象做出归纳性的指导，助力工作室品牌推广与发展。

关键词：视觉设计工作室;品牌;VI设计

一、视觉设计工作室品牌VI构成因素分析

1、工作室命名

工作室命名作为构建工作室品牌VI的第一步，必须要重视，一个好的名称总能在第一时间唤起大众心底的记忆，助力品牌推广与传播，扩大影响力。命名时我们要考虑到工作室定位，名称的易识性且要利于传播，避免与其他混淆，保证“名正言顺”。例如在全球都颇负盛名的德国设计与战略咨询公司flog design，该机构的名称来源就是因为其创始人Hartmut Esslinger曾为Wega公司设计过一款名为flog的亮绿色电视机，同时，Frog 也是Federal Republic of Germany（德意志联邦共和国）的缩写。正是Frog design名称的唯一性、排他性，使其在大众心里留下深刻的印象和感知度，并在一众知名设计机构中始终保持着独树一帜、屹立不倒的地位。

2、工作室标志

工作室标志作为工作室的“视觉符号”，以其独特性与易识性形象直观的向大众传达工作室信息，体现品牌定位和品牌价值，尤其对于设计行业的各大小机构来说，其标志的好坏与否，直接代表了该设计机构的设计能力，自己的标志都设计不好，又何谈为他人服务呢，不仅如此，该标志还要尽可能的彰显工作室的服务特性，以优质的设计品味和设计能力得到大众的感知和认可。

工作室视觉辅助图形作为视觉识别的基础元素，与标志的地位几乎相等，它可以弥补基本要素运用不足的缺陷，在传播媒介中起到丰富整体内容、强化品牌形象的作用。尤其对于顶级设计机构来说，辅助图形重要到几乎等同公司的第二张脸，其运用之广泛，丝毫不逊色于品牌标志。

二、如何构建视觉设计工作室品牌VI

1、定位—紧握时代发展脉络

通过对众多优秀设计机构的研究，可以得出对于构建视觉设计工作室品牌VI来说，首先最重要的一点就是定位，对工作室服务类型的定位、服务范畴的定位、服务对象的定位等，如以包装设计为主要服务方向的李华清设计、以工业设计为主的洛可可设计等，这些在各自服务领域，甚至是在整个设计行业内都首屈一指的业界翘楚，正是因为他们对自身定位的精准与服务态度的专注，才能不断推动中国设计的不断前进。

2、个性—奠定视觉设计根基

首先，第一点“个性”就是作为设计机构本身所需要的个性，这个“个性”指的就是如何以某种方式或形式将自己的设计机构区别于同行并脱颖而出。形趣意更浓-插画见长的LUNAR，句句蕴真言-文案见长的Base，他们将工作室品牌形象、企业文化和设计理念以插画、文案的形式表现出来，并通过社交网站、互联网平台等线上媒体或线下途径传播，受到了全世界的瞩目与好评，这种形式是将工作室视觉品牌VI寄托于插画或文字等“媒介物”，像充斥着美国文化的好莱坞大片、宣扬街头文化的RAP说唱音乐一样，是虚与实、精神与媒质的完美结合。LUNAR設计公司会在特殊时节推出系列插画，因为“LUNAR”的意思就是“月球的”，所以插画多以身穿太空服的太空人为主体形象展开设计，好比在美国大选时以“Election Day”为主题推出系列插画，顺应社会号召，强化民族意识。

第二点“个性”便是设计工作室视觉形象构建中的重中之重，也是所有设计的奠基石-VIS视觉识别系统设计手册，它为工作室内部视觉设计起到规范作用，对外形象传播中起到整齐划一的作用。诸如Landor的VI设计手册以品牌标准色为主要色彩基调，色块交叉、拼接营造视觉张力，传达品牌文化理念。Wieden+Kennedy以品牌辅助图形为视觉元素点，通过排列、重复、组合等手法将其充斥于VI手册之中，品牌寓意十足，也颇具视觉表现力和感染力。IDEO则是结合品牌特质，多在VI设计中运用几何象征图形，突出设计感的同时，强化了VI手册的品牌专属性、唯一性。

三、结论

通过对大量的国内外优秀视觉设计工作室品牌VI的研究，不难发现，符合大众审美的品牌视觉形象是每一个视觉设计工作室发展过程中必不可少的条件。VI作为设计工作室视觉形象的主要载体，其重要性不言而喻，但是在千篇一律的设计中如何保证自身视觉形象的与众不同，这是我们作为设计者，尤其是为本就是视觉设计类的工作室应该着重考虑的问题，不论是本文中总结出的构建视觉设计工作室品牌VI的两条方法，工作室定位与个性，再或是其他，其根本的出发点应该是一致的，即紧紧围绕着工作室本身的立足之本、发展之需，正所谓知己知彼方能百战不殆，在设计与时革新的世纪大格局中，持以创建之初心，不为时事所惑秉念前行，方可在时代面前留有一席之地，为构建视觉设计工作室品牌VI奠基。本文权益是作者本人一人的所研所想，若有疏忽或不恰当之处，还请谅解。最后我希冀能以本文绵薄之力为后者更好的构建视觉设计工作室品牌VI提供一份借鉴与参考。

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