赤峰日报社建设新型主流媒体的思考

葛广玉

摘 要：传统媒体与新媒体的融合发展，使得建设新型主流媒体成为必然。本文从赤峰日报社新型主流媒体建设入手，阐释地市级党报建设新型主流媒体所面临的压力与挑战，提出一些应对策略及建议，希望能够为地方党媒及赤峰日报社的新型主流媒体建设和发展提供有益的思考和借鉴。

关键词：新型主流媒体;融合发展;策略

中图分类号：G213  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2020）06-0060-05

在融媒体时代下，党中央高度重视媒体融合发展。2019年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集中学习，把“党课”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在此主持学习，并从全媒体不断发展出现的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，既“四全媒体”四个层次对全媒体时代做了深刻阐述，提出了新的要求。近期，习近平总书记在统筹推进新冠状肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上强调：“要适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播力”。在此背景下，党媒的纸媒和新媒融合发展已是大势所趋，尤其是经过新冠肺炎疫情防控这次大考，地市级党媒已经出现“新媒为主，纸媒为辅”的转折迹象，媒体发展新的形式与架构已经悄然到来。因此，如何推动媒体深度融合，建设新型主流媒体，成为各级党媒亟待解决的重要课题。而赤峰地区由于其地理位置、文化特征、历史沿革、乡风民俗、风土人情的独特性，推动融合发展更是一个艰苦奋斗的过程，必须直面挑战与压力，解放思想、寻求突破，加强构建“新媒为领、纸媒为基、内容为王、形式鲜活”的党媒发展新格局，从而提升传播力、引导力、影响力、公信力，建设成为名副其实的地市级新型主流媒体。

一、赤峰日报社新型主流媒体发展现状

（一）所属媒体发展现状

目前，赤峰日报社已形成了以纸质媒体——《赤峰日报》汉文版（周六刊，正常对开8版，周一、周六为对开4版），蒙文版（周六刊，对开4版），《红山晚报》（周六刊，4开16版或24版彩印），新媒体——“赤峰日报新闻网”“两微一端”、赤峰手机报等优势互补、资源共享、融合发展的全媒体格局。

《赤峰日报》前身为《牧农报》，1948年1月10日创刊，1950年1月停刊。1956年10月1日《昭乌达报》创刊;1983年昭乌达盟撤盟设市，《昭乌达报》遂改名《赤峰日报》;1993年《赤峰日报》引进胶印轮转和激光照排设备，“告别铅与火，迎来光与电”;2000年引进彩色印刷机，开始彩印;2003年开始使用计算机网络采编系统;2004年赤峰日报社接收并编办《红山晚报》。

赤峰日报社2007年开始建设塞外赤峰网站，开启了新媒体建设的第一步。经过十几年的发展，已建成新媒体终端平台11个：包括赤峰日报、红山晚报官方微博，赤峰日报官方微信蒙、汉文版，红山晚报官方微信，掌上赤峰客户端，赤峰日报新闻网和赤峰蒙古语新闻网，赤峰手机报，赤峰日报、红山晚报抖音号。粉丝量已经达到60多万，并继续稳步增长，是日报、晚报纸媒受众人数的十几倍。目前，能够生产的新媒体产品有动漫、短视频、H5、图表、专题片等，可通过掌上赤峰客户端与新华社云直播平台嵌入提供现场直播服务，以及提供代理公众号等服务。另外，在中央厨房建设方面，赤峰日报社目前已经投入使用的方正畅享全媒体采编系统，已经初步具备“中央厨房”的部分功能，可以初步实现协同指挥调度功能。

（二）已取得的成效

多年来，赤峰日报社把所属媒体作为基层的主流媒体，一直坚持“党媒姓党”的理念，坚守党报主阵地，坚持正确舆论导向，积极贯彻落实党的十九大精神，贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，紧跟赤峰市委、市政府的战略部署，切实采取多种举措，不断加强传播手段的创新，通过《赤峰日报》蒙、汉文版，《红山晚报》每年出版的900期、近7000块版、4510多万字和11个新媒体平台更新的近4万篇本土时政和民生等信息，发挥着地方党报的地方政府部门与群众密切联系的桥梁作用，一方面向群众传播党和政府的大政方针，另一方面向党和政府部门反映群众呼声，在推动赤峰市经济和社会发展服务上提供了良好的舆论氛围，多次受到国家国家新闻出版广电总局、自治区党委宣传部、赤峰市委市政府的表彰奖励。2013年以来，新闻宣传工作30次受到自治区党委宣傳部新闻月评组的好评，186人次获内蒙古好新闻等新闻奖项，很多优质新闻和稿件被《人民日报》、央视和“学习强国”等中央媒体或平台采用。

2017年宣传报道工作七次获自治区党委宣传部新闻出版协调阅评小组的好评。在自治区成立70周年的报道中被《中国新闻出版广电报》以《内蒙古地级市党报共谱生日赞歌》为题，以两大段篇幅刊登在2017年8月15日的“行业观察”版上。2019年习近平总书记考察赤峰、庆祝中华人民共和国成立70周年等重大新闻报道中，策划推出《总书记在我心中》等精品专版、专栏，组织“共和国70周年·赤峰年轮”大型系列报道;策划推出《赤峰要闻》版等在全区新闻界影响较大;策划推出的《水·水·水——全市水资源节约保护利用调查与思考》，被“学习强国”全国平台采用。

2017年赤峰日报社新媒体代表内蒙古自治区媒体参与了新华社组织的“一带一路我们同行动”全国联播活动，并圆满完成了联播任务。此次联播作品“一带一路赤峰在路上”由此获得了新华社和内蒙古新闻工作者协会颁发的“最佳融媒新锐奖”。同年在云南曲靖召开的中国报业协会党报分会30届年会上，赤峰日报社新媒体凭借在媒体领域中的创新实践和突出表现，荣获“中国城市党报最具传播活力媒体”殊荣。

2018年赤峰日报社新媒体与新华社“现场云”合作，推出了一批点击率比较高的作品。其中“赤峰五位好汉砸车救人”经新华社现场云平台、新华社微信公众号、一点资讯、今日头条等转载，点击率突破一千万;短视频“看蒙古汉子如何驯服烈马”突破一百万，“残疾女孩把自己举到人生巅峰”突破一百万，专题片“人圈——流血的记忆”达到25万，短视频“赤峰交警为重病患者开辟绿色通道”点击率达到近50万。

（三）探索向纵深发展阶段

近一个时期以来，赤峰日报社面对媒体融合快速发展的挑战，深入贯彻习近平总书记提出的推动媒体融合发展的重要要求，守正创新，在推动新媒体建设和媒体融合发展方面进行了一些有益尝试，积极探索实现新媒体部和摄影部统筹发展、一体管理、一同工作，开始对市委、市政府主要领导重大调研活动和全市性重大活动进行新媒体同步报道和深度链接。2019年10月29日至12月2日，制作新媒体产品30余个，其中对主要领导调研活动的报道点击量基本达到3000-5000，超过一般政务类产品点击量的15-25倍，《赤峰火车站改名啦……》阅读量达到21万多，视频“早餐免费爱无价这家不对外营业的粥铺暖人心”在新华社客户端的浏览量达到了104万多。今年春节假期，一场突如其来的疫情对全党全国提出了挑战，同样也对各级宣传报道工作提出了重大挑战和更高要求，赤峰日报社统筹策划在纸质媒体无法送达、无法有效覆盖的情况下，将《赤峰日报》《红山晚报》电子版在手机微信推出，使受众通过移动端看到纸媒的版面，在此基础上充分发挥新媒体优势，使新媒体矩阵全面发力。截至2月2日，累计宣传报道党委政府部署、疫情权威发布、重点战“疫”推进、群防群治成效等内容1790篇，形式覆盖图文综合、V视听、H5、动漫、短视频等多种形式，累计阅读点击量500万多次。另外，近20多篇报道被人民日报客户端、央视频、“学习强国”、内蒙古日报官方微信公众号等采用，充分发挥了党媒的舆论引导作用，彰显了赤峰新型主流媒体在战“疫”斗争中的价值和力量，获得了市内外网友的高度互动点赞，“新媒为领、纸媒为基、融合发力”的新型主流媒体格局初步显现。

二、赤峰日报社新型主流媒体建设面临的压力与新的挑战

赤峰日报社新媒体建设虽然已推进了十几年，也取得了一定成绩，但新旧媒体的割裂，“以旧为主、以新为辅”的局面尚未根本打破，媒体融合发展尚处于起步的初级阶段。与中央及省级传媒集团相比，传统观念束缚、资金支持较弱、管理机制滞后、专业人才匮乏等，依然是制约欠发达地市级党媒及赤峰日报社所属媒体融合发展的现实问题，建设新型主流媒体的转型之路可谓开局良好、后劲不足。

（一）主流媒体传播力遭遇严峻挑战

赤峰日报社所属媒体作为地市级媒体其所占有的新闻资源是有限的，并要受到多重分割。这不仅带来了不必要的重复劳动和资源浪费，而且会影响到新闻的传播效果和传播质量。一是上级媒体重心下移，特别新媒体平台的下探外扩，地方各级新媒体广泛入驻，市级媒体在本地区的综合中转作用基本失去，同时众多媒体资源也加快向更大平台集聚;二是旗县级融媒中心建设快速推进并开展工作，与市及媒体同步发声，在壮大主流媒体宣传矩阵的同时，客观上对市级媒体稿源产生了一定的分散“效应”;三是社会媒体平台（如抖音、快手等）虽然与主流媒体宣传内容和宣传方式有着明显差异，但对主流媒体读者群的拉扯作用显而易见;四是自媒体爆发式发展，读者阅读习惯、方式发生重大变化，主流媒体不适应、不能满足读者新需求的情况表现得相对突出。

（二）复合型人才十分匮乏

赤峰日报传媒集团受体制机制影响，人才在培养和选拔任用上缺少灵活性，缺少大量的既懂新闻规律、具备职业敏感、拥有采编能力、擅长互联网思维，又会使用新媒体技术将新闻全媒体呈现的全媒体人才。虽然目前报社有直接或间接从事新媒体业务的人员，但缺少真正的专业技术人员，且技能相对单一，不少还处于内容复制和简单组合发布的初级水平。既懂新媒技术又懂新闻策划的人才更是凤毛麟角。报纸采编人员由于年龄结构、意识观念、转型技能、积极性等原因，很难做到一次采集，多次生成，由报纸单一采编转型为全媒体采编阻力很大。目前报社新媒产品基本上是编辑记者和新媒体技术人员的组合加工，还不能满足市场对新媒体产品的高质量需求。同时，缺少经营管理人才。新媒体运营没有专业团队，大多数广告运营还是由传统媒体的广告部停留在传统的二次售卖上，理念缺乏创新，模式难以突破，没有独立自主市场拓展和经营能力，难以发展壮大。

（三）发展资金保障不足

“中央厨房”全媒体采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目的建设是需要大量资金与之配套的，这对于地市级媒体来说是个难题。一方面，地方财政对于项目资金支持有限;另一方面，地方黨报受制于传统的经营体制、分配机制，新媒体建设的思路还是停留在传统媒体的思路上，跟不上全媒体时代前进的步伐。因为没有专业的市场营销手段和合理的市场运行机制，在市场上影响力小，可以说我们和市场在各自运行，交集甚少，不能独立生存于市场。像全国大多新媒体一样，报社的新媒体盈利模式单一，甚至没有找到符合市场的盈利模式。新媒体如何盈利、经营体制如何革新、新旧媒体如何共同发展等，仍然是地市级党报亟待解决的问题。

三、地方党媒建设新型主流媒体路径探索

融媒体时代，赤峰日报社要建设新型主流媒体，必须做到全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和《中国共产党宣传工作条例》，坚持纸媒为基、新媒为领、融合为本，深入推进纸媒、新媒互为依托、互相促进、深度融合、全面提高，全力走好新时代赤峰党媒事业高质量发展之路。

（一）提高政治站位，增强舆论引导力

赤峰日报社所属媒体作为地方党媒肩负着党的新闻舆论工作的职责和使命，肩负着宣传中央精神、塑造赤峰基层形象、提炼赤峰区域特色、表达群众心声的使命，兼具舆论引导和社会教化功能。媒体融合发展就是要将这种使命和功能由传统媒体延伸到新兴媒体，协同作战、共同传播，牢牢掌握话语权和主动权，净化舆论生态。

1.坚持正确舆论导向。增强意识形态舆论阵地把关责任意识，自觉坚守宣传舆论阵地，坚守媒体的价值导向和社会责任，坚持明确的态度、坚定的立场，认真遵循党的新闻宣传工作方针政策，用鲜明的态度、客观正确的解读来发出权威的声音，以社会主义核心价值观作为引领，在纷乱复杂的网络舆论中凸显主流价值，坚持原则，守住“底线”。

2.坚持讲好“赤峰故事”。在全媒体不断发展中继续发挥引领作用，做强新闻传播主渠道。精心策划组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，形成强大主流舆论场，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析来引领舆论，发挥好“风向标”作用。

3.坚持强化社会责任。根据党和政府当前工作要求，找准切入点、紧抓着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。不断加强围绕中心、服务大局的主流意识，强化全媒体的社会责任，让所属媒体通过高品质、有温度、正能量、鼓舞人的内容，提高自身的公信力和感染力。

（二）创新传播手段，增强舆论传播力

在党的十九大报告中，习近平总书记对新闻舆论工作者提出新要求，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。赤峰日报社所属媒体作为地市级党媒来说，想要抓住读者，就要创新策划和传播手段，打好重点新闻报道攻坚战，注重关注市委市政府中心工作，注重群众生活，扎根本土，体现地方特色。

1.着力完善新闻策划机制。以总编辑定期主持召开的采编例会为引领，对下一周的重点报道提前策划。研讨制定市委和市政府的重点工作、重要会议、重大举措、重大活动的宣传报道方案，创新新闻策划，创新报道形式，打造精品栏目，策划推出一系列有深度、有影响、有声势的新闻报道，提高新闻舆论传播力、引导力。

2.打好重点新闻报道攻坚战。通过理论先行、突出重点、典型引路的宣传方法，让习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大及十九届三中、四中全会精神及党中央、自治区的政策解读宣传氛围浓、创意新、有深度、具体化，使中央、自治区、赤峰市“两会”等会议宣传及时准确，上接天线，下接地气。开设专版、专栏，通过刊发消息、通讯、评论等相关稿件，把党委的工作决策和部署及时、准确地传送到干部群众中。通过推出走好“生态优先、绿色发展”之路、三大攻坚战宣传栏目等，展示赤峰市经济运行中的新变化、新动力、新成果。

3.扎根本土新闻特色。结合赤峰地区的历史文化、风土人情、自然风貌、经济发展等各种因素，全面了解当地百姓的关注与期待、想法与诉求，做好赤峰市本地新闻报道。根据党的方针政策、结合当地的发展变迁，积极报道宣传本土文化，增强地域文化的传播力和影响力。

（三）加大改革创新力度，构建现代全媒体传播体系

党的十九届四中全会为打造中国特色的全媒体传播体系提供了根本遵循，也是赤峰日报社建设新型主流媒体的政策依据。赤峰日报社要加大改革力度，按照建设全媒体传播体系，对主流媒体内容驱动、技术研发以及模式治理的全新要求，创新管理，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论阵地，以此推进媒体融合向纵深发展。

1.打破壁垒整合资源，全面加强新媒体建设。整合资源，理顺管理，形成合力，提升融合度。举全社之力推动新媒建设和媒体融合发展，在现有新媒体部、摄影中心的基础上，注入文字编辑力量，引进和培养专业人才，丰富内部机构设置和分工，尽快使新媒体在工作力量上与汉编部、蒙编部、红山晚报编辑部并驾齐驱，在工作内容上与三个纸媒端全程链接、深度融合。加大《赤峰日报》蒙、汉文版、《红山晚报》纸媒图片报道力度，尝试在纸媒上进行语音读报和视频、动画等“新旧形式”直观链接，不但让新媒为纸媒助力，也让纸媒为新媒加油。

2.加强复合型人才培养，积极建设融媒体团队。挖掘现有员工潜力，让编采人员在新闻实践中不断增强全媒型技能，在按要求完成纸媒工作的同时，同步完成新媒体新闻产品的生产任务;通过加强内部培训，请专家讲学，加强实践锻炼，推动记者队伍整体向全媒体记者转型;通过外出学习，有选择、有重点地选派相关人员外出考察学习，加持复合型专业技术能力;大力引进人才，有目的地引进几名在业内具有高技术水平的复合型人才，充实到新媒队伍，提升新媒体产品的生产质量;积极开展交流合作，主动与赤峰12个旗县区融媒体中心在培训、制作、发布等方面的合作，在寻求更大工作合力的同时提高报社全体编采人员融媒体思维和制作水平，打造一支全媒型、专家型、互补型融媒体团队。

3.创新体制机制，探索营收新路径。建立与媒体融合发展相适应的考核标准和绩效考核体系，制定实施《奖励性绩效工资考核制度》，从质和量两个方面进行评判和统计，实行动态管理和浮动绩效考核，稿酬向独家、原创、首发新闻倾斜，与转载率、落地率挂钩;建立与市场接轨的融合发展经营管理机制，使传统媒体和新媒体组合运营，积极推进经营工作实现稳中有进，利用媒体融合优势，推动纸媒新媒打捆承揽广告业务，力争扭转颓势，止跌回升;大力开展新媒体独立广告业务，在保证主业的前提下，量力而行承接专题片、宣传片、广告片等业务，努力把纸媒端流失的阵地重新拾回;通过新媒体矩阵推广、公号代维、技术服务、视频直播等方式进行营收，尋找新媒的经济增长点。

4.强化与优势平台合作，为媒体深度融合发展增力提速。

把赤峰日报社新媒体链接到自治区及国家级平台上，与平台内的媒体在内容、渠道、运营、盈利模式等方面实现共建、共享、共赢，以此加快赤峰日报社现代全媒体传播体系建设步伐。

四、结语

在这个全媒体时代，推动传统媒体与新兴媒体融合发展是党中央交给的重大政治任务，是新闻战线面临的崭新时代课题，也是地方党媒的使命和职责所在。目前融合发展已进入加速期和深水区，任务艰巨。对于报纸这一传统媒体而言，推动融合向纵深发展是救亡图存、浴火重生的唯一选择。地市级党媒只有在尊重新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，提升媒体的舆论引导力，强化融媒体思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进内容为根本，以技术为支撑，推动纸媒和新媒一体化管理，实现传统媒体和新媒体的深度融合，才能打造形态多样、传播手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

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